El blog de notas

El packaging ¿vale la pena cuidarlo?

2010-10-18T16:35:00.004+02:00

Importa o no importa el packaging, o lo que es lo mismo, el diseño del producto. Lo primero de todo es ver algún ejemplo de un diseño cuidado del producto.

El mercado de las bebidas, y sobre todo el de los zumos o bebidas refrescantes, es realmente competitivo, por lo que no es de extrañar que se intente innovar en el packaging. El sabor no es todo lo que importa.

El aumento de la ergonomía también puede ser un factor a tener
en cuenta a la hora de modificar el diseño.

Estos diseños permiten ver el producto siendo éste parte del atractivo.

El cuidado de la imagen de un producto cumple varias funciones entre las que podemos encontrar, por supuesto, la atracción de la mirada del espectador o posible consumidor. Porque, aunque un consumidor tenga claro qué va a comprar, puede no tener del todo seguro con qué marca hacerse, y bien es sabido que muchas cosas entran por los ojos.

No sólo le permite pues, diferenciarse de la competencia ante un precio similar o la inseguridad con respecto a la calidad del producto, sino que permite ahorrar o crear envases ecológicos que fomenten la elección por parte de este público. En la actualidad el factor ecológico está cobrando mucha importancia, y un consumidor que se sienta satisfecho ayudando minimanente a este hecho, sera un consumidor contento con el producto que se preocupe por lo mismo que él.

Además, favorece la actitud fetichista de ciertos usuarios, a los que les gusta guardar aquello que les parece bonito o útil para otros fines, por lo que el cliente se verá expuesto un mayor número de veces a la marca cuyo envase mantenga sin apenas darse cuenta. ¿quién no ha guardado alguna vez una botella de Coca Cola para rellenarla de agua? ¿y los Danones para los experimentos en clase?

Sin duda, el packaging es un factor importante en la toma de decisiones de compra, en las que el usuario se enfrenta a decisiones más o menos complejas en las que busca un apoyo o guía para tomar dichas decisiones.

Atención al cliente ¿es realmente importante?

2010-09-16T19:34:00.005+02:00

Hoy, he descubierto un nuevo servicio al cliente de manos de una gran compañía. Es sin duda un servicio curioso que se adapta perfectamente a las nuevas necesidades de su público.

Os explico. Ante la avería de un aparato electrónico decidí entrar en la página de la compañía para ver si encontraba alguna solución a mi problema. Esperaba encontrarme, como es habitual, un número de teléfono y con suerte algún email con el que ponerse en contacto, y que requeriría una espera por mi parte de la solución a mi problema.

La sorpresa fue no sólo encontrar la asistencia a dudas dividida por sectores perfectamente ordenados y claros, ya que esta compañía trata varios tipos de productos bastante diferentes, sino que en la mayoría de ellos había una opción de “Iniciar chat”. Mi cara fue un poema.

Después de dejar atrás alguna duda sobre la eficacia y rapidez del servicio, decidí iniciar el chat. Una mujer muy amable me atendió y contesto a mis dudas y me ofreció diferentes soluciones en tiempo real.

Es muy fácil deducir las ventajas de tan buen servicio al público. No sólo la rapidez para adaptarse a los problemas a medida que van obteniendo información de los mismos, o el uso de links para mejorar la navegación a través de su web y la facilidad del cliente de copiar, seguir los pasos indicados al ritmo deseado o releerlos.

Pero, dejando atrás los beneficios prácticos, ¿cómo puede favorecer este servicio personalizado a la empresa? Sin duda su imagen ha mejorado considerablemente, se ha vuelto más joven y adaptada a un público que ve el uso de internet como algo habitual, y que odia esperar. La gente se está volviendo impaciente y quiere la solución aquí y ahora, o cuanto antes mejor.

¿Debe una empresa cuidar únicamente su imagen a través de la publicidad convencional? Quedó demostrado que no. Ésta, es una forma más adaptada al cambio de la sociedad. Los usuarios no quieren actos protocolarios que les dejen contentos una vez, quieren una atención al cliente que les solucione sus dudas y problemas, una cercanía que sin duda internet ha favorecido.

Hay que acordarse de los clientes, porque son ellos los que nos miran como empresa, como valor, como proveedor y solucionador de aquello que necesitan, de sus problemas y necesidades.

Sobre todo, hay que comunicar bien.

Emotividad en estado puro con la DGT

2010-08-30T23:51:00.006+02:00

Lamento la ausencia, pero vuelvo con las fuerzas renovadas y espero que más tiempo, y por supuesto más material, para publicar.

Seguramente muchos ya lo hayáis visto, pero aquí os dejo el nuevo anuncio de la DGT de este verano. Lo he visto varias veces y todavía no soy capaz de dejar que los pelos se me pongan de punta. Sin duda juega un papel increíble la emotividad y la intriga que se va desvelando poco a poco con las palabras de los personajes.

No sabía de que era, pero sin duda me llamó la atención desde el principio. Y es que es verdad: en un segundo te puede cambiar la vida, puede o no ser culpa tuya, pero tú eres la primera persona que puede cambiar las cosas.

A pesar de que el mensaje suele ser similar: "tu eres el primero en poder evitar accidentes si tomas las medidas adecuadas" la forma de decirlo ha variado mucho durante los últimos años. Ha sido directa, ha sido agresiva y, ante todo, ha sido emocional. Este último rasgo, la emotividad, es frecuente en la publicidad de tipo social (la que pretende aconsejar a la gente sobre lo que es bueno o malo que haga), pero sin embargo la DGT la trata de manera especial, la mima y prueba nuevas formas de hacerla más efectiva.

Post anteriores: Consumir con moderación, la DGT más agresiva que nunca

Redes sociales ¿evolución o moda?

2010-07-28T16:42:00.012+02:00

¿Las redes sociales?

Mucho se ha estado hablando de ello ultimamente, son las grandes desconocidas de las empresas, que no saben qué hacer para posicionarse correctamente en ellas, pero algo ya normal entre más del 90% de usuarios de la red.
Como se ha dicho no hace mucho, y cada vez con mayor frecuencia, "el empleo más deseado por los jóvenes...¡el Community Manager!". O lo que es lo mismo, aquel puesto de trabajo que emplea su tiempo en las redes sociales, o eso se piensa. Pero no todo es del color de rosa, es un empleo joven, y como tal, cuenta con grandes incógnitas, falta de información por todas partes y muchos experimentos fallidos y grandes pifias, tanto de empresas en general como de estos sujetos en especial.

Un ejemplo de como se pueden torcer las campañas en internet es esta sonada contracampaña de Greenpeace contra Kitkat.

Se puede ver en enlace aquí.

Este caso ejemplifica de forma muy clara y resalta, sobre todo, la importancia que las empresas a veces le restan o ni siquiera le dan a las redes sociales. Con la aparición de un nuevo tipo de usuario en la red, el prosumer, (el usuario que además de consumir produce contenidos en Internet), las empresas no pueden quedarse paradas. Y es que, si lo hacen, corren un riesgo importante de verse descalificadas e injuriadas por un público que no se siente atendido por éstas.

Es importante la atención, pero también lo es la atención individualizada y personalizada, para ello las redes sociales pueden ser un gran herramienta, sólo hay que saber usarla. Hay muchos tipos de redes, tanto generales como temáticas, que pueden suponer un beneficio para las organizaciones que sepan posicionarse correctamente en unas u otras, según el perfil de su consumidor. Éste agradecerá la atención personalizada en función de sus gustos, y valorará positivamente ésta.

Para que se pueda valorar la relevancia de éstas a un ámbito mucho más concreto, dentro de número de consumidores y su comportamiento, aquí esta el siguiente video que lo ejemplifica muy bien y da muchos datos interesantes.

Redes sociales en España y el mundo

Ahora es cuando llega el momento de plantearse:

¿Las redes sociales son una moda o una evolución?

Según varios expertos, es sin duda una evolución en la forma de comunicarse, y como tal, no se puede considerar una moda pasajera. Si pensaramos en quitarle al usuario actual toda la información a la que es capaz de llegar hoy en día, restringirle el contacto con sus amigos a los medios más primitivos...¿qué crees que haría?.

Pues sin duda quejarse y buscar otra manera de volver a tener lo que tenía. Por lo tanto, este supuesto desmuestra hasta qué punto estas redes han llegado a cobrar importancia en el día a día de los usuarios.

Enlaces relacionados
Las redes sociales, las nuevas drogas
Señoras que triunfan en Facebook, por alguna extraña razón
cuidado con lo que subes a la red
Publicidad en Internet - estrategias de marketing (video)

Como el mundial afecta a la publicidad

2010-07-14T22:14:00.007+02:00

Durante el mundial de fútbol, y sobre todo estos días, se pueden ver una gran cantidad de anuncios sobre jugadores, fútbol y todo lo relacionado con éstos. Y no es de extrañar, ya que la publicidad se nutre de todo lo que encuentra a su alrededor y que le puede ser útil, y entre ello se encuentran los eventos importantes de la sociedad, tanto positivos como negativos.

Por lo tanto, y debido al reciente fenómeno, y el triunfo de la selección española, los medios se han visto invadidos de noticias sobre fútbol, y no sólo éstos, sino también internet y las redes sociales, que han creado cientos de grupos sobre el tema, y sus participantes (El pulpo Paul, bromas sobre los jugadores, etc.).

Pero, ¿cuántos anuncios podemos aguantar sobre un mismo tema? Hay que llevar cuidado de no saturar el público, y de tener en cuenta a aquel que no siga estos eventos y que quizás se sienta molesto por tanta invasión monotemática.

Os voy a dejar un conjunto de gráficas creadas después del mundial y que reflejan muy bien el fenómeno del que estoy hablando.

Con las piernas de 11 corrían muchos más
con la energía de 11 luchaban muchos más
con los brazos de 11 nos abrazamos todos
(Coca Cola)

Enhorabuena campeones
con el viento soplando a favor
sólo se puede ganar
(Iberdrola)

Nunca nos habíamos sentido
tan orgullosos de nuestros colores
(Master Card)

Enhorabuena por un Mundial
que nos ha hecho soñar
a todos los españoles
(Campofrío imitando al pulpo Paul)

Pasión por nuestros colores
Enhorabuena campeones Gracias Villa
por celebrar tus goles con nosotros
España... i'm lovin' it
(McDonals)

Patrocinador oficial de la alegría
más grande que te has llevado
en toda tu vida
(Hyunday)

Este es el espíritu ganador de Banesto
y queremos que formes parte de él.
(Banesto haciendo referencia al triunfo
español, tanto en fútbol como en tenis)

Nos encanta que los planes salgan bien
Equipo A
(¡llega incluso al cine!)

El gremio de los magos: un libro lleno de magia

2010-07-09T12:11:00.005+02:00

Hoy os presento una nueva trilogía que está triunfando en España después de hacerlo por varios países europeos. Su nombre es las Crónicas del Mago Negro, y las diferentes partes son las siguientes:

En primer lugar El Gremio de los Magos, La Aprendiz y El Gran Lord, de la autora Trudi Canavan. Estos tres libros han llegado a mis manos gracias a la editorial Random House Mondadoria, la misma que me envió estos dos libros: El frío modifica la trayectoria de los peces y Tres tazas de té.

A diferencia de los libros anteriores, éste narra una historia fantástica sobre el descubrimiento de Sonea de sus poderes como maga. Perteneciente a la clase más baja de la ciudad, los losde y viviendo en las barriadas (los suburbios) de una ciudad más bien medieval, nadie se podía esperar, y menos el Gremio de Magos, que se podía encontrar una maga suelta por la ciudad.

Ante la necesidad de atraparla se ponen manos a la obra y ponen todos los medios posibles para lograr este fin, pero Sonea cuenta con la ayuda de su fiel amigo Cery, que le ayudará a esconderse en el laberíntico conjunto que conforman las Barriadas, además de la colaboración de los ladrones y muchos otros personajes.

Pero los poderes de Sonea se empiezan a descontrolar, y ahí es cuando ella se convierte en un peligro para todos los que le rodean. Para saber cómo continua la historia, te recomiendo que te leas este libro.

Aunque bien es verdad que la primera entrega, el Gremio de los Magos, es más bien lento, y tarda bastante en llegar a un punto interesante, con algo de acción, te acaba dejando con lo que los ingleses llaman un "cliffhanger", esa suspense que casi te obliga a continuar con el libro para saber qué es lo que le pasará a los diferentes personajes.

Es sin duda una lectura refrescante para aquellos amantes de la literatura fantástica que, aunque quizás demasiado ligera en algunos puntos, es un buen libro para ocupar estas horas que el verano nos permite tener.

vuelvo enseguida...

2010-07-05T15:50:00.004+02:00

Aprovecho que mi amiga Sara, del blog Besos y Sesos, me creo esta cabecera tan chula para el blog, para renovarme y decir que volveré enseguida a las publicaciones más regulares.

He tenido un poco de desorden, viajes y necesidad de vacaciones que me han impedido seguir con las publicaciones, pero prometo que dentro de poco, esta semana o la que viene como muy tarde, volveré a publicar con frecuencia.

Espero que estéis pasando un buen verano los que estéis ya de vacaciones.

La simplicidad de Aspirina

2010-06-16T13:11:00.003+02:00

Hay días en los que rezas que la Aspirina pudiera hacer más por tu dolor de cabeza, ahora puede. Así lo demuestra estas sencillas gráficas que nos muestran situaciones frecuentes que pueden tentar tu paciencia si sufres de un fuerte dolor de cabeza. Ahora, con su nueva receta más potente, lo que te da más dolor tiene solución, y se llama GafiAspirina.

No sólo me gusta la simplicidad de la gráfica, algo que a veces falta en la publicidad gráfica, que puede sufrir por los grandes cuerpos textuales que le ponen a la vista al lector, y que puede tener falta de originalidad.

Con este ejemplo se puede demostrar el poder, a veces olvidado, de la simplicidad para atraer al espectador, y para hacerle recordar, en este caso mediante el humor o la identificación, un producto o servicio a su disposición.

Las bromas del jefe

El novio de la hija adolescente

El abogado de tu ex mujer

Mediante este juego de palabras, favorecido por la estructura del inglés, se pone una situación que puede producir malestar, y que una Aspirina normal puede curar. Pero cuando este dolor aumenta, también lo hace este producto. Una estructura sencilla y muy visual, justo lo que necesita una buena gráfica.

El circo de la Mariposa (The Butterfly Circus)

2010-06-07T20:58:00.003+02:00

El Circo de la Mariposa, no hay otro circo igual. Este corto de unos 20 minutos te dejará impresionado, sin palabras. Es un ejemplo de cómo las apariencias pueden engañar, de cómo las personas pueden dejar de ser lo que no les gusta ser, como lograr conseguir lo que uno quiere y que no sabía que podía conseguir.

Todo eso lo consigue este espectacular circo que recorrerá el mundo entero en busca de los valientes que se atrevan a cambiar.

Primera parte

Logra que las personas sencillas parezcan espectaculares únicamente cambiando la forma de mirar. Demuestra cómo puedes salir de los estereotipos en los que te quiere meter la sociedad, la publicidad, y quién sabe qué más personas.

Segunda Parte

Temporada de estres, agobio y todo lo demás

2010-05-11T22:11:00.003+02:00

Bueno, como era de esperar la época de exámenes se está acercando peligrosamente, los profesores deciden mandar grandes trabajos para este momento (porque su asignatura es la única y no necesitamos estudiar, para qué!) y las fechas de entrega se echan encima hasta a los más aplicados.

Vamos, que no sé cuándo actualizaré, quizás algún día en que mi mente diga que ya no puede estudiar más o simplemente cuando acaben los examenes, allá por principios de junio.

A los estudiantes, ánimo, que sé que todos estamos entresados y sin tiempo para estudiar, y a los que no, pues aprovechad y no os quejeis tanto del trabajo, que la vida del estudiante no es tan fácil.

Publicitarios implicados: una iniciativa solidaria

2010-04-26T13:11:00.016+02:00

Hace poco tuve el placer de conocer una nueva iniciativa que se lleva a cabo en el ámbito de la publicidad en las ONGs: Publicitarios Implicados. Richard Wakefield, profesional de la comunicación y fundador de la iniciativa, vino por la Universidad de Alicante, para dar a conocer a los estudiantes de Publicidad y RRPP los entresijos de esta nueva forma de trabajo.

Según se definen en su página web:

Publicitarios Implicados nace en junio de 2004 de la mano de Richard Wakefield con el objetivo de ofrecer servicios de comunicación a las ONG’s o Asociaciones con menos de 5.000 socios; sin presupuesto para acciones publicitarias o de promoción con las que podrían darse a conocer, difundir su actividad y conseguir socios para su causa.

Esta organización cuenta con el trabajo de aproximadamente 70 profesionales en los diferentes ámbitos de la comunicación, y más de 90 estudiantes (monitorizados por profesores o profesionales) que colaboran en su tiempo libre y sin beneficio económico. El único beneficio es el de ayudar a estas pequeñas organizaciones, las experiencias vividas y obtenidas con estos trabajos.

Es bien sabido que gran parte de los ingresos que recibe una gran ONG (entiéndase Greenpeace por ejemplo) son usados en gastos de estructura o mantenimiento, es decir, sueldos. La diferencia que marca Publicitarios Implicados es que no cobran nada, hasta hace relativamente poco no contaban con ningún ingreso, y a día de hoy reciben una subvención que le permite reducir el coste de las campañas que realizan para las ONGs que no pueden permitirse contratar grandes campañas de comunicación, marketing o asesoramiento y construcción de imagen corporativa.

Entre los proyectos realizados a lo largo de estos años, Wakefiel destaca, sobre todo, uno que llevó para una pequeña organización de enfermos de Ela (Esclerosis Lateral Amiotrófica). De origen por ahora desconocido, los principales efectos son la pérdida progresiva de la movilidad del cuerpo, desde un brazo hasta dificultar incluso, el habla.

El objetivo de la campaña era conseguir que se llevaran a cabo en España investigaciones para resolver los misterios que esta enfermedad produce, ya que cuando se llevó a cabo no se realizaba ninguno en el territorio español, e intentar, además, encontrar una cura para ésta.

Parecía un proyecto imposible, pero con la colaboración de la Plataforma de Afectados de ELA y mucho esfuerzo, consiguieron no sólo que comenzaran varias investigaciones en el país, sino que muchos deportistas y personajes del mundo de la cultura y la televisión se pusieran la camiseta

La Ela existe

Spot de la campaña de visibilidad "la Ela existe"
La mujer que aparece sufre realmente Ela,
y es la cliente que pidió los servicios de
Publicitarios Implicados.

La emotividad del spot se ve superada
por las palabras de ella, que está
hablando sobre la frustración que
realmente siente.

Por otro lado, también dio a conocer una campaña autopromocional que llevaron a cabo y que provocó viral en la red. ¿La razón? Localizar el spot que esta organización realizó con un asesino como protagonista y del que habla el primer vídeo a continuación. (todos los vídeos se pueden ver en Youtube)

Asesinos de la indiferencia:
Campaña de autopromoción

Capítulo 1

Pero ¿quién es ese asesino?
¿Cuál es el spot en el que aparece?

Ahí está el truco. En el quinto capítulo se desvela la incógnita, y no deja a nadie indiferente.

Capítulo 5

Es sin duda una iniciativa a tener en cuenta en el mundo de la comunicación y más allá de él. Si quieres colaborar en ésta sólo tienes que ponerte en contacto a través de tu página web o su Facebook.

Son comprensivos con los posibles periodos que no puedas trabajar por falta de tiempo (como exámenes para los estudiantes colaboradores) y también cuenta con prácticas de empresa para aquellos estudiantes a los que le interese.

El poder de una sonrisa: Validation

2010-04-22T19:21:00.005+02:00

Todos necesitamos la aprobación de los demás para sentirnos bien, necesitamos ser queridos, que se valore nuestro trabajo y nuestro esfuerzo, que vean más allá de la primera vista. De esto mismo habla el corto Validation (Aprobación) que muestra el poder que un solo hombre puede lograr sobre la vida de los demás.

Kurt Kuenne, director de esta mini-película de 16 minutos, ha ganado varios premios por sus obras. Pero no es sólo eso lo que importa, es el mensaje que se transmite, la forma de construir el discurso y la propia obra en sí, que despierta en el espectador un sentimiento de identificación y consigue que éste acabe con una sonrisa al conocer su historia.

También es recomendable ver la película de Dear Zachary (Querido Zachary) que habla como un director decide conmemorar el asesinato de un amigo cuando la ex novia de su amigo anuncia que está esperando a su hijo. Un documental muy emotivo que narra en forma de biografía los acontecimientos ocurridos.

Aquí os dejo el corto de Validation

Parte 1

Parte 2

La dama y la muerte

2010-04-13T11:08:00.006+02:00

Con el título la Dama y la Muerte narra la historia de una anciana, una viuda que quiere reunirse con su marido, ya que se acerca a la hora de su muerte. Pero no todo le será tan fácil a esta simpática abuelita, porque no le permitirán reunirse con el hombre con el que ha estado esperando volver a encontrarse.

Aunque estuvo nominado, no ganó el Oscar. Esto podría frenar a muchos a publicarlo, pero es que los Oscars no lo son todo, y este vídeo tiene que difundirse, porque es un corto muy trabajado, con unos gráficos muy graciosos y una historia entretenida.

La ausencia de palabras nos puede recordar a juegos como Los Sims, pero los sonidos y la propia imagen son suficientes para hacerse entender. Lo que permite que pueda difundirse con facilidad a varios países.

Aquí os dejo el vídeo. Esperar hasta el final, porque en los créditos sigue la historia.

Dejo algunos links por si queréis más información.
El País
Blog Yorokobu

¿miedo de ir al dentista?

2010-04-07T14:53:00.003+02:00

Con este increíble vídeo, no hacen falta más palabras. No es sólo el miedo a ir al dentista, ojalá lo fuera. Es una forma muy sencilla de decir mucho con poco. Los sentimientos que se transmiten a través del nerviosismo de la niña hacen que la reflexión sea inevitable y, la sorpresa, aún mayor.

Recomiendo ver el vídeo, te dejará con la boca abierta.

Gracias a mi amiga María por enseñarme este vídeo, que merece más promoción de la que tiene.

Greenpeace no da un respiro a Kitkat

2010-04-03T23:50:00.004+02:00

Greenpeace vuelve con un anuncio duro, difícil de ver, para criticar la actitud de la chocolatina de KitKat con el uso de un tipo de aceite que requiere la tala de muchos árboles. Y lo hace a través de la metáfora, del resultado de dicha tala, que es dejar sin hábitat a los orangutanes que allí vivían.

Y digo vuelve porque ya se había visto aquí que Greenpeace hace lo que sea, y lo hace bastante bien, para llamar la atención. Sin duda hay que reconocerle que el recurso al asco va a crear un movimiento de boca-oído importante. Hay que ser creativos, pero tanto como ir directos al estómago, ya no sé...

Advierto que puede resultar desagradable y que no es recomendable estar comiendo nada (y menos un KitKat) cuando se vea este anuncio.

Señoras que... triunfan en Facebook por alguna extraña razón

2010-03-25T12:25:00.000+01:00

Los más asiduos a Facebook conoceréis el fenómeno de "señoras que...", para los que no, es un fenómeno que se está produciendo en esta red social, que consiste en crear páginas y grupos de personas que se hacen fans o admiradores de diferentes tipos de señoras en diferentes momentos o aspectos curiosos de estas señoras.

Y es que, si introduces la frase "señoras que..." en el buscador de Facebook te salen nada más y nada menos que (y hago un copia y pega del resultado): Aproximadamente 9.900 resultados. ¡Una verdadera barbaridad!

Os copio algunos de los más graciosos:

Señoras que van por el medio de la acera y no se dejan adelantar fácilmente. (70.827 admiradores)
Señoras que echan tippex en la pantalla cuando se equivocan con el Word (1.905) admiradores
Señoras que dicen "COCRETA" (20.969 admiradores)
Señoras que te ven grabando en la calle y te pregunta ¿y esto cuándo sale? (11.382 admiradores)
Señoras que dicen "oyoyoyoyoyoy" cuando se enteran de un cotilleo (116.691 admiradores)
Señoras que bailan juntas pasodobles en fiestas de pueblo (40.277 admiradores)

En un principio no parece nada fuera de lo normal, si no fuera por la gran cantidad de grupos, y la "costumbre" que algunas personas están empezando a establecerse para pertenecer a todos los grupos de señoras que hay en esta página, se pueden sacar muchas cosas de esta tendencia.

Una de las claves para llegar al público, por ejemplo, es posicionarse en las redes sociales a través de eventos, frases, o cualquier otro elemento que les resulte gracioso y en los que les guste participar. Es decir, buscar que los individuos generen un beneficio (que no tiene que ser físico ni mucho menos, puede ser social) para implicarse en éstos.

Las señoras triunfan, según mi opinión, porque son graciosas (un punto muy importante a su favor), porque puedes invitar a tus amigos, aspecto relevante en las redes sociales, ya que potencian al máximo la necesidad de compartir aquellas cosas que gustan del entorno que rodea a la persona. Al mismo tiempo, permiten un feedback, hacen posible que el usuario pueda comentar, añadir fotos, compartirlo con quien quiera, y los demás sabrán que pertenece a ese grupo o página.

Y es que, hay grupos de señoras de prácticamente todo. No sólo dan mucho que hablar (viral) si no que informan sobre qué es lo que les interesa a los internautas y cómo de informados están sobre un tema. Es otro punto a partir del cual se puede obtener una cantidad de información importante, ya que, las redes sociales de por sí, dan bastante información personal sobre las vidas de las personas que participan en ellas.

(Posts relacionados: lo que esconden las fotos de Facebook y cuidado con lo que subes a la red)

No me debería extrañar encontrar, como ha sucedido, fotos de amigos míos en muchos de estos grupos, y si no, mirad alguna de las imágenes que os he puesto o buscad en alguno de estos grupos y veréis como seguramente conozcáis a más de uno.

"Señoras, el corto"

Para que luego digan que nos olvidamos de las personas mayores...

Otros links:
Por poner algunos, porque en Google se pueden encontrar un montón de entradas en blogs o noticas en periódicos hablando de este nuevo fenómeno.
RTVE
La Vanguardia

Sexo animado: y como evitar el SIDA

2010-03-23T15:51:00.003+01:00

No conozco el anunciante de esta campaña, pero sin duda merece ser comentada. Con unos simpáticos gráficos y centrándose en los genitales (tanto femeninos como masculinos) como protagonistas, quiere concienciar sobre el uso de preservativos.

Es sin duda un spot creativo, que no requiere de texto, puesto que las imágenes y la música se valen por si mismas, y que sirven para transmitir de una forma sencilla y muy gráfica su objetivo, evitar el sida.

Tiene toda la pinta de estar convirtiéndose en un viral, porque el sexo, como todos sabemos, vende. Si no fuera así, no nos encontraríamos con la cantidad de anuncios que hay plagados de connotaciones sexuales más o menos explícitas. Y si, además de este elemento clave, le añades el humor, tienes como resultado una pieza tan exitosa como esta.

Lo que esconden las fotos del Facebook

2010-03-17T12:00:00.000+01:00

Facebook, Facebook, últimamente está dando mucho que hablar, ya sea por las nuevas formas de comunicación que se están intentando introducir en esta famosa red social, o por la polémica que ya trae de por sí publicar tu vida en la red. (por ejemplo esta).

Pero esta vez ha sido una marca de cámaras de fotos la que se ha "aprovechado" de una de las críticas de esta página, o como ya se escucha con más frecuencia en la calle: "No hay nadie feo en Facebook". Aquí vemos algunos consejos de cómo lo hacen.

Es en parte una crítica y una broma, ya que usa el humor para protestar (y promocionar) este tipo de prácticas que se llevan a cabo cada vez con más. Nadie quiere salir feo, eso está claro, así que con ésta cámara, y unos sencillos consejos de perspectiva y pose, puedes ser un verdadero modelo.

Hay que reconocer que se mejora mucho así.

Las cosas claritas, y si están en un buen sitio, pues mejor.

2010-03-09T22:24:00.005+01:00

Hay ocasiones en las que vale más dónde coloques un anuncio que el anuncio en sí. No tiene porque estar realmente muy elaborado, sino sorprender por su ubicación. Los siguientes anuncios que aparecen son un ejemplo de ello, ya sea por la curiosidad que genera o la identificación del público que lo ve. Siempre teniendo en cuenta que se pueden convertir fácilmente en virales, traspasando las barreras territoriales (como es el caso).

Vuelos a Austria desde 19.99 €
Parecer que estás esquiando mientras
esperas tu vuelo provocará, ... muchas risas.

Malaysa Airlines pone en las mesas de sus aviones
lo que podrían ser las futuras vacaciones.

Para el estreno de Batman Begins se pusieron en la calle
lo que parecían pegatinas y que por la noche se
iluminaban, recordando a la señal del protagonista.

Ya no hace falta tirarse al mar como los piratas,
con lanzarte a la piscina desde aquí es suficiente.

Sin duda uno de los más graciosos que he visto.
Anuncio de las cuchillas de afeitar
Wilkinson Quattro Titanium,
porque mostrar el restultado, ayuda.

Tu mascota te sabrá decir mejor lo que le gusta,
y si encima te dice dónde lo venden, pues mejor.
Estas pegatinas estaban situadas delante de
supermercados y tiendas de animales,
que adecuado.

Las escaleras mecánicas todavía tienen que dar
mucho juego, ya sea para llamar la atención o
entretener a los niños.

Aquí se vende cerveza bien fresquita, y en
grandes cantidades. Está bastante
claro ¿no?

Palabras con doble sentido en el Scrabble

2010-03-03T17:48:00.004+01:00

El otro día encontré una campaña muy buena de Scrabble. Lo primero que me llamó la atención fueron los gráficos al estilo de los cuentos de hadas, y los propios personajes peleándose con sus particulares enemigos.

Luego me di cuenta de unas palabras desordenadas en la parte de abajo de la imagen, y arriba bien pequeñito "Scrabble".

¿Qué palabra formaba cada palabra desordenada?

Las imágenes son una buena pista.

Es interesante sobre todo que usan las propias características del juego para describirlo en una gráfica. La identificación de aquellos que han jugado está asegurada, y los que no, seguro que encuentran gracioso el anuncio.

Por qué Anne Igartiburu masturbando un pingüino triunfa en Google. Formas creativas de promocionar tu blog.

2010-02-25T12:49:00.010+01:00

¿Qué pensarías de una entrada que se llama "Anna Igartiburu masturbando un pingüino"? ¿No os llamaría la atención para ver qué es de lo que se habla? Pues de ahí la creatividad. Si lo buscas en Google es una de las primeras opciones que aparecen, si no la primera, y no es de extrañar.

Pero, ¿quién busca a un pingüino masturbarse? A saber...

Sin duda hay que reconocer que esto de la creatividad tiene mucho juego, y no sólo en los anuncios publicitarios, si no también en muchos otros aspectos de nuestras vidas. Así lo ha demostrado el blog de Besos y Sesos creando no sólo un contenido interesante, sino también demostrando una teoría.

Pensó ¿cómo puedo tener más visitas? O quizás no lo pensó y lo hizo directamente, quién sabe. Así que decidió ponerle un nombre extravagante a una de sus entradas, para probar si sus visitas aumentan, contando por supuesto con un contador de visitas bastante detallado. Y vamos si funcionó.

Los resultados son concluyentes, en menos de dos días el número de visitas de su blog, aumentó de manera importante, y sigue haciéndolo, aunque acabe de empezar ya tiene más visitas que muchos bloggers más veteranos. Por supuesto no hay que desanimarse, sólo saber aplicar la creatividad que todos tenemos (en mayor o menor medida) a estas pequeñas cosas.

A parte de para saber cómo Anne Igartiburu masturba a un pingüino, también os podrías pasar para echarle un vistazo, que no perdéis nada y pasaréis un buen rato.

Para las mujeres de "huesos anchos"

2010-02-22T23:05:00.000+01:00

Hace poco escuché a un compañero contar una anécdota ya típica, que seguro que todos hemos escuchado, o incluso dicho, alguna vez.

La repito (con mayor o menor veracidad):

El otro día estaba hablando con una amiga y de repente, casi sin venir a cuento, me dice indignada: "estoy gorda"

Evidentemente, le miro incrédulo ante su comentario y le digo, después de mirarla, que no. ¿qué le voy a decir si no?. Es verdad que es un poco rellenita o "de hueso ancho" (por usar algun eufemismo", pero no está gorda, es normal, como todo el mundo.

Sin embargo, ella sigue co la misma historia. Y pensando un poco en ello me vino a la mente en el efecto que los estereotipos tienen sobre las personas.

Antes no nos decía nada raro, la publicidad es así, utiliza personas perfectas ¿qué le vamos a hacer? Pues intentar parecernos a ellas (de ahí la viabilidad de la anécdota).

Pero ahora las cosas han cambiado (o al menos empiezan a hacerlo) y cuando pensamos en alguien que haya promovido este cambio no es de extrañar que se nos venga a la mente campañas publicitarias que lleven la contraria, ya que todo esto es por culpa de la publicidad que mejor que ella para empezar a cambiar las cosas.

Y cuando hablamos de salir de los estereotipos, de reflejar a personas reales, estamos hablando de Dove, porque Dove es para las mujeres reales, o eso dicen ellos.

Nunca es agradable dar malas noticias: El caso PRUSLAND

2010-02-17T21:13:00.001+01:00

Hoy encontré en Facebook este mensaje que me llamó la atención, no es frecuente encontrar malas noticias sobre la publicidad, pero tendré que dar una, o advertir de una mala práctica por parte de ciertos anunciantes, lo veo necesario aunque ello suponga quitar cierta aura al sector publicitario.

A pesar de todo, sigue siendo una curiosa forma de protesta, que se convertirá en un viral entre las personas del sector, o al menos eso espera su autor.

PRUSLAND, hoy te voy a regalar unas cuantas visitas...

Hoy a las 17:00

Si, lo sé, parece increíble, es algo extrañísimo, pero si, me habéis tocado tanto los cojones que no me importa regalaros unas cuantas visitas a cambio de despacharme a gusto. Además así a lo mejor levantáis cabeza y el soporte ese de mierda que regentáis, si ese soporte que no vale absolutamente para nada, sí, ese con el que ya tenéis 86 amigos en facebook (jajajaj). Menos mal que erais la revolución del mundo de la publicidad digital. Menudos estafadores...

Otros fueron listos, me consta, otros os echaron de su lado sólo con veros entrar por su puerta. Claro que ahora yo, a toro pasado, también habría hecho lo mismo, pero me engañasteis. Si, Antonio Fernández y Juan Pita, me engañasteis, os reísteis de mi trabajo y del de la agencia a la que represento, nos utilizasteis para vuestro beneficio y ahora resulta que no nos pagáis??? Os hacemos dos campañas de publicidad, una imagen corporativa (todo esto en octubre y noviembre) y resulta que hasta el día de hoy no os habéis dignado a pagar... es más, es que ni os habéis dignado a llamar para decir que no pagáis... Encima de ladrones, cobardes ;)

Antonio Fernández y Juan Pita , Juan Pita y Antonio Fernández, si lo sé, repito mucho vuestros nombres, pero quiero que ningún profesional de la publicidad de este país caiga en la trampa en la que caí yo. No quiero que os riáis de nadie más y que vengáis de los sectores financiero y audiovisual (sectores muy florecientes en los tiempos que corren, verdad??) a reíros y utilizar a la gente que de verdad nos preocupamos por que esto progrese y porque las necesidades de nuestros clientes queden satisfechas.

Sois unos morosos, unos mentirosos, unos manipuladores, gente de mala calidad... de muy mala calidad. Ya me da igual el dinero que me debéis.. Me va a salir algo caro librarme de vosotros, pero de una vez por todas me voy a librar...

Desde estas lineas os lo digo a todos, alejaos de PRUSLAND, Antonio Fernández y Juan Pita... nada bueno os pueden traer. Yo ya no voy a cobrar mi trabajo pero si esto sirve sólo para que no podáis engañar a nadie más, ya me sentiré satisfecho.

También quiero daros las gracias... ha sido un máster algo caro, pero me habéis enseñado muchas cosas... me habéis enseñado que no es oro todo lo que reluce, me habéis enseñado que los encantadores de serpientes también están metidos en la publicidad, da igual que vayan vestidos de traje o de pseudo intelectuales... existen!! ;) me habéis enseñado que la catadura moral de las personas puede brillar por su ausencia, pero lo mas importante de todo, lo que creo que más me va a servir en la vida, ha sido la enseñanza de que la mentira, la cara dura, la falsedad y todas esas condiciones tan humanas de las que hacéis gala no te llevan a ningún sitio... no te llevan a ningún sitio en la era de la transparencia, en la era de la verdad, el la era de la profesionalidad...

Gran parte del sector ya os tiene calados (de lo cual me alegro) y si queda algún incauto por ahí que aproveche y aprenda de estas lineas.. Hay algo más bonito en la vida que aprender de los errores de los demás...

Esta nota no esta escrita desde el odio, ni siquiera espero que os sirva para reaccionar y empezar a hacer las cosas como se deben de hacer... Esta nota es un punto y final... es un mensaje de que la gracia os ha salido gratis (económicamente claro, ya veremos cuando nos cansamos de daros caña), esta nota es mi necesidad de expulsar hacia fuera toda la negatividad y malas vibraciones que me habéis transmitido... Todas las dudas y decepción.. pero no es cuantas veces te caes, es cuantas te levantas, no??

Antonio Fernández y Juan Pita, Juan Pita y Antonio Fernandez... os deseo lo mejor, si, aunque no os lo creáis os deseo todo lo mejor, porque en el momento que ese soporte de mierda que gestionáis y que se llama PRUSLAND levante un poco de cabeza, será cuando salgan a la luz todas vuestras carencias, se os caerá la careta y todos podrán observar quienes se esconden debajo del disfraz de corderito...

Antonio Fernández y Juan Pita, Juan Pita y Antonio Fernández... No pagáis vuestras facturas, por lo menos las que tenéis pendientes con GRP, sois unos mentirosos, cobardes, miserables, embaucadores, estafadores y deleznables proyectos de profesionales de la comunicación...

Larga vida pareja de dosssss

Javier Piriz

Fuente original

El frío modifica la trayectoria de los peces - Pierre Szalowski

2010-02-15T21:00:00.000+01:00

Para mi sorpresa, la editorial que me envió este libro decidió mandarme este otro. Sin nada que perder, y ante este título tan poco frecuente y sin duda llamativo, decidí leerlo.

Las hojas pasaron entre mis dedos sin apenas darme cuenta y, antes incluso de pensar en ello, un niño de 11 años me estaba contando que sus padres se iban a separar. Él, como es normal, no quería que lo hicieran, así que pidió al cielo que le ayudara, aunque sin muchas esperanzas de que le escuchara porque "yo era tan pequeño, y él era tan grande..."

Para su sorpresa, empezó a caer hielo del cielo, que cambió la vida de todos los vecinos de su vecindario, y no sólo la suya.

Es sorprendente, y yo todavía me lo sigo planteando, la forma en la que podemos convivir las personas sin realmente conocernos unas a otras. Este libro demuestra que la apariencias no son nada, y que los vecinos (o las personas de nuestro alrededor) pueden ser algo que ni siquiera nos habíamos planteado que pudieran ser.

Y es que, con el frío las personas (o los peces) cambian su trayectoria y se juntan con los de su entorno para entrar en calor, cambiando por completo su ruta, y vida, anterior.

Es una historia con la que no puedes evitar quedarte con una sonrisa boba en los labios

Comercial "Abrochate el cinturón"

2010-02-12T15:59:00.000+01:00

Como hemos dicho anteriormente no es necesario el uso del miedo para crear una buena campaña de prevención de accidentes. En este caso, y a diferencia de la entrada linkeada arriba, el recurso utilizado es el del amor.

Abraza la vida. Lleva siempre el cinturón de seguridad.

Puede sonar pasteloso, pero cuando ves el anuncio lo único que puedes pensar, porque da mucho que pensar, es en ponerte el cinturón por aquellos que te preocupan por ti. Es un campaña sorprendente, que hace un buen uso del recurso a las emociones, y que, sin dudarlo, te dejará con una sensación de responsabilidad sobre tus hombros.

No deja indiferente, y mira que no se ha dicho ni una palabra. Lástima que no pudiera averiguar quién es el anunciante.

Ikea se une al dia de los enamorados

2010-02-09T17:21:00.000+01:00

Viendo la televisión un anuncio de Ikea me llamó la atención. Sí, puede sonar raro, ya que la temática no se sale de lo habitual en esta época, San Valentín está a la vuelta de la esquina y muchas marcas han decidido sumarse a la cola de los productos románticos. Pero, a pesar de ello, consiguió captar mi distraída atención de consumidor, y no sólo la de estudiante de publicidad.

En él, con una música igual de pegadiza que siempre y continuando con su posicionamiento anterior ("Donde caben dos, caben tres) va mostrando diferentes "Repúblicas Independientes" en la que ya no caben ni uno ni tres, el número perfecto es el dos, e Ikea lo hace posible con sus muebles.

Representando situaciones cotidianas, románticas y quizás hasta cómicas (como es el ocupamiento del cajón del aseo por los accesorios femeninos) se acerca a los jóvenes (y no tan jóvenes) que quieren vivir juntos y se van a la casa del otro, y claro, necesitan su espacio.

En general, las últimas campañas de esta gran superficie están demostrando que todavía hay muchas formas diferentes de vender muebles, que no está todo visto y que aun quedad infinidad de formas de sorprendernos.

Cuando la publicidad va más allá y el consumidor toma las riendas

2010-02-03T21:13:00.000+01:00

Así es el caso de este hombre, Grant Burton que, desempleado, encuentra la forma de pagarle el viaje de sus sueños a sus padres. Como muestra de cariño este australiano decide tatuarse el logo de uno de los trenes más famosos de la historia, el antiguo Interrail (ahora Eurail) para conseguir los billetes que llevarán de vuelta a sus padres a Alemania, destino que llevan años deseando visitar sin éxito.

El tren europeo Eurail está de acuerdo con mi propuesta de 4 tickets si a la vuelta tengo el logo corporativo tatuado con la dirección de la web. Cada miembro que se una me dará una oportunidad extra de acompañar a Europa para enseñar al personal de EuRail mi tatuaje. Por favor invita a todos tus amigos

Fuente: Grant Burton

Con estas palabras se presenta en Facebook con la intención de cumplir su objetivo tras la entusiasta aceptación de la compañía de aceptar su propuesta. Pero no sólo tiene que tatuarse el logo, sino conseguir que 5000 personas sean fans en Facebook. (Ya van por las 4.828 personas)

Ante esta curiosa iniciativa, que obviamente está generando un viral importante por internet, la gente se pregunta hasta qué punto es capaz una empresa de influir sobre las conductas de los consumidores. Porque, en este caso, no ha sido la empresa quien ha propuesto la publicidad, sino un admirador el que se ha ofrecido voluntario a ofrecerla de forma gratuita a cambio de unos billetes de tren.

Noticia original

La campaña de educación sexual de Extremadura

2010-01-30T22:44:00.000+01:00

Cartel de la Campaña de Educación sexual

El Consejo de Juventud de Extremadura, y el Instituto de la Mujer de, del mismo lugar, han creado una campaña de educación sexual llamada "El placer está en tus manos". Ésta, que se presenta con un diseño muy cuidado y bastante gráfico, se compode de flyers, carteles, un juego de cartas y un fanzine, que puede considerarse como una pequeña guía donde se resuelven las dudas más frecuentes y se da información para una convivencia sexual saludable y respetuosa, presentada en pequeños artículos.

El propio nombre puede hacernos una idea de la polémica que ha creado, llegando a aparecer en los medios de comunicación convencionales, como la televisión, en la que los padres hacían una crítica respecto a la campaña.

¿La razón? Pues podemos encontrar varias, pero la más importante es la alusión bastante directa a la mastusbación, incluso en el propio título, tema que algunos padres no consideraban adecuado enseñar a sus hijos adolescentes.

También podría encontrarse en algunas de las respuestas a ciertas preguntas que aparecen, como puede ser el tema de la orientación sexual, en el que la contestación se aleja bastante de lo que uno se pueda esperar, al proponer al lector que vaya llevando a cabo una práctia para confirmar sus dudas.

Además, podemos encontrarnos otros temas como mitos, autoestima, feministmos y masculinidad, muchas fuentes bibliográficas entre las que se incluyen webs que pueden visitar los lectores, y unas páginas donde se da una breve descripción sobre el cuerpo masculino y femenino, junto con sus peculiaridades y diferencias.

Sin embargo, a pesar de la relevancia que esta iniciativa ha cobrado desde que fue creada, hay algunos aspectos que se podrían mejorar. Se está haciendo referencia al registro del lenguaje, sobre todo, por su poca uniformidad a lo largo del fanzine (la guía).

Es decir, en algunos de los artículos se encuentra un intento de jerga adolescente que puede sonar un poco forzada para algunos ojos, y otra más técnica para referirse a otros asuntos, como los trastornos alimenticios.

Aunque es verdad que la importancia de unos temas y otros puede diferir, la presentación de un mismo "lenguaje" a lo largo de toda la campaña favorecería la identificación de los lectores con el texto, y les incitaría a seguir empapándose de sus contenidos.

Pero sí que se considera destacable el esfuerzo que han realizado por acercarse a este público, a veces, tan inaccesible, presentándoles una propuesta que, aunque polémica para el público adulto, aparece muy cercana y favorable para el público adolescente, que es lo que cuenta.

Más información:

Fanzine

Los placeres de Lola

Tres tazas de té de Greg Mortenson y David Oliver Relin

2010-01-18T20:52:00.000+01:00

Hace un par de semanas llegó a mis manos un libro gracias a Bloguzz, y a la editorial Random House Mondadoria, ese libro era, y como bien dice el título de la entrada, Tres tazas de té. Estaba impaciente por leerlo, y casi sin darme cuenta me sumergí en sus páginas, que narran una historia verídica pero a veces difícil de creer.

Mochila en la que venían el libro y un estuche
de madera con pinturas de colores. Hay que admitir
que cuidan la presentación

Greg Mortenson, el protagonista de la historia narrada por David Oliver, nos cuenta sus experiencias personales ante la gran batalla que llevó y sigue llevando a cabo. Con una actitud tranquila, como nos cuenta su narrador, y a veces incrédula cuando echa la vista atrás, habla de la razón que dio pie a comenzar este proyecto.

Con el objetivo persona de escalar el K2, una de las mantañas más altas del mundo que se encuentra entre China y Pakistán, con la intención de honrar a su hermana, fallecida prematuramente por cuestiones de salud, acaba perdiéndose en una pequeña aldea al norte de Pakistán. Su sorpresa no puede ser mayor cuando, a pesar de la pobreza de esa aldea, sus habitantes le cuidan con todos los lujos que se pueden permitir hasta su total recuperación.

Incapaz de quedarse sin hacer nada ante tanta generosidad, decide ayudar en los cuidados médicos básicos del pueblo, rumor que acabará extendiéndose por la zona y por el cual recibiría el nombre de Doctor Greg. Considera sus conocimientos insuficientes y busca otra forma de ayudar, por lo que decide buscar el colegio de la aldea para ver qué puede aportar.

Su sorpresa fue inmensa cuando vio a los niños tiritando, sentados sobre el frío suelo invernal, estudiando por su cuenta sobre el suelo, o sobre una pequeña pizarra los más afortunados, los días que el profesor podía venir, ya que al estar pagado entre varias aldeas, se iba turnando. Así que Mortenson decide construirles una escuela, aunque tenga que recorrerse medio mundo para conseguir los fondos y los materiales para hacerlo.

Sin duda es una historia increíble, en la que sus páginas nos enseñan una cultura muy diferente a la nuestra, donde las cosas valen diferente y las personas no piensan igual.

Y aquí os pongo un vídeo, que se podría considerar un trailer/resumen de la historia.

Las divertidas historias de Frenadol

2010-01-09T13:11:00.000+01:00

Aquí os presento las Historias efervescentes de Frenadol. Todos o casi todos conocemos este medicamento, que nos ayuda a encontrarnos mejor cuando estamos resfriados, debido a los constantes anuncios de televisión. ¡Y más en esta época!

Pero, éste es diferente, y os explico por qué. Todos acaban compartiendo una estructura más o menos similar: hablan de un problema, el resfriado, y dan una solución, tomar tal medicamento. Sin embargo, este se centra única y exclusivamente en el producto y en su modo de aplicación (en pastillas efervescentes) dándole un toque de humor que hasta ahora no se ha visto mucho en este tipo de productos.

Para ello, se introduce en el tubo de Frenadol y nos cuenta divertidas historias de estos "guerreros" preparados para actuar ante el mínimo síntoma de gripe o resfriado.

Historias efervescentes: Macarena

Historias efervescentes: Estornudo perruno

Historias efervescentes: Los mejores

Adagreed. La publicidad, con otros ojos.

2010-01-06T19:27:00.000+01:00

Adagreed presenta una nueva plataforma interactiva en la que el propio usuario decide si quiere o no ver anuncios, que cantidad de ellos quiere visualizar y valorar cuánto le gustan o disgustan. Para ello sólo tendrá que registrarse en su página Web y ponerse a ello.

Esta iniciativa, que en un principio no parece nada fuera de lo normal, supone un cambio a la hora de ver la publicidad. Ya no es el espectador el que se ve literalmente “bombardeado” por ella, sin opción a elegir cómo quiere disfrutarla, sino que es éste el que decide cómo hacerlo y cuándo. Además, cuenta con un refuerzo, los usuarios que decidan ver publicidad irán ganando puntos y con éstos podrán conseguir diferentes premios, desde entradas de cine para cualquier película como aparatos tecnológicos, entre otros regalos.

Esta página permite a los usuarios recibir la información sobre el tema que ellos elijan, y a los anunciantes un nivel de segmentación muy superior al que se estaba llevando hasta ahora. Si bien es verdad que aún le queda mucho camino por delante, y mucho por mejorar, es una de las primeras iniciativas que se empiezan a llevar a cabo, que dan el paso para cambiar la publicidad que se conocía hasta ahora.

Como ellos mismos dicen, citando textualmente, “El eje de la publicidad en Adagreed es el consumidor. Se le pide permiso, se le envía publicidad que le interesa, él tiene el poder de decidir”. El publicista ya no está a un nivel por encima del desprotegido espectador, sino que es éste el que toma las riendas y decide. Se dice rápido, pero hasta el momento la opción de elegir no recaía, precisamente, sobre sus hombros. Era el planner, el publicista, el que decidía que una persona tiene que recibir este impacto publicitario u otro en función de su perfil económico o psicosocial.

Todo un cambio. Estoy deseando ver como evoluciona.

¿feliz navidad?

2009-12-29T23:45:00.000+01:00

Nunca comprendí porque estas fechas son tan especiales. Sí que es verdad que la familia se reune, que todo se llena de un sentimiento festivo que nos obliga a sonreír y a disfrutar del momento. Comprar regalos se convierte en un deber por el bien de una relación, en consumismo nos invade sin darnos cuenta de ello mientras esperamos interminables colas en los cajeros, mientras nos damos de codazos por coger el muñeco que quiere el sobrino, el hijo... porque ellos sí que disfrutan de la Navidad.

Bendita la inocencia que nos hace creer que estas fiestas siguen siendo cristianas, siguen perteneciendo a una cultura creada por la iglesia en la que, cómo no, el capitalismo introduce sus garras frías pero encantadoras.

¿Es realmente necesario regalar? ¿Cantar villancicos? ¿Sonreír?

La Navidad ha perdido su sentido original y únicamente sirve como una fiesta más, en la que los regalos están más presentes y los niños esperan con ilusión que los Reyes Magos les visiten mientras duermen, mientras tanto los padres se buscan la vida por no satisfacer este inocente sueño que pronto se acabará.

Fingir es el sentimiento generalizado.

Todo lo demás es prestado

2009-12-25T13:09:00.002+01:00

Así se presenta la iniciativa de Daniel Calabuig para recopilar fondos. Éstos irán destinados al programa Cuidam del Hospital de Sant Joan de Déu para la cura de niños con enfermedades graves de alta complejidad.

Esta iniciativa tan solidaria, que coincidió con estas fechas especiales en las que todos nos sentimos más generosos con los demás y en las que se quiere regalar más cariño. Así, Calabuig quiere tocarnos la fibra sensible para adquirir una de estas cajas llenas de besos, abrazos, kilos de amor...

Es sin duda una idea creativa, sencilla pero creo que puede llegar a tener un gran éxito. Para que veáis que no siempre hacen falta muchos medios para llegar el público, sólo un poco de imaginación.

Si queréis tener más información entrar en la página entra en su web o si quieren informarte sobre el Programa Cuidam aquí lo tienes.

*El proyecto sigue en marcha pero la web se ha actualizado

Cuidado con lo que subes a la red

2009-12-19T22:17:00.000+01:00

Bajo el eslogan "Think before you post" (piensa antes de postear) el National Center for Missing & Exploited Children (Centro Nacional para Niños Desaparecidos y Explotados) quiere advertir a los usuarios de la red, tanto los novatos como los que no lo son tanto, de los peligros de subir determinadas cosas a Internet.

Nunca sabes quién va a ver las fotos que subas, ni qué harán con ellas, ni cuánto viajarán. Una vez que las subas, es posible que no las puedas volver a bajar. Esto es lo que los entendidos llaman "derecho al olvido" y las redes sociales como Facebook no permiten eso. Da igual que te hayas dado de baja hace tiempo, ellos guardan un registro de todo lo que has hecho, de todo lo que tú o tus amigos han subido. No hay que alarmarse, sólo ser prudentes.

Internet es inmenso, y cada día se hace más y más grande con aportaciones de los usuarios similares a ésta, pero hay personas, quizás ingenuas, quizás ignorantes o despreocupados, que no saben realmente todo lo que da de sí la red. Son para estas personas para las que va dirigida esta campaña

Lo que más sorprende del video es el final,
no cuesta nada verlo, de hecho,
es muy recomendable.

Para aquellos que se pregunten por qué he nombrado a Facebook y no otras redes sociales también conocidas, aquí os dejo un link de Youtube. Vuelvo a repetir, no quiero ser alarmista, pero no viene nada mal estar informado al respecto.

Link:
http://www.youtube.com/watch?v=xzTgIdNW6lg

Mad men - Los creativos de los '60

2009-12-14T21:40:00.000+01:00

Mad Men, que nombre tan adecuado para esta serie americana que está haciendo estragos. Que algo americano haga estragos no parece algo demasiado raro, pero en este caso se lo tiene bien merecido y así lo ha demostrado los premios que ha merecido y que ahora mismo no recuerdo.

Encontramos una historia ambientada en los años 60 que, además del famoso Baby Boom, era la edad de oro que marcaría las pautas a seguir de la publicidad que conocemos hoy en día. Pero, a diferencia de la actualidad, ésta era una de las profesiones con mas glamour de la época.

Como era de esperar, y teniendo en cuenta el desarrollo en el que se encontraba Estados Unidos, ésta se desarrolla en la Madison Avenue, en Nueva York. En esta avenida se encontraban las mejores agencias de publicidad de la época, lo que suponía una alta competitividad en un mercado todavía por explotar.

Mattew Weiner, creador, productor ejecutivo y guionista de esta narración, nos muestra la vida de uno de los mejores creativos del momento, Don Draper, un "artista de la venta" que tiene sus más y sus menos y que se muestra más humano de lo que esperábamos en esta sociedad egoísta en la que los hombres regentan el poder y las mujeres no tienen nada que decir.

Don trabaja en Sterling Cooper, agencia neoyorquina que presume de poder "diseñar mejor que nadie las campañas, tanto para empresas de tabaco como para candidatos políticos". Y no os miento al aseguraros que tienen toda la razón, las vueltas que le pueden dar a un problema hasta encontrar la solución lo demostrará desde el primer capítulo en el que Draper se tendrá que enfrentar a una campaña de Lucky Strike.

Campaña de Lucky Strike que realiza
Don Draper en los primero capítulos.

Por aquel entonces estas campañas no suponían "demasiado problema", el tabaco estaba bien visto y todo el mundo fumaba, y cuando digo todo el mundo me refiero hasta el médico en su consulta mientras atiende a sus pacientes, la gente en las oficinas, etc. Pero comienzan a aparecer estudios que dicen que el hecho de que un tabaco sea light no significa que sea más sano. El tabaco ya no es sano entonces ¿cómo lo publicitas?

Tras un capítulo entero de dudas al respecto y tras rechazar varias ideas, como por ejemplo el uso de argumentos como el de Freud con respecto al deseo de muerte que tienen todos los ciudadanos corrientes, decide darle la vuelta al asunto de manera muy sorprendente. El tabaco Lucky Strike no tiene porque ser sano, lo que le diferencia de los demás es que es tostado. ¡Toma ya! (es la imagen arriba que muestra el resultado de la campaña)

Me pregunto...

¿Cuánto ha cambiado la publicidad realmente?
¿Los sesenta marcaron un antes y un después en una publicidad que no podrá repetir ese éxito?
¿qué harían los publicistas de entonces con los medios de ahora?

las redes sociales, las nuevas drogas

2009-12-11T23:11:00.000+01:00

Hasta hace relativamente poco, el hecho de pasarse horas y horas en frente de una pantalla de ordenador era algo de "frikis" y "encerrados". Hoy en día las cosas son muy diferentes. Con la aparición de las redes sociales y el desarrollo de la web 2.0 esta realidad ha cambiado radicalmente. No nos tenemos que extrañar si vemos personas que cada diez minutos ( o menos) estan actualizando su página del Tuenti para ver si les han comentado en alguna foto, han subido alguna o no se quién ha hecho tal cosa, al igual que con las aplicaciones del Facebook o cualquier otra red social.

Muchos hablan de adicción, pero pocos se atreven a decirlo en voz alta, y es que un 60% de los usuarios de internet entran diariamente a alguna de las redes sociales más conocidas. (Dato extraído de del Informe sobre redes sociales) Muchos de ellos dicen que lo hacen para estar comunicados con sus amigos, y así lo demuestran las estadísticas, ya que la mayoría de los que se conectan lo hacen para enviar algún mensaje o ver si ha recibido alguno.

Sobre estas "frecuentes visitas" el ilustrador Patrick Moberg tiene algunas cosas que decir. Ha hecho algunas ilustraciones relacionando las principales redes sociales con las drogas y personalizándolas en función de sus características. Aquí os dejo algunas, pero hay más, no tienen desperdicio así que si queréis ver más trabajos suyos, pasaros por su web que, aunque está en inglés, es muy fácil de comprender.

¿y los sueños?

2009-12-08T16:15:00.000+01:00

No hace mucho, mis pasos y, quizás, mi mente, vagaba a su aire por tierras del norte. Era un paisaje hermoso, sencillo, sin llegar a ser abrumador.

Hiciera lo que hiciese, siempre acababa allí. Por mucho que intentara desviar mi camino, siempre sería mi refugio. Me protegía de las malas lenguas, de los insultos, de las sombras del pasado que no dejaban de perseguirme. Su sencillez me envolvía, su verdor me resguardaba e inspiraba palabras que quedaban registradas y nunca se olvidaban.

Era más antiguo que el tiempo y contaba su propia historia. Narraba los primeros días de la Tierra, sus primeros pasos en la evolución, innumerables batallas de hombres enfurecidos por su país, romances...¡Ay, cuántas historias de amor!

Al cerrar los ojos oigo el susurrar del viento, el sonido, muy lejano, de los pájaros, y a mi vera, el discurrir de un pequeño riachuelo.

Una corriente de aire frío me hace despertar, tengo que apurarme. Con esto en mente continúo mi camino. Ya no estoy tan absorta en mis pensamientos, por lo que no me cuesta mucho percibir que ya no estoy sola. El aire ya no es el mismo y me apremia a ir más rápido.
El paseo se convierte en una carrera en un abrir y cerrar de ojos. Una sensación de inquietud recorre mi cuerpo de pies a cabeza. El impulso de girar la cabeza y mirar a mi perseguidor es superior a mis fuerzas, pero intento contenerme. No me beneficiará hacerlo, sólo conseguirá retrasarme.

Cuando el sol comienza a esconderse tras las colinas y las sombras aumentan de tamaño consigo meterme en una de ellas. Ya abandonado el camino principal, continúo campo a través, por un sendero invisible bajo la maleza.

No temo perderme, pues conozco el bosque como la palma de mi mano, pero la noche cambia los sitios y hace perderse al más novato. A pesar de mi maniobra no consigo despistarle, me sigue con pies de plomo y sin ninguna consideración hacia mi.

Cada vez lo siento más cerca, ya no hay escapatoria, mi respiración se acelera debido al esfuerzo, y mi confianza se debilita.

Parece que ya no podré huir mucho más, mis piernas me recuerdan que tengo un límite de resistencia.

Finalmente, la realidad me alcanza y mi sueños,...de mis sueños sólo queda la huella que yo misma imprimí sobre el papel.

Una protesta muy original

2009-12-04T20:24:00.000+01:00

Un grupo de música, Sons of Maxwell, estaba de viaje por una gira a Nebraska con la compañía aérea United Airlines, en un trasbordo en Chicago, y mientras esperaban a su vuelo, otra pasajera avisó sorprendida que estaban tirando guitarras ahí fuera (refiriéndose al cargamento de maletas al avión). Este comentario hizo que los componentes del grupo mirasen por la ventana para ver como trataban sin cuidado sus instrumentos.

Cuando llegaron a su destino una de las guitarras del grupo estaba rota y nadie de la compañía se quería hacer cargo de pagar la indemnización. ¿cuál fue la solución ante su ignoración? Pues ni más ni menos que dedicarles una canción.

La historia completa se puede leer aquí (en inglés)

En inglés con subtítulos en español.

La creatividad aparece en todos lados cuando no se consiguen los objetivos por los medios tradicionales, no sé la efectividad que tuvo esta protesta, pero sí sé que ha creado un viral (boca-oído) bastante importante, y que mucha gente se pensará dos veces coger esta compañía de aerolíneas.

Dicen que la publicidad nunca es mala, pero no creo que a ellos les haga mucha gracia lo que se dice en internet, aunque el grupo sí que está recibiendo un gran número de visitas y dándose a conocer a un nivel internacional. Alguien tiene que salir beneficiado de esto ¿no?

Un poco de publicidad argentina

2009-11-29T12:57:00.000+01:00

Los argentinos, además de un acento que se lleva de calle a muchas y muchos, tienen una capacidad casi innata de hacer anuncios buenos, muy buenos diría yo. Consiguen transmitir ese humor y esa gracia que les caracteriza para llamar la atención, y así lo demuestro ahora. Diviertete un rato viéndolos.

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Revolución hormonal, ¿quién no la sufrió?
aunque ésta es un poco más pesada, y habla...

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Anuncio precioso. Antes de que te des cuenta estás
sonriendo junto con los niños, al darte cuenta
de cuales fueron los tres deseos que pidió la madre.

Hasta aquí unos pocos anuncios, ya pondré más, que este tema da para mucho, tanto risas como alguna lagrimita que otra.

Maltrato cero en el día contra la violencia de género

2009-11-25T16:39:00.000+01:00

Hoy, 25 de noviembre, se celebra el día contra la violencia de género, así que voy a aprovechar para hablar un poco de la publicidad que se ha hecho sobre el tema.

Este año el Ministerio de Igualdad ha realizado varios anuncios siguiente la misma temática y bajo el eslogan "entre un hombre y una mujer, maltrato cero". En ellos aparecen varios personajes famosos hablando todos sobre lo mismo, ningún hombre o mujer será menos que el otro. A mí, no me ha llegado para nada.

Sinceramente, veo en esta campaña un paso atrás con respecto a la del año pasado ya que, el con la anterior se trataba de incluir al hombre como apoyo contra los maltratadores, es decir, que ya no eran sólo las mujeres las que se reunían contra ellos, sino que ellos mismos "miraban mal" al hombre, lo aislaban socialmente. De hecho, se decía una frase bastante dura contra los hombres maltratadores "cuando maltratas a una mujer, dejas de ser un hombre". Se buscan nuevos apoyos, y me parece muy bien, son diferentes.

Además, ya no son los hombres la única razón para salir a la luz y denunciar, sino que los propios hijos de las víctimas hablan de lo cansados que están de soportar los gritos, de tener miedo de llegar a casa, de fingir que no oyen nada y tener malas notas porque no pueden estudiar. Porque no es justo para ellos, ni para nadie.

Y, en el último spot de la campaña, aparecía algo más parecido a lo habitual, un grupo de mujeres hablando de su independencia, de como decidían ser quienes eran porque podían hacerlo. Es, sin duda, una lucha por la libertad de ser quien se quiere ser sin sufrir la opresión de alguien que no le deja serlo.

Web

Finalmente, me gustaría hablar de un anuncio que se ha creado a nivel provincial desde la Diputación de Alicante. Bajo el eslogan "ahora puedes, sal pitando y denuncia" quieren animar a las mujeres de la comunidad a salir a la luz y denunciar el maltrato que están sufriendo.

Aunque me parece una iniciativa bastante curiosa, ya que van por los pueblos de la provincia haciendo actividades para los niños e informando a los padres al respecto, lo que no me gusta es la banalización que han hecho con el cartel.

¿Desde cuando se utiliza una frase hecha para un tema tan serio como éste? Me parece una forma horrible de fastidiar una iniciativa muy buena que, aunque tiene su gracia, es una gracia que no debería encontrarse en temas de concienciación social, donde el humor queda un poco fuera de lugar, como es el caso.

Por último, una crítica a las campañas contra el maltrato en general sería el hecho de que únicamente hace referencia al maltrato a mujeres, cuando cada vez son más los hombres que sufren este tipo de comportamiento, no necesariamente físico, sino psicológico. Sería una buena opción para la campaña del próximo año que se les incluyera no sólo como apoyo, sino también como víctimas.

Ecología + Trasgresión + simplicidad = Greenpeace

2009-11-18T21:39:00.001+01:00

No es sólo una suma de elementos, sino cada elemento en sí hace que sus anuncios sean impactantes, llamativos, llámalos como quieras, pero sin duda logra lo que se propone, ¿o no me crees? Mira:

En pequeño: por eso te proponemos que nos incluyas
en tu testamento. La ley dice que a tus herederos les corresponde
las dos terceras partes de tus bienes (de las que Hacienda se
queda con un 35%) Y que con el resto puedes hacer lo que
quieras. Si se lo dejas a Greenpeace, el Estado no se
quedará con nada y estarás seguro de que tu dinero nunca
será usado para fines que tú nunca aprobarías. Tú decides.
Y si lo haces, por fin podrás descansar en paz.

Directo al grano ¿No os parece? Y no sólo eso, llama la atención de una manera impresionante, la publicidad no te suele decir que te mueras ¿verdad?

Deja el listón muy alto, si no echarle un vistazo a las siguientes piezas gráficas.

El texto está en un idioma que no entiendo pero realmente no hace falta conocerlo, la imagen ya te lo dice todo: un oso polar transformándose en un oso pardo por el derretimiento de los polos.

Un elefante con dos trompas y en el texto:
tú y tus hijos os podéis acostumbrar a esto,
pero no deberíais. Di no a la energía nuclear.

¿es que nadie piensa en los niños?

Una bolsa como símbolo de contaminación,
similitud increíble con una central nuclear ¿o es un árbol?
Realmente no importa, el significado está claro :
bolsa caca, copiando el eslogan de Carrefour.

¿Una gota de sangre? ¿La bandera japonesa? ¿Ambas?
Japón asesina alrededor de 400 ballenas cada año a pesar de
la prohibición internacional. Ayúdanos a parar esta matanza.

En otra publicación os enseñaré que no se queda sólo en una gráficas impresionantes, sino que también se adapta de manera increíble al medio por el cual se publicita.

¿Crees que trasgredir sirve para algo? Ellos sin duda sí que lo piensan, si no, no llevarían años con esta filosofía.

Poco espacio y mucho que decir

2009-11-15T16:17:00.000+01:00

Ya no basta con mostrar una modelo delgada, guapísima, lo que todas querríamos ser y con la que cualquier hombre querría salir, ya no. ¿Y por qué? Pues muy sencillo, porque hay tantas modelos guapisimas que ya no sabes cuál patrocina qué marca, que anuncio, que valla...

Y ahí es donde aparece la innovación, la creatividad en todas sus formas, porque una imagen vale más que mil palabras, y mira que mil son muchas palabras.

Lo simple a veces transmite mucho, de manera más directa, que complicarlo y enrevesarlo todo, este es un gran ejemplo de ello. ¿o no queda clarísimo?

Se trata de un anuncio de Special K Cosecha Roja, en él aparece una mujer de perfil, posición que le permite ocupar menos de una quinta parte del anuncio, más o menos el tamaño de un banner vertical.

El resto del anuncio está en blanco y dice, con cierto humor "espacio publicitario disponible" y un número de teléfono.

Sólo con estos elementos a mí me ha quedado clarísimo y ¿qué ha empleado?, pues simplemente una mujer de perfil y mucho espacio en blanco. Sencillo ¿verdad?

Con este sencillo análisis se puede ir comprendiendo mejor lo que se necesita para hacer un buen anuncio pero, voy a profundizar un poco más.

Los colores que lleva la chica y su forma de vestir suponen un referente para su público objetivo, básicamente, mujeres que quieran estar igual de guapas que ella, e igual de delgadas por supuesto, por que lo que busca este producto es que las mujeres que lo consuman se sientan bien.

Pero ¡ojo! que cada vez más hombres consumen cereales de este tipo, cada vez se preocupan más por su aspecto, así que no os extrañéis cuando empecéis a ver anuncios de Special K, All Bran o alguno del estilo, dirigido para hombres.

Aquí os pongo un divertido ejemplo de esto último, donde un hombre es interrogado sobre los cereales All Bran. Hay muchos más ejemplos, pero creo que este os gustará más.

Alter Ego cumple años!!

2009-11-13T22:28:00.000+01:00

¿Y qué es Alter Ego os preguntaréis?

Pues es un blog, si, si, un blog, pero no uno como este, ¡que va! creo que, en lo único que se parece, es que habla de vez en cuando de publicidad.

No es sólamente un blog, es un sórdido rincón de lo caótico donde puedes leer sobre cosas como música, cine, fotografía o arte, entre otras cosas.

Es un gran aficionado de artistas como Madonna o Lady Gaga, está al día de infinidad de cosas, y da a conocer, de forma divertida, todo lo que sabe.

Os recomiendo que, aficionados a alguno de estos temas, os paséis a echar un vistazo y, ya que estáis, le felicitéis el añito que cumple.

http://alteregospain.blogspot.com/2009/11/alter-ego-cumple-un-ano.html

Yo desde aquí le felicito y espero continuar leyéndole mucho tiempo más, porque hay muchas cosas que contar y él lo hace de una manera especial.

¿dónde has estado todo este tiempo?

2009-11-11T22:01:00.000+01:00

Estaba sentada en la parada del autobús, la música me llegaba a los oídos a través de los cascos, aislándome del ruido exterior. El frío conseguía traspasar las barreras de ropa y llegaba a mi piel, mientras que mi respiración formaba una nube de vaho delante de mis ojos. Con las manos en los bolsillos veía a la gente pasar.

- ¿A dónde irán?

Un aroma inunda mi nariz, es el perfume de la persona que acaba de pasar, el latido de mi corazón se acelera un segundo, no quiero mirar, pero no puedo dejar de imaginarme como es ¿no dicen que el aroma de las personas dicen mucho de ellas?

Cierro los ojos un momento, respiro profundamente mientras intento disfrutar del frío sobre mi piel, ese frescor que despierta tus sentidos, que los pone alerta para luego ir adormeciéndolos. Un escalofrío me recorre de los pies a la cabeza. Empiezo a sentir fría la nariz, la entierro entre los pliegues de la bufanda, buscando algo de calor.

Vuelvo a abrir los ojos y sigo con la mirada, casi hipnotizada, la gente pasar. Mis pensamientos empiezan a volar, comienzan por lo que veo, lo que siento, para luego irse más lejos, muy lejos en el tiempo, para volver otra vez.

Una nota discordante me hace despertar de este estupor, muevo la cabeza, con intención de escuchar qué es lo que me distrajo a pesar de la música que golpea mis oídos.

Miro a mí alrededor ¿cuánto tiempo habrá pasado? Nadie se ha dado cuenta de nada, veo la misma expresión que debería haber tenido reflejada en sus rostros. Algunos hablan entre ellos, buscando entrar en calor, pero la mayoría permanece en un estado de semiinconsciencia, con la mente muy lejos de esta fría parada.

¿Cuánto faltará para que llegue? A penas pronuncio esto en mi mente, hace su aparición. La gente va despertando lentamente de su sueño y se dirigen, todavía somnolientos, hacia la puerta.

Otra vez ese olor. No quiero mirar, sólo veo una espalda acompañada con una mochila. Respiro profundamente para que su aroma se quede en mi memoria. Lentamente subimos al cálido interior.

Ya dentro, el recuerdo del perfume abandona mi mente por un segundo. Una mano aparece entre los asientos y agarra la mía. Me giro sorprendida y nuestras miradas se cruzan.

- ¿dónde habías estado todo este tiempo?

Perlana black magic animals - La sencillez de la publicidad gráfica

2009-11-08T23:24:00.000+01:00

La publicidad gráfica tiene una característica que debe ser intrínseca a su naturaleza, el impacto a primera vista. Pero ese impacto no deber ser uno cualquiera, algo descuidado, sino que debe estar justificado y que sea comprensible, sino a primera vista, sí con la lectura del cuerpo textual o del eslogan. Debe sorprender, pero con argumentos.

Bajo el eslogan Keep the strength of black alive (mantén la fuerza del negro viva) el detergente Perlana transmite con unas simples imágenes las características diferenciadoras de su producto.

Es un ejemplo perfecto de lo que es capaz de transmitir una imagen porque ¿no dicen que una imagen vale más que mil palabras? En este caso con seis son suficientes.

Transformar la ropa negra doblándola para que se asemejen a los rostros de los animales es, sin duda, algo muy recurrente y muy sencillo de representar pero, a pesar de su sencillez deja clarísimo su mensaje: este detergente mantiene tus negro igual de negro, mantiene la ferocidad del animal, sea cual sea su naturaleza.

Y es que, en muchas ocasiones, la mejor opción es recurrir a las ideas en apariencia más simples, por que es lo más fácil de comprender y, por lo tanto, de recordar.

La publicidad no es tan mala

2009-11-06T16:16:00.000+01:00

Siempre nos quejamos de que si es que hay demasiada publicidad por todas partes, que si se introduce en nuestras vidas y no nos deja en paz, que si hace que no se qué programa cargue más lento, que nos hace esperar para ver la serie que estamos viendo... ¡Hay tantas quejas de la publicidad!

Pero, ¿cambiarías de opinión si te digo que gracias a la publicidad puedes escuchar toda la música que quieras? ¿el tiempo que quieras? ¿cómo tu quieras?

¿Qué, no es mucho más atractiva la publicidad ahora?

Entonces te presento Spotify, una plataforma muy sencilla de descargar y manejar, en la que podrás escuchar una gran variedad de canciones de forma gratuita y sin necesidad de descargártelas. Tiene una interfaz muy similar a un reproductor de música normal, como podría ser el Winamp y, al igual que éste, te puedes organizar tus listas de reproducción como tú quieras y compartirlas con tus amigos. Pero, además, podrás renovar tu música sin apenas esfuerzo.

¿Y qué papel cumple entonces la publicidad? Además de financiarlo, si entras de manera gratuita te aparecerán de vez en cuando alguna que otra cuña publicitaria, que para nada interrumpirá el disfrute del reproductor. En esta opción es necesaria la invitación, así que si quieres entrar díselo a tus amigos y seguro que encontrarás alguno que te pueda invitar o puedes hacer lo siguiente.

Para los más exigentes salen dos opciones que se adaptan a los gustos y circunstancias de cada uno. Por un lado el Day Pass, indicado para aquel que quiere ambientar, durante un día, una cena o fiesta que organice, podrá escuchar, sin publicidad y durante 24 horas, toda la música que quieras, está indicado para el usuario eventual de Spotify.

Por otro lado está la oferta Premium que te permitirá utilizarlo en tu móvil, cuando no estés conectado o en cualquier parte del mundo. Además, tendrás el privilegio de escuchar el primero los nuevos álbumes que se incorporen, al igual que la posibilidad de entrar en sorteos de entradas exclusivas y concursos VIP.

¿A que la publicidad no es tan mala?

¿nueva forma de comunicacion?

2009-11-04T17:31:00.000+01:00

Seguro que has utilizado alguna vez un post it para recordarte algo, o lo has visto en algún anuncio, tanto audiovisual como en prensa. Un spot como podría ser este de MTN (Compañía telefónica) en el que aparecen un grupo de personas creando una animación, únicamente con post its, a una escala tan grande como podría ser la de un edificio y logrando llamar la atención de los transeúntes.

O la propia marca de Post it, reivindicando la calidad de su producto frente a la gran cantidad de imitaciones que encuentra en el mercado. Y lo hace de la manera más simple, diciendo que su producto es el único que no necesitará ayuda (celo, chinchetas, etc. ) para pegarse.

The boss said make sure to buy only the ORIGINAL Post-it!
¡El jefe dice que te asegures de comprar sólo los Post-it ORIGINALES!

¿quién no ha utilizando nunca uno? Pero, ¿quién lo ha hecho con fines comerciales, es decir, como medio y no como herramienta del mensaje? Pues a decir verdad, muy pocos. Aquí os pongo algunos ejemplos de lo que he encontrado, aunque realmente no ha hecho mucho ruido hasta el momento.

Propuesta de unos alumnos para presentar un producto llamado Estrella. El post-it está planteado como un recordatorio de una cita a ciegas y pone lo siguiente:

No te olvides de nuestra cita a ciegas.
El lunes a las 10.00 en el Salón de Actos.

Este anuncio asustó a más de un conductor en Madrid ya que fue colocado sobre los parabrisas de los coches aparcados en una zona azul, esperando que alguno de ellos se pasara de tiempo y le pusieran una multa.

Si yo fuera tú recurriría esta multa. Por 9€ te la defenderemos hasta el final.
Llámanos gratis al 900900770.
Javier Javaloyes. Director General de Dvuelta. Gestión de recurso de multas.

Éste es un anuncio de una floristería llamada Interflora, que pegó los post its en sobre una hoja de agenda en el día de San Valentín. Además de recordarte el día, y hacer un favor a más de uno o una, te pone a disposición su número y página web para que le compres flores en este día tan especial.

Finalmente os enseñar el anuncio que motivó esta entrada. Hace una semana encontré pegados sobre las mesas de varias clases de la Universidad de Alicante decenas de post its de color rojo, inevitablemente, todos los que entraron en la clase se acercaron para ver de qué eran, e incluso se quedaron con alguno (como es mi caso), quien sabe si por la novedad o para contárselo a sus amigos.

Porque la carrera ya es bastante difícil,
nosotros de lo ponemos fácil.
Date de alta en la Tarifa Navega Plus con un
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USB K3520 por 0€

Lo que sí sé es que se trata de una campaña de Vodafone para estudiantes que lleva un par de meses en el mercado. Primero empezaron repartiendo folletos en la entrada de la biblioteca, pero ya se sabe lo que pasa con los flyers, tienen una alta probabilidad de acabar en el suelo o la papelera más cercana (si la persona es muy limpia). Por lo que probaron la siguiente técnica, y ahí es cuando llamó la atención.

No sé cuál habrá sido el éxito de la campaña, pero os puedo asegurar que más de un estudiante (y no sólo de publicidad) se lo habrá pegado en la agenda junto con otros post its, recordándose a penas sin darse cuenta la tarifa de Vodafone.

¿Estamos ante una nueva forma de comunicación?

Sietes, un pueblo de expertos en Windows 7

2009-11-01T17:17:00.000+01:00

Microsoft saca una campaña online para presentar su nuevo producto, Windows 7. Para ello decide ir a la pequeña localidad asturiana de Sietes y enseñar a sus habitantes el uso de este programa, incluso a aquellos que no habían usado antes un ordenador. Aquí está el resultado. Además te incluyen las opiniones de aquellos que lo han probado.

Más información en: www.sietesunpueblodeexpertos.com/

Con esta divertida campaña, y contando con el apoyo de una página web donde se explican todas las novedades, quieren dar a conocer un producto fácil de manejar, que te permite realizar las tareas con mayor rapidez, controlar el tiempo que tus hijos le dedican al ordenador y mucho más. Incluso tienes la opción de interactuar con dispositivos fuera del ordenador (siempre y cuando sean compatibles) como los altavoces de tu equipo de música o el ordenador de mesa que se encuentre en otra habitación. Y todo esto, ¡sin levantarte del sofá!

Habrá que ver como funciona la iniciativa. Si quieres saber más, sólo tienes que pasarte por su página. Tiene una presentación muy curiosa y te resolverá muchas dudas.

De vuelta a la prehistoria, El Clan del Oso Cavernario

2009-10-30T22:39:00.000+01:00

Hace años que este libro pasó por mis manos y devorado por mis ojos, pero como marcó un antes y un después, hoy le dedicaré una entrada.

El Clan del Oso Cavernario, y los otros cuatro libros que completan la colección de Los Hijos de la Tierra, nos cuenta la vida de Ayla, una niña que, tras un terremoto que se lleva la vida de su familia, es adoptada por un clan de Neanthertales, una raza humana menos evolucionada que la suya. Nos encontramos en un mundo en el que conviven varias razas que luchan contra la extinción, aunque los encuentros entre ellas son poco frecuentes.

La primera reacción del clan es de sorpresa, pues es muy diferente a ellos, sabe hablar, mientras que ellos se comunican con gestos y gruñidos, es mucho más hábil y, con los años, incluso llega a sobrepasar a los hombres más altos. Pero poco a poco va siendo aceptada por varios miembros del clan, con los que te acabas encariñando y por los que lloras y sonries. Es adoptada por la curandera que le rescató de la muerte y un hombre tullido, pero muy sabio, que le enseñarán la vida y las normas del clan.

Sin embargo, es tratada con crueldad por aquellos que no aceptan que sea diferente, y es obligada a cumplir con unas normas que llegan a ir en contra de sus principios. Aunque las sigue, no llega a integrarse del todo, es muy consciente de la diferencia que les marca, aunque no la entienda. Muestra interés hacia la caza y los preparativos de las armas que no es habitual en las mujeres, que se dedican a la cosecha y a cuidar de la familia, pero que le ayudará a sobrevivir en el gran viaje que llevará a cabo por medio mundo.

Sufrirás por su vida, llorarás con sus pérdidas, te enfadarás ante el odio ciego de algunos componentes del clan hacia ella y la forma en la que se abusa del poder, pero sin duda, el corazón no te dejará de latir ante cada nueva experiencia y descubrimiento de una realidad tan antigua que es difícil de imaginar, donde los hombres luchan por la supervivencia en un mundo lleno de peligros y superticiones.

No podrás dejar de leer, y los libros pasarán por tus manos de manera asombrosa.

Más información sobre Neuronilla

2009-10-28T18:34:00.000+01:00

Hace un tiempo publiqué post sobre Neuronilla, una página web dedicada a la estimulación de la creatividad o una Fundación para la Creatividad e Innovación. Pero, como quería conseguir más información (no me dio tiempo a explorarla en profundidad), decidí ponerme en contacto con ellos y descubrí algunas cosas, entre ellas los vídeos que os pongo a aquí:

Si tienes ombligo eres creativo.
Vídeo que contiene un conjunto de frases relacionadas
con el tema de la creatividad y que te animan a intentar
ser más creativo, porque todos lo somos,
aunque no nos lo creamos.

La Fundación Neuronilla es la primera en España en crear una página web para el desarrollo de la creatividad y se ha convertido en un referente y un punto de apoyo en el tema ya que, como ya comenté, cuenta con muchos profesionales bajo su ala y varios años de experiencia.

Guía neuronilla para generar ideas.
Vídeo informativo sobre cómo se puede llevar a cabo
el proceso de generación de ideas a nivel grupal
en el que se incluyen algunas ideas novedosas.
Ya veréis.

"En Neuronilla “no hacemos de todo”. Sólo aquello en lo que tenemos mucha experiencia y motivación personal". Es, entre otras virtudes, lo que les ayuda a diferenciarse del resto, les gusta lo que hacen y quieren transmitir esa pasión a todo aquel que esté interesado en intentarlo. Para ello han creado un boletín gratuito que se llama Ajá y que cuenta con más de 6000 lectores que lo reciben en su email.

Además, están especializados en formación y consultoría en temas como: creatividad e innovación, trabajo en equipo, gestión de emociones, y muchos más. Pero, quién mejor que ellos mismos para explicarlo, para eso os pongo este breve vídeo que hace un recorrido por la página y nos muestra sus diferentes competencias.

La importancia de una buena publicidad exterior

2009-10-25T19:03:00.000+01:00

Hoy recordé como un caluroso día de verano en la ciudad, cerca de la playa, mis amigos y yo pasamos al lado de un anuncio de helados del McDonals, no fue de extrañar que todos acabáramos con la garganta seca y deseando llevarnos al cuerpo uno de esos apetecibles helados. Por lo que nos dirigimos directamente al McDonals más cercano, que se encontraba a dos calles, y nos compramos el helado que habíamos visto plasmado en el muppi.

Esta anécdota no sirve sino para subrayar la importancia de la publicidad exterior y su ubicación. Al igual que nosotros deseamos comprar un helado esto se puede transpasar a casi cualquier producto, sólo hay que saber el cómo y dónde ponerlo para llamar la atención. Ya se vio hace algunas entradas cómo el anuncio de pantalones Je*s implicaba al público haciéndolo adoptar una posición un poco extravagante, pues seguimos con la misma idea.

Cartel Kill Bill

Estoy segura que el propietario del coche blanco no se olvidará del cartel de Kill Bill, pero bromas a parte, si tu pasas por aquí, seguro que te paras a mirar qué es toda esa pintura roja que cubre el suelo (y los vehículos).

Lose those extra inches (Pierde esos centímetros extra)
Special K

Una buena adaptación al medio sin duda, se "sale de las costuras" y apuesta por perder esos kilitos de más que siempre nos preocupan, una forma clara y directa de transmitir el mensaje ¿para qué más?

Balón de la Fifa

Si el tamaño del balón es el que aparenta, estoy segura de que más de uno querría ver si puede chutarlo, aunque parece bastante difícil. El edificio hizo una buena parada, ni Casillas lo habría conseguido.

Berger: Natural Finish colours (colores acabados naturales)

¿qué hay más natural que el cielo azul? Pues eso, Berger apuesta por los colores más naturales posibles. Si hace falta adaptar una valla, pues se adapta.

Llega la invasión de los anuncios contra las marcas blancas

2009-10-23T20:07:00.000+02:00

Aquellos que ven más la televisión se habrán dado cuenta del mensaje "coletilla" que está empezando a aparecer al final de todos los anuncios: "X (marca) no fabrica para otras marcas".

Apareció con Danone hace unos meses, pero ahora la mayoría de productos (sobre todo de alimentación) contienen este mensaje en el cierre, hasta tal punto de inundar la ya de por sí colpasada pausa publicitaria con este mensaje que llega a resultar repetitivo.

Para quien no lo sepa una marca blanca (o marca de distribuidor) "es la marca perteneciente a una cadena de distribución (generalmente,hipermercado o supermercado, pero también de gran distribución especializada) con la que se venden productos de distintos fabricantes."

No es de extrañar que las grandes (y no tan grandes) marcas se sientan amenazadas ante ellas, aunque se encuentren casos tan paradógicos como el de Danone, que en un principio sí que fabricaba para otras marcas pero, debido a la competencia que le suponía su propio producto dejó de hacerlo y se centró en potenciar su marca.

En España es un caso relativamente nuevo porque ¿quién no ha visto la clásica serie americana donde aparecen botellas de varios litros de leche sin etiqueta?. Estaba tan poco difundido que no habían llegado a suponer una amenaza real, en parte era por se tenía la percepción de que una marca más barata sería de menor calidad pero, en los días que corren, cuando no se está para gastar en tonterías, se han convertido en líderes de consumo, llegando al caso de Mercadona, que empezó distribuyendo diferentes marcas en sus supermercados pero que, a día de hoy, la mayor parte de sus productos son de marca blanca.

¿Es posible un mundo sin marcas? Telecinco, y otras cadenas televisivas, dicen que no.

Por primera vez en su historia Freixenet repite anuncio

2009-10-20T21:20:00.000+02:00

Así como lo lees, por primera vez el anuncio más esperado y característico de la navidad, se va repetir.

¿Será por la crisis? Eso dicen los principales medios, se seguirá celebrando la navidad con la misma alegría pero con los cinturones un poco más apretados. Así pues las nadadoras sincronizadas volverán a parecer en la pequeña pantalla por segundo año consecutivo. La única diferencia consistirá en algunas imágenes nuevas que se le van a añadir y un brindis final diferente.

Después de cuarenta años de tradición afirman "Este año no estamos para hacer una gran super-producción, es mejor para la compañía invertir en otros mercados"

¿Será sólo eso? ¿Es por falta de creatividad? Yo creo que no, y ellos mismos lo afirman diciendo que "se ha tomado desde la racionalidad y con un criterio de no hacer ostentación". Así que, ¿se trata sólo de una forma de empatizar con una sociedad en crisis? Quizás sea la respuesta más posible y yo apuesto por ella.

Sólo digo, como bien comentó una compañera mía de clase, que éste es el momento idóneo para que su principal competidor, Codorniu, aproveche para hacer una estrategia diferente, porque Freixenet se lo ha puesto difícil.

Bloguzz acerca los anunciantes a su público

2009-10-18T21:03:00.000+02:00

¿Tienes un blog?

Es uno de los pocos requisitos que Bloguzz te marca para formar parte de su comunidad. Con esta nueva iniciativa esta web te ofrece la oportunidad de experimentar de primera mano con multitud de nuevos productos que te serán enviados en tu casa.

Lo único que tienes que hacer es probarlo y escribir un post sobre tu experiencia. Así de fácil se presenta esta iniciativa que cuenta con dos años y muchos profesionales y bloggers experimentados que estarán a tu servicios para cualquier duda que te pueda aparecer. Es una página muy útil si eres de los que le gusta estar al día en nuevos productos o servicios o no sabes sobre qué comentar.

Bloguzz se presenta como un intermediario entre anunciantes y bloggers para que estos cuenten a sus lectores su opinión sobre un producto o servicio. Tienes la oportunidad de recibir gratis en tu casa, y en primicia, aquellas promociones a las que te suscribas a cambio, solamente, de un comentarios razonado de tu experiencia sobre el mismo.

BLOGUZZ

¿qué crees que se anuncia?

2009-10-14T21:12:00.000+02:00

¿Se habrán vuelto locos estos canadienses?

Eso es lo que se puede pensar a primera vista al ver esta fotografía de una marquesina llena hasta más de la mitad de dinero, aparentemente con un valor de más de 3 millones de dólares.

Con esta increíble iniciativa la agencia Rethink se propuso dar a conocer los nuevos vidrios de seguridad de la marca local Trimline permitiendo a los propios ciudadanos experimentar de primera mano la eficacia del producto.

Y se lo tomaron muy a pecho, la respuesta ante este anuncio fue impresionante ya que, casi todo el que pasaba por allí intentaba, con los medios disponibles, probar la resistencia del cristal y ver si podía conseguir el deseado premio.

Algunos, incluso, volvían más tarde con la familia para volver a intentarlo. Cual habría sido su desilusión si supieran que la mayoría del dinero que contenía la marquesina era falso, sólo contaba con unos 500 dólares en billetes reales.

Tal fue la reacción del público ante este invento que, a la mañana siguiente, apareció en todos los informativos y muchos medios de comunicación escrita (revistas, periódicos), de todo el mundo y ¡con sólo una inversión de 6000 dólares!.

Je*s Jeans apuesta por la curiosidad humana

2009-10-11T19:35:00.000+02:00

Con una letra así de pequeña los creativos croatas atraen al curioso público a acercarse y agacharse, para así probar en sus propias carnes cómo es ser el centro de atención.

At this moment, your bum its completely exposed,

If it were in a sexy pair of jeans, I would attract attention all the time!

En este momento, tu trasero está completamente expuesto,
Si estuvieras en un par de vaqueros sexys, ¡llamarías la atención todo el rato!

Una campaña ingeniosa que no dejará indiferente e incluso hará pasar vergüenza a más de uno, así es como se presentó la pasada campaña de vaqueros Je*s Jeans en Croacia.

Lo que la hace diferente de otras es su valor implicativo, recurre a la curiosidad innata en el ser humano para atraerlo al anuncio, cuando se da cuenta de lo realmente ridículo que puede parecer en esa posición sólo le queda reírse y contárselo a sus amigos.

Consumir con moderación. La DGT más agresiva que nunca.

2009-10-08T21:27:00.000+02:00

Consumir con moderación, puede herir la sensibilidad de los estómagos más delicados.

Es recomendable dosificar algunos de los últimos anuncios que la DGT ha mostrado por televisión o que se pueden ver por Internet. Verlos seguidos puede revolverte el estómago.

Son muchos los recursos que se utilizan en los spots para llamar la atención de los telespectadores sobre los mismos, para lograr su recuerdo pero, el más agresivo, y quizás el más peligroso, es recurrir al miedo del público.

Sí, es verdad que destaca, eso no se puede poner en duda, pero es un arma de doble filo, ya que puede producir un gran rechazo por parte de los espectadores, depende mucho de lo explícito del anuncio, y no nos asegura el efecto sobre la conducta.

A pesar de esa tendencia a olvidarse de aquello que no nos gusta, hay tres anuncios que yo no puedo olvidar de la DGT:

El primero de ellos muestra a un hombre adulto en una silla de ruedas, hasta ahí todo normal. El hombre nos relata cómo sufrió un accidente de tráfico que lo postró en la silla, y cómo su compañera perdió la vida. Pero, el momento más impresionante del anuncio es cuando dice textualmente "pero no sufráis por mi, tengo la suerte de que esto sea sólo un anuncio y yo un actor" y se levanta de la silla. En ese momento, me quedé sin palabras.

En segundo lugar, una campaña que se llevó a cabo hace tres años, en el 2007, para Semana Santa, que destaca por su agresividad y su apelación a los sentimientos. Todos se caracterizan por un personaje que habla directamente a la cámara, con una actitud recriminatoria hacia el espectador mientras le ofrece algunas razones que puede usar para ponerse el cinturón, reducir la velocidad, etc.

Finalmente, y ya fuera de España, un anuncio que puede herir la sensibilidad de más de uno, por lo recomiendo pensarlo antes de mirarlo. Simplemente diré que muestra de manera demasiado explícita las consecuencias de una distracción al volante o, más bien, de tener demasiadas prisas por llegar. Es duro, agresivo y yo, a pesar de haberlo visto varias veces, sigo sin poder digerirlo, pero es precisamente estas características las que hacen de él un anuncio llamativo, inolvidable.

En este punto me pregunto, ¿todo vale en publicidad? ¿ y en la publicidad social?

Si vuestro estómago todavía puedo soportarlo, aquí os dejo una recopilación de los anuncios de los últimos 40 de la DGT

El País

DGT

Neuronilla, una página para estimular nuestra creatividad

2009-10-05T21:34:00.000+02:00

Navengando por la red, navegando en internet, (como diría la letra de esa canción de la cual no recuerdo el autor)me topé con una página llamada Neuronilla. ¿Neuronilla? Sí, tiene sentido cuando sabes de qué va la cosa. Y es que esta web como ellos mismos se definen como "un espacio para la creatividad e innovación".

No se trata de otra cosa que un lugar para potenciar tu creatividad con divertidos juegos, conocer un poco más y mejor qué es eso de la creatividad, leer su blog y mucho más.

También asisten a conferencias, Workshops, etc. O las dan ellos mismos. Son un grupo con más de 11 años de experiencia que trabaja tanto en ámbito empresarial como estudiantil, que no para de moverse por España y hacerse notar.

Lo que me llamó a mi la atención no fue lo variado de la página (que tiene su mérito), sino que se pueden encontrar cosas interesantes, hablan de temas de actualidad en el mundo de la creatividad, tienen una forma interesante de implicarte y atraerte hacia ellos, y juegos muy divertidos, no lo voy a negar.

Lo único que encontraría como defecto es una carencia en la anteción al público, ya que la puesta en contacto no es muy rápida, pero es algo fácilmente mejorable sin duda.

Os dejo aquí algunos links hacia sus juegos, que merecen la pena visitar, al igual que la web.

JUEGOS DE CREATIVIDAD

TÉCNICAS DE CREATIVIDAD PARA LA INNOVACIÓN

ARTÍCULOS Y TEXTOS

Joni-Leigh's Portfolio (en inglés)

2009-10-03T22:55:00.000+02:00

Soy una diseñadora gráfica, una ilustradora, una fotógrafa, y espero algún día, una artista consumada.

Así se presenta Joni-Leigh en su blog. Con unos cuantos años tras sus espaldas nos presenta una selección de sus trabajos para que los veamos y disfrutemos con sus diseños, sus dibujos, en definitiva, con sus creaciones.

También nos narra la historia que hay detrás de cada trabajo, sus variadas experiencias en diferentes agencias y como freelance. Y, aunque esté empezando en el mundo del blog, no nos deja indiferentes y por eso mismo hoy escribo sobre ella.

Algunas de sus maquetaciones para la revista Men's Health

Algunas ilustaciones para cuentos o historias infantiles.

Y, finalmente, algunas fotos

"Regala memoria" increíble campaña de sensibilización

2009-10-01T22:44:00.000+02:00

Lo que comiste ayer, tu lado de la cama, la dirección de tu casa, tu equipo de fútbol, el sitio de las cucharas, leer, escribir, tu nombre, tu familia…

Todo desaparece de tu mente cuando aparece el Alzheimer (…) (Fuente: www.regalamemoria.com/ )

¿Cómo te sentirías al no poder recordarlo?

¿Cómo te sentirías al ir olvidando poco a poco los recuerdos de toda una vida?

Bajo el eslogan "Regala memoria" la asociación para familias con Alzheimer AFAL quiere concienciar a la población y enseñarles cómo se siente alguien que sufre de Alzheimer. Con este objetivo lleva a la calle su nueva campaña de sensibilización mediante una increíble acción de Street Marketing.

¿Qué pensarías si se te acerca alguien que no conoces y te habla como si te conociera de toda la vida? ¿Y si no para de preguntarte si te acuerdas de él?

De esta manera se presentan en la calle pidiendo un poco de comprensión a la sociedad y ayuda para investigar curas para esta enfermedad.

Apoyando a esta iniciativa publicitaria vemos este impactante anuncio de prensa escrita.

Todo desaparece cuando aparece el Alzheimer.

Ayúdanos a vencerlo.

Además, en la página web de la asociación podemos adquirir esta memoria USB de 1GB en forma de pulsera.

También pusieron cuñas en la radio en la que hacían referencia a personajes conocidos de la sociedad pero se referían a ellos con un nombre incorrecto. Otra medida para concenciar sobre la pérdida de memoria.

Y para llegar a los jóvenes se adentra en Facebook enviando invitaciones a desconocidos. Cuando estos le dicen que se ha equivocado de persona reciben el siguiente mensaje: “así se siente una persona con Alzheimer. Colabora con nosotros en regalamemoria.com”.

Y aquí os dejo la estrategia de street marketing que tanto me impresionó.

Una ladrona que me robó el corazón - Segunda crítica literaria

2009-09-28T20:55:00.000+02:00

La ladrona de libros, de Markus Zusak

Cuenta la historia de una niña, una niña alemana durante la Segunda Guerra Mundial. Muchos libros se han escrito sobre la vida de las personas que sufrieron esta guerra, pero es el primer libro que encuentro que habla desde el punto de vista de “los malos”, los alemanes.

Al principio puede parecer como el diario de Ana Frank, pero a la inversa, pero no es así. El autor nos narra la historia de una niña, y como tal, desconocedora de lo que está pasando a su alrededor. Se convierte en ladrona de libros cuando llega a sus manos “El manual del sepulturero”, un libro extraño para aprender a leer sin duda, pero un libro que le hará superar sus problemas e imbuirse de lleno en un mundo lleno de historias, por muy tétricas que sean.

No es sólo curiosa la vida de los personajes, que transcurre en una calle corriente de una corriente ciudad alemana, sino la forma en la que está contada. No es la primera vez que escucho rechazo por esa razón, ya que no es simplemente una narración, ésta se ve interrumpida constantemente por pequeñas anotaciones, ya sean anécdotas, comentarios de La Muerte, que encontraremos como la principal narradora de la historia, traducciones o descripciones de personajes.

Se van alternando escenas de humor, con momentos tiernos, momentos tristes o de reflexión, de forma que, a medida que va avanzando la historia, te vas encariñando más y más con cada uno de los personajes que van apareciendo en la vida de la ladrona de libros.

Los libros que robe influirán enormemente en la vida de la niña y de los lectores, que serán espectadores de su paso a la madurez. Serán un mundo en el que aislarse de una realidad cruel, del miedo a los bombardeos y de la injusticia que afecta a su vida.

Se sufrirá, se reirá, se llorará. Es una novela tan realista, pero con toques surrealistas que te trasmitirán una historia hermosa, llena de baches y traspiés, de pérdida y dolor, de risas y amistad, pero sin duda, una historia para ser leída.