Consumir con moderación. La DGT más agresiva que nunca.

Consumir con moderación, puede herir la sensibilidad de los estómagos más delicados.

Es recomendable dosificar algunos de los últimos anuncios que la DGT ha mostrado por televisión o que se pueden ver por Internet. Verlos seguidos puede revolverte el estómago.

Son muchos los recursos que se utilizan en los spots para llamar la atención de los telespectadores sobre los mismos, para lograr su recuerdo pero, el más agresivo, y quizás el más peligroso, es recurrir al miedo del público.

Sí, es verdad que destaca, eso no se puede poner en duda, pero es un arma de doble filo, ya que puede producir un gran rechazo por parte de los espectadores, depende mucho de lo explícito del anuncio, y no nos asegura el efecto sobre la conducta.

A pesar de esa tendencia a olvidarse de aquello que no nos gusta, hay tres anuncios que yo no puedo olvidar de la DGT:

El primero de ellos muestra a un hombre adulto en una silla de ruedas, hasta ahí todo normal. El hombre nos relata cómo sufrió un accidente de tráfico que lo postró en la silla, y cómo su compañera perdió la vida. Pero, el momento más impresionante del anuncio es cuando dice textualmente "pero no sufráis por mi, tengo la suerte de que esto sea sólo un anuncio y yo un actor" y se levanta de la silla. En ese momento, me quedé sin palabras.

En segundo lugar, una campaña que se llevó a cabo hace tres años, en el 2007, para Semana Santa, que destaca por su agresividad y su apelación a los sentimientos. Todos se caracterizan por un personaje que habla directamente a la cámara, con una actitud recriminatoria hacia el espectador mientras le ofrece algunas razones que puede usar para ponerse el cinturón, reducir la velocidad, etc.

Finalmente, y ya fuera de España, un anuncio que puede herir la sensibilidad de más de uno, por lo recomiendo pensarlo antes de mirarlo. Simplemente diré que muestra de manera demasiado explícita las consecuencias de una distracción al volante o, más bien, de tener demasiadas prisas por llegar. Es duro, agresivo y yo, a pesar de haberlo visto varias veces, sigo sin poder digerirlo, pero es precisamente estas características las que hacen de él un anuncio llamativo, inolvidable.

En este punto me pregunto, ¿todo vale en publicidad? ¿ y en la publicidad social?


Si vuestro estómago todavía puedo soportarlo, aquí os dejo una recopilación de los anuncios de los últimos 40 de la DGT

El País

DGT

Neuronilla, una página para estimular nuestra creatividad

Navengando por la red, navegando en internet, (como diría la letra de esa canción de la cual no recuerdo el autor)me topé con una página llamada Neuronilla. ¿Neuronilla? Sí, tiene sentido cuando sabes de qué va la cosa. Y es que esta web como ellos mismos se definen como "un espacio para la creatividad e innovación".

No se trata de otra cosa que un lugar para potenciar tu creatividad con divertidos juegos, conocer un poco más y mejor qué es eso de la creatividad, leer su blog y mucho más.

También asisten a conferencias, Workshops, etc. O las dan ellos mismos. Son un grupo con más de 11 años de experiencia que trabaja tanto en ámbito empresarial como estudiantil, que no para de moverse por España y hacerse notar.

Lo que me llamó a mi la atención no fue lo variado de la página (que tiene su mérito), sino que se pueden encontrar cosas interesantes, hablan de temas de actualidad en el mundo de la creatividad, tienen una forma interesante de implicarte y atraerte hacia ellos, y juegos muy divertidos, no lo voy a negar.

Lo único que encontraría como defecto es una carencia en la anteción al público, ya que la puesta en contacto no es muy rápida, pero es algo fácilmente mejorable sin duda.

Os dejo aquí algunos links hacia sus juegos, que merecen la pena visitar, al igual que la web.

JUEGOS DE CREATIVIDAD

TÉCNICAS DE CREATIVIDAD PARA LA INNOVACIÓN

ARTÍCULOS Y TEXTOS

Joni-Leigh's Portfolio (en inglés)

Soy una diseñadora gráfica, una ilustradora, una fotógrafa, y espero algún día, una artista consumada.

Así se presenta Joni-Leigh en su blog. Con unos cuantos años tras sus espaldas nos presenta una selección de sus trabajos para que los veamos y disfrutemos con sus diseños, sus dibujos, en definitiva, con sus creaciones.

También nos narra la historia que hay detrás de cada trabajo, sus variadas experiencias en diferentes agencias y como freelance. Y, aunque esté empezando en el mundo del blog, no nos deja indiferentes y por eso mismo hoy escribo sobre ella.

Algunas de sus maquetaciones para la revista Men's Health

Algunas ilustaciones para cuentos o historias infantiles.






Y, finalmente, algunas fotos

"Regala memoria" increíble campaña de sensibilización

Lo que comiste ayer, tu lado de la cama, la dirección de tu casa, tu equipo de fútbol, el sitio de las cucharas, leer, escribir, tu nombre, tu familia…

Todo desaparece de tu mente cuando aparece el Alzheimer (…) (Fuente: www.regalamemoria.com/ )

¿Cómo te sentirías al no poder recordarlo?

¿Cómo te sentirías al ir olvidando poco a poco los recuerdos de toda una vida?

Bajo el eslogan "Regala memoria" la asociación para familias con Alzheimer AFAL quiere concienciar a la población y enseñarles cómo se siente alguien que sufre de Alzheimer. Con este objetivo lleva a la calle su nueva campaña de sensibilización mediante una increíble acción de Street Marketing.

¿Qué pensarías si se te acerca alguien que no conoces y te habla como si te conociera de toda la vida? ¿Y si no para de preguntarte si te acuerdas de él?

De esta manera se presentan en la calle pidiendo un poco de comprensión a la sociedad y ayuda para investigar curas para esta enfermedad.

Apoyando a esta iniciativa publicitaria vemos este impactante anuncio de prensa escrita.

Todo desaparece cuando aparece el Alzheimer.

Ayúdanos a vencerlo.

Además, en la página web de la asociación podemos adquirir esta memoria USB de 1GB en forma de pulsera.

También pusieron cuñas en la radio en la que hacían referencia a personajes conocidos de la sociedad pero se referían a ellos con un nombre incorrecto. Otra medida para concenciar sobre la pérdida de memoria.

Y para llegar a los jóvenes se adentra en Facebook enviando invitaciones a desconocidos. Cuando estos le dicen que se ha equivocado de persona reciben el siguiente mensaje: “así se siente una persona con Alzheimer. Colabora con nosotros en regalamemoria.com”.

Y aquí os dejo la estrategia de street marketing que tanto me impresionó.

Una ladrona que me robó el corazón - Segunda crítica literaria

La ladrona de libros, de Markus Zusak

Cuenta la historia de una niña, una niña alemana durante la Segunda Guerra Mundial. Muchos libros se han escrito sobre la vida de las personas que sufrieron esta guerra, pero es el primer libro que encuentro que habla desde el punto de vista de “los malos”, los alemanes.

Al principio puede parecer como el diario de Ana Frank, pero a la inversa, pero no es así. El autor nos narra la historia de una niña, y como tal, desconocedora de lo que está pasando a su alrededor. Se convierte en ladrona de libros cuando llega a sus manos “El manual del sepulturero”, un libro extraño para aprender a leer sin duda, pero un libro que le hará superar sus problemas e imbuirse de lleno en un mundo lleno de historias, por muy tétricas que sean.

No es sólo curiosa la vida de los personajes, que transcurre en una calle corriente de una corriente ciudad alemana, sino la forma en la que está contada. No es la primera vez que escucho rechazo por esa razón, ya que no es simplemente una narración, ésta se ve interrumpida constantemente por pequeñas anotaciones, ya sean anécdotas, comentarios de La Muerte, que encontraremos como la principal narradora de la historia, traducciones o descripciones de personajes.

Se van alternando escenas de humor, con momentos tiernos, momentos tristes o de reflexión, de forma que, a medida que va avanzando la historia, te vas encariñando más y más con cada uno de los personajes que van apareciendo en la vida de la ladrona de libros.

Los libros que robe influirán enormemente en la vida de la niña y de los lectores, que serán espectadores de su paso a la madurez. Serán un mundo en el que aislarse de una realidad cruel, del miedo a los bombardeos y de la injusticia que afecta a su vida.

Se sufrirá, se reirá, se llorará. Es una novela tan realista, pero con toques surrealistas que te trasmitirán una historia hermosa, llena de baches y traspiés, de pérdida y dolor, de risas y amistad, pero sin duda, una historia para ser leída.

¿ser provocador o pasarse de la raya? ¿dónde está el límite?

La compañía telefónica Más Móvil presentó a principios de este año la campaña “Factura indigesta” en la que mostraban a un hombre vomitando a causa de una factura muy elevada de su teléfono móvil. Esta campaña, que sigue la línea de la compañía y que busca, sobre todo, llamar la atención, ha recibido numerosas críticas por lo explícito del anuncio y por las horas a las que era emitido, que se presentaban normalmente en el desayuno o la comida.

Ante estas quejas el consejero delegado de Más Móvil, Maini Spenger, dijo para el diario El Mundo:

“Es cierto que es un anuncio poco convencional y provocador, pero ¿quién no se ha sentido así una vez por su factura? MÁSmovil no puede hacer el mismo tipo de publicidad que los operadores tradicionales. Sus presupuestos de marketing son unos 50 veces más altos que el nuestro y eso se nota en sus tarifas. Para que la gente se de cuenta que pueda ahorrar el 50% con nosotros, teniendo un servicio incluso mejor que con su operador actual, necesitamos ser muy llamativos.” (Fuente: elmundo.es)

Como bien dicen en su página web se trata de un spot polémico que busca presentar de forma directa y algo exagerada reacción que tienen millones de usuales de telefonía móvil en España cuando reciben su factura mensual. Pero es que el mercado de la telefonía móvil es cada vez más competitivo y se recurren a medidas “drásticas” para llamar la atención.

¿Es suficiente una campaña polémica para conseguir nuevos clientes? Creo que en este caso no. Las compañías telefónicas deberían centrarse en ofrecer nuevos o mejores servicios y no tanto en crear una polémica que no obtenga frutos.

Y a continuación otro anuncio de la misma compañía que ha sido censurado en televisión pero que ha conseguido un gran éxito en internet.