Greenpeace no da un respiro a Kitkat

Greenpeace vuelve con un anuncio duro, difícil de ver, para criticar la actitud de la chocolatina de KitKat con el uso de un tipo de aceite que requiere la tala de muchos árboles. Y lo hace a través de la metáfora, del resultado de dicha tala, que es dejar sin hábitat a los orangutanes que allí vivían.

Y digo vuelve porque ya se había visto aquí que Greenpeace hace lo que sea, y lo hace bastante bien, para llamar la atención. Sin duda hay que reconocerle que el recurso al asco va a crear un movimiento de boca-oído importante. Hay que ser creativos, pero tanto como ir directos al estómago, ya no sé...

Advierto que puede resultar desagradable y que no es recomendable estar comiendo nada (y menos un KitKat) cuando se vea este anuncio.

Nunca es agradable dar malas noticias: El caso PRUSLAND

Hoy encontré en Facebook este mensaje que me llamó la atención, no es frecuente encontrar malas noticias sobre la publicidad, pero tendré que dar una, o advertir de una mala práctica por parte de ciertos anunciantes, lo veo necesario aunque ello suponga quitar cierta aura al sector publicitario.

A pesar de todo, sigue siendo una curiosa forma de protesta, que se convertirá en un viral entre las personas del sector, o al menos eso espera su autor.

PRUSLAND, hoy te voy a regalar unas cuantas visitas...

Hoy a las 17:00

Si, lo sé, parece increíble, es algo extrañísimo, pero si, me habéis tocado tanto los cojones que no me importa regalaros unas cuantas visitas a cambio de despacharme a gusto. Además así a lo mejor levantáis cabeza y el soporte ese de mierda que regentáis, si ese soporte que no vale absolutamente para nada, sí, ese con el que ya tenéis 86 amigos en facebook (jajajaj). Menos mal que erais la revolución del mundo de la publicidad digital. Menudos estafadores...

Otros fueron listos, me consta, otros os echaron de su lado sólo con veros entrar por su puerta. Claro que ahora yo, a toro pasado, también habría hecho lo mismo, pero me engañasteis. Si, Antonio Fernández y Juan Pita, me engañasteis, os reísteis de mi trabajo y del de la agencia a la que represento, nos utilizasteis para vuestro beneficio y ahora resulta que no nos pagáis??? Os hacemos dos campañas de publicidad, una imagen corporativa (todo esto en octubre y noviembre) y resulta que hasta el día de hoy no os habéis dignado a pagar... es más, es que ni os habéis dignado a llamar para decir que no pagáis... Encima de ladrones, cobardes ;)

Antonio Fernández y Juan Pita , Juan Pita y Antonio Fernández, si lo sé, repito mucho vuestros nombres, pero quiero que ningún profesional de la publicidad de este país caiga en la trampa en la que caí yo. No quiero que os riáis de nadie más y que vengáis de los sectores financiero y audiovisual (sectores muy florecientes en los tiempos que corren, verdad??) a reíros y utilizar a la gente que de verdad nos preocupamos por que esto progrese y porque las necesidades de nuestros clientes queden satisfechas.

Sois unos morosos, unos mentirosos, unos manipuladores, gente de mala calidad... de muy mala calidad. Ya me da igual el dinero que me debéis.. Me va a salir algo caro librarme de vosotros, pero de una vez por todas me voy a librar...

Desde estas lineas os lo digo a todos, alejaos de PRUSLAND, Antonio Fernández y Juan Pita... nada bueno os pueden traer. Yo ya no voy a cobrar mi trabajo pero si esto sirve sólo para que no podáis engañar a nadie más, ya me sentiré satisfecho.

También quiero daros las gracias... ha sido un máster algo caro, pero me habéis enseñado muchas cosas... me habéis enseñado que no es oro todo lo que reluce, me habéis enseñado que los encantadores de serpientes también están metidos en la publicidad, da igual que vayan vestidos de traje o de pseudo intelectuales... existen!! ;) me habéis enseñado que la catadura moral de las personas puede brillar por su ausencia, pero lo mas importante de todo, lo que creo que más me va a servir en la vida, ha sido la enseñanza de que la mentira, la cara dura, la falsedad y todas esas condiciones tan humanas de las que hacéis gala no te llevan a ningún sitio... no te llevan a ningún sitio en la era de la transparencia, en la era de la verdad, el la era de la profesionalidad...

Gran parte del sector ya os tiene calados (de lo cual me alegro) y si queda algún incauto por ahí que aproveche y aprenda de estas lineas.. Hay algo más bonito en la vida que aprender de los errores de los demás...

Esta nota no esta escrita desde el odio, ni siquiera espero que os sirva para reaccionar y empezar a hacer las cosas como se deben de hacer... Esta nota es un punto y final... es un mensaje de que la gracia os ha salido gratis (económicamente claro, ya veremos cuando nos cansamos de daros caña), esta nota es mi necesidad de expulsar hacia fuera toda la negatividad y malas vibraciones que me habéis transmitido... Todas las dudas y decepción.. pero no es cuantas veces te caes, es cuantas te levantas, no??

Antonio Fernández y Juan Pita, Juan Pita y Antonio Fernandez... os deseo lo mejor, si, aunque no os lo creáis os deseo todo lo mejor, porque en el momento que ese soporte de mierda que gestionáis y que se llama PRUSLAND levante un poco de cabeza, será cuando salgan a la luz todas vuestras carencias, se os caerá la careta y todos podrán observar quienes se esconden debajo del disfraz de corderito...

Antonio Fernández y Juan Pita, Juan Pita y Antonio Fernández... No pagáis vuestras facturas, por lo menos las que tenéis pendientes con GRP, sois unos mentirosos, cobardes, miserables, embaucadores, estafadores y deleznables proyectos de profesionales de la comunicación...

Larga vida pareja de dosssss

Javier Piriz

Fuente original

La campaña de educación sexual de Extremadura

Cartel de la Campaña de Educación sexual

El Consejo de Juventud de Extremadura, y el Instituto de la Mujer de, del mismo lugar, han creado una campaña de educación sexual llamada "El placer está en tus manos". Ésta, que se presenta con un diseño muy cuidado y bastante gráfico, se compode de flyers, carteles, un juego de cartas y un fanzine, que puede considerarse como una pequeña guía donde se resuelven las dudas más frecuentes y se da información para una convivencia sexual saludable y respetuosa, presentada en pequeños artículos.

El propio nombre puede hacernos una idea de la polémica que ha creado, llegando a aparecer en los medios de comunicación convencionales, como la televisión, en la que los padres hacían una crítica respecto a la campaña.

¿La razón? Pues podemos encontrar varias, pero la más importante es la alusión bastante directa a la mastusbación, incluso en el propio título, tema que algunos padres no consideraban adecuado enseñar a sus hijos adolescentes.

También podría encontrarse en algunas de las respuestas a ciertas preguntas que aparecen, como puede ser el tema de la orientación sexual, en el que la contestación se aleja bastante de lo que uno se pueda esperar, al proponer al lector que vaya llevando a cabo una práctia para confirmar sus dudas.

Además, podemos encontrarnos otros temas como mitos, autoestima, feministmos y masculinidad, muchas fuentes bibliográficas entre las que se incluyen webs que pueden visitar los lectores, y unas páginas donde se da una breve descripción sobre el cuerpo masculino y femenino, junto con sus peculiaridades y diferencias.

Sin embargo, a pesar de la relevancia que esta iniciativa ha cobrado desde que fue creada, hay algunos aspectos que se podrían mejorar. Se está haciendo referencia al registro del lenguaje, sobre todo, por su poca uniformidad a lo largo del fanzine (la guía).

Es decir, en algunos de los artículos se encuentra un intento de jerga adolescente que puede sonar un poco forzada para algunos ojos, y otra más técnica para referirse a otros asuntos, como los trastornos alimenticios.

Aunque es verdad que la importancia de unos temas y otros puede diferir, la presentación de un mismo "lenguaje" a lo largo de toda la campaña favorecería la identificación de los lectores con el texto, y les incitaría a seguir empapándose de sus contenidos.

Pero sí que se considera destacable el esfuerzo que han realizado por acercarse a este público, a veces, tan inaccesible, presentándoles una propuesta que, aunque polémica para el público adulto, aparece muy cercana y favorable para el público adolescente, que es lo que cuenta.

Más información:

Fanzine

Los placeres de Lola

Mad men - Los creativos de los '60

Mad Men, que nombre tan adecuado para esta serie americana que está haciendo estragos. Que algo americano haga estragos no parece algo demasiado raro, pero en este caso se lo tiene bien merecido y así lo ha demostrado los premios que ha merecido y que ahora mismo no recuerdo.

Encontramos una historia ambientada en los años 60 que, además del famoso Baby Boom, era la edad de oro que marcaría las pautas a seguir de la publicidad que conocemos hoy en día. Pero, a diferencia de la actualidad, ésta era una de las profesiones con mas glamour de la época.



Como era de esperar, y teniendo en cuenta el desarrollo en el que se encontraba Estados Unidos, ésta se desarrolla en la Madison Avenue, en Nueva York. En esta avenida se encontraban las mejores agencias de publicidad de la época, lo que suponía una alta competitividad en un mercado todavía por explotar.

Mattew Weiner, creador, productor ejecutivo y guionista de esta narración, nos muestra la vida de uno de los mejores creativos del momento, Don Draper, un "artista de la venta" que tiene sus más y sus menos y que se muestra más humano de lo que esperábamos en esta sociedad egoísta en la que los hombres regentan el poder y las mujeres no tienen nada que decir.

Don trabaja en Sterling Cooper, agencia neoyorquina que presume de poder "diseñar mejor que nadie las campañas, tanto para empresas de tabaco como para candidatos políticos". Y no os miento al aseguraros que tienen toda la razón, las vueltas que le pueden dar a un problema hasta encontrar la solución lo demostrará desde el primer capítulo en el que Draper se tendrá que enfrentar a una campaña de Lucky Strike.

Campaña de Lucky Strike que realiza
Don Draper en los primero capítulos.

Por aquel entonces estas campañas no suponían "demasiado problema", el tabaco estaba bien visto y todo el mundo fumaba, y cuando digo todo el mundo me refiero hasta el médico en su consulta mientras atiende a sus pacientes, la gente en las oficinas, etc. Pero comienzan a aparecer estudios que dicen que el hecho de que un tabaco sea light no significa que sea más sano. El tabaco ya no es sano entonces ¿cómo lo publicitas?

Tras un capítulo entero de dudas al respecto y tras rechazar varias ideas, como por ejemplo el uso de argumentos como el de Freud con respecto al deseo de muerte que tienen todos los ciudadanos corrientes, decide darle la vuelta al asunto de manera muy sorprendente. El tabaco Lucky Strike no tiene porque ser sano, lo que le diferencia de los demás es que es tostado. ¡Toma ya! (es la imagen arriba que muestra el resultado de la campaña)



Me pregunto...

¿Cuánto ha cambiado la publicidad realmente?
¿Los sesenta marcaron un antes y un después en una publicidad que no podrá repetir ese éxito?
¿qué harían los publicistas de entonces con los medios de ahora?

Ecología + Trasgresión + simplicidad = Greenpeace

No es sólo una suma de elementos, sino cada elemento en sí hace que sus anuncios sean impactantes, llamativos, llámalos como quieras, pero sin duda logra lo que se propone, ¿o no me crees? Mira:

En pequeño: por eso te proponemos que nos incluyas
en tu testamento. La ley dice que a tus herederos les corresponde
las dos terceras partes de tus bienes (de las que Hacienda se
queda con un 35%) Y que con el resto puedes hacer lo que
quieras. Si se lo dejas a Greenpeace, el Estado no se
quedará con nada y estarás seguro de que tu dinero nunca
será usado para fines que tú nunca aprobarías. Tú decides.
Y si lo haces, por fin podrás descansar en paz.

Directo al grano ¿No os parece? Y no sólo eso, llama la atención de una manera impresionante, la publicidad no te suele decir que te mueras ¿verdad?

Deja el listón muy alto, si no echarle un vistazo a las siguientes piezas gráficas.

El texto está en un idioma que no entiendo pero realmente no hace falta conocerlo, la imagen ya te lo dice todo: un oso polar transformándose en un oso pardo por el derretimiento de los polos.

Un elefante con dos trompas y en el texto:
tú y tus hijos os podéis acostumbrar a esto,
pero no deberíais. Di no a la energía nuclear.

¿es que nadie piensa en los niños?

Una bolsa como símbolo de contaminación,
similitud increíble con una central nuclear ¿o es un árbol?
Realmente no importa, el significado está claro :
bolsa caca, copiando el eslogan de Carrefour.

¿Una gota de sangre? ¿La bandera japonesa? ¿Ambas?
Japón asesina alrededor de 400 ballenas cada año a pesar de
la prohibición internacional. Ayúdanos a parar esta matanza.

En otra publicación os enseñaré que no se queda sólo en una gráficas impresionantes, sino que también se adapta de manera increíble al medio por el cual se publicita.

¿Crees que trasgredir sirve para algo? Ellos sin duda sí que lo piensan, si no, no llevarían años con esta filosofía.

¿ser provocador o pasarse de la raya? ¿dónde está el límite?

La compañía telefónica Más Móvil presentó a principios de este año la campaña “Factura indigesta” en la que mostraban a un hombre vomitando a causa de una factura muy elevada de su teléfono móvil. Esta campaña, que sigue la línea de la compañía y que busca, sobre todo, llamar la atención, ha recibido numerosas críticas por lo explícito del anuncio y por las horas a las que era emitido, que se presentaban normalmente en el desayuno o la comida.

Ante estas quejas el consejero delegado de Más Móvil, Maini Spenger, dijo para el diario El Mundo:

“Es cierto que es un anuncio poco convencional y provocador, pero ¿quién no se ha sentido así una vez por su factura? MÁSmovil no puede hacer el mismo tipo de publicidad que los operadores tradicionales. Sus presupuestos de marketing son unos 50 veces más altos que el nuestro y eso se nota en sus tarifas. Para que la gente se de cuenta que pueda ahorrar el 50% con nosotros, teniendo un servicio incluso mejor que con su operador actual, necesitamos ser muy llamativos.” (Fuente: elmundo.es)

Como bien dicen en su página web se trata de un spot polémico que busca presentar de forma directa y algo exagerada reacción que tienen millones de usuales de telefonía móvil en España cuando reciben su factura mensual. Pero es que el mercado de la telefonía móvil es cada vez más competitivo y se recurren a medidas “drásticas” para llamar la atención.

¿Es suficiente una campaña polémica para conseguir nuevos clientes? Creo que en este caso no. Las compañías telefónicas deberían centrarse en ofrecer nuevos o mejores servicios y no tanto en crear una polémica que no obtenga frutos.

Y a continuación otro anuncio de la misma compañía que ha sido censurado en televisión pero que ha conseguido un gran éxito en internet.