El packaging ¿vale la pena cuidarlo?

Importa o no importa el packaging, o lo que es lo mismo, el diseño del producto. Lo primero de todo es ver algún ejemplo de un diseño cuidado del producto.

El mercado de las bebidas, y sobre todo el de los zumos o bebidas refrescantes, es realmente competitivo, por lo que no es de extrañar que se intente innovar en el packaging. El sabor no es todo lo que importa.

El aumento de la ergonomía también puede ser un factor a tener
en cuenta a la hora de modificar el diseño.

Estos diseños permiten ver el producto siendo éste parte del atractivo.

El cuidado de la imagen de un producto cumple varias funciones entre las que podemos encontrar, por supuesto, la atracción de la mirada del espectador o posible consumidor. Porque, aunque un consumidor tenga claro qué va a comprar, puede no tener del todo seguro con qué marca hacerse, y bien es sabido que muchas cosas entran por los ojos.

No sólo le permite pues, diferenciarse de la competencia ante un precio similar o la inseguridad con respecto a la calidad del producto, sino que permite ahorrar o crear envases ecológicos que fomenten la elección por parte de este público. En la actualidad el factor ecológico está cobrando mucha importancia, y un consumidor que se sienta satisfecho ayudando minimanente a este hecho, sera un consumidor contento con el producto que se preocupe por lo mismo que él.

Además, favorece la actitud fetichista de ciertos usuarios, a los que les gusta guardar aquello que les parece bonito o útil para otros fines, por lo que el cliente se verá expuesto un mayor número de veces a la marca cuyo envase mantenga sin apenas darse cuenta. ¿quién no ha guardado alguna vez una botella de Coca Cola para rellenarla de agua? ¿y los Danones para los experimentos en clase?

Sin duda, el packaging es un factor importante en la toma de decisiones de compra, en las que el usuario se enfrenta a decisiones más o menos complejas en las que busca un apoyo o guía para tomar dichas decisiones.

La simplicidad de Aspirina

Hay días en los que rezas que la Aspirina pudiera hacer más por tu dolor de cabeza, ahora puede. Así lo demuestra estas sencillas gráficas que nos muestran situaciones frecuentes que pueden tentar tu paciencia si sufres de un fuerte dolor de cabeza. Ahora, con su nueva receta más potente, lo que te da más dolor tiene solución, y se llama GafiAspirina.

No sólo me gusta la simplicidad de la gráfica, algo que a veces falta en la publicidad gráfica, que puede sufrir por los grandes cuerpos textuales que le ponen a la vista al lector, y que puede tener falta de originalidad.

Con este ejemplo se puede demostrar el poder, a veces olvidado, de la simplicidad para atraer al espectador, y para hacerle recordar, en este caso mediante el humor o la identificación, un producto o servicio a su disposición.

Las bromas del jefe

El novio de la hija adolescente

El abogado de tu ex mujer

Mediante este juego de palabras, favorecido por la estructura del inglés, se pone una situación que puede producir malestar, y que una Aspirina normal puede curar. Pero cuando este dolor aumenta, también lo hace este producto. Una estructura sencilla y muy visual, justo lo que necesita una buena gráfica.

Publicitarios implicados: una iniciativa solidaria

Hace poco tuve el placer de conocer una nueva iniciativa que se lleva a cabo en el ámbito de la publicidad en las ONGs: Publicitarios Implicados. Richard Wakefield, profesional de la comunicación y fundador de la iniciativa, vino por la Universidad de Alicante, para dar a conocer a los estudiantes de Publicidad y RRPP los entresijos de esta nueva forma de trabajo.

Según se definen en su página web:

Publicitarios Implicados nace en junio de 2004 de la mano de Richard Wakefield con el objetivo de ofrecer servicios de comunicación a las ONG’s o Asociaciones con menos de 5.000 socios; sin presupuesto para acciones publicitarias o de promoción con las que podrían darse a conocer, difundir su actividad y conseguir socios para su causa.

Esta organización cuenta con el trabajo de aproximadamente 70 profesionales en los diferentes ámbitos de la comunicación, y más de 90 estudiantes (monitorizados por profesores o profesionales) que colaboran en su tiempo libre y sin beneficio económico. El único beneficio es el de ayudar a estas pequeñas organizaciones, las experiencias vividas y obtenidas con estos trabajos.

Es bien sabido que gran parte de los ingresos que recibe una gran ONG (entiéndase Greenpeace por ejemplo) son usados en gastos de estructura o mantenimiento, es decir, sueldos. La diferencia que marca Publicitarios Implicados es que no cobran nada, hasta hace relativamente poco no contaban con ningún ingreso, y a día de hoy reciben una subvención que le permite reducir el coste de las campañas que realizan para las ONGs que no pueden permitirse contratar grandes campañas de comunicación, marketing o asesoramiento y construcción de imagen corporativa.

Entre los proyectos realizados a lo largo de estos años, Wakefiel destaca, sobre todo, uno que llevó para una pequeña organización de enfermos de Ela (Esclerosis Lateral Amiotrófica). De origen por ahora desconocido, los principales efectos son la pérdida progresiva de la movilidad del cuerpo, desde un brazo hasta dificultar incluso, el habla.

El objetivo de la campaña era conseguir que se llevaran a cabo en España investigaciones para resolver los misterios que esta enfermedad produce, ya que cuando se llevó a cabo no se realizaba ninguno en el territorio español, e intentar, además, encontrar una cura para ésta.

Parecía un proyecto imposible, pero con la colaboración de la Plataforma de Afectados de ELA y mucho esfuerzo, consiguieron no sólo que comenzaran varias investigaciones en el país, sino que muchos deportistas y personajes del mundo de la cultura y la televisión se pusieran la camiseta

La Ela existe

Spot de la campaña de visibilidad "la Ela existe"
La mujer que aparece sufre realmente Ela,
y es la cliente que pidió los servicios de
Publicitarios Implicados.

La emotividad del spot se ve superada
por las palabras de ella, que está
hablando sobre la frustración que
realmente siente.

Por otro lado, también dio a conocer una campaña autopromocional que llevaron a cabo y que provocó viral en la red. ¿La razón? Localizar el spot que esta organización realizó con un asesino como protagonista y del que habla el primer vídeo a continuación. (todos los vídeos se pueden ver en Youtube)

Asesinos de la indiferencia:
Campaña de autopromoción

Capítulo 1

Pero ¿quién es ese asesino?
¿Cuál es el spot en el que aparece?

Ahí está el truco. En el quinto capítulo se desvela la incógnita, y no deja a nadie indiferente.

Capítulo 5

Es sin duda una iniciativa a tener en cuenta en el mundo de la comunicación y más allá de él. Si quieres colaborar en ésta sólo tienes que ponerte en contacto a través de tu página web o su Facebook.

Son comprensivos con los posibles periodos que no puedas trabajar por falta de tiempo (como exámenes para los estudiantes colaboradores) y también cuenta con prácticas de empresa para aquellos estudiantes a los que le interese.

Las cosas claritas, y si están en un buen sitio, pues mejor.

Hay ocasiones en las que vale más dónde coloques un anuncio que el anuncio en sí. No tiene porque estar realmente muy elaborado, sino sorprender por su ubicación. Los siguientes anuncios que aparecen son un ejemplo de ello, ya sea por la curiosidad que genera o la identificación del público que lo ve. Siempre teniendo en cuenta que se pueden convertir fácilmente en virales, traspasando las barreras territoriales (como es el caso).

Vuelos a Austria desde 19.99 €
Parecer que estás esquiando mientras
esperas tu vuelo provocará, ... muchas risas.

Malaysa Airlines pone en las mesas de sus aviones
lo que podrían ser las futuras vacaciones.

Para el estreno de Batman Begins se pusieron en la calle
lo que parecían pegatinas y que por la noche se
iluminaban, recordando a la señal del protagonista.

Ya no hace falta tirarse al mar como los piratas,
con lanzarte a la piscina desde aquí es suficiente.

Sin duda uno de los más graciosos que he visto.
Anuncio de las cuchillas de afeitar
Wilkinson Quattro Titanium,
porque mostrar el restultado, ayuda.

Tu mascota te sabrá decir mejor lo que le gusta,
y si encima te dice dónde lo venden, pues mejor.
Estas pegatinas estaban situadas delante de
supermercados y tiendas de animales,
que adecuado.

Las escaleras mecánicas todavía tienen que dar
mucho juego, ya sea para llamar la atención o
entretener a los niños.

Aquí se vende cerveza bien fresquita, y en
grandes cantidades. Está bastante
claro ¿no?

Por qué Anne Igartiburu masturbando un pingüino triunfa en Google. Formas creativas de promocionar tu blog.

¿Qué pensarías de una entrada que se llama "Anna Igartiburu masturbando un pingüino"? ¿No os llamaría la atención para ver qué es de lo que se habla? Pues de ahí la creatividad. Si lo buscas en Google es una de las primeras opciones que aparecen, si no la primera, y no es de extrañar.

Pero, ¿quién busca a un pingüino masturbarse? A saber...

Sin duda hay que reconocer que esto de la creatividad tiene mucho juego, y no sólo en los anuncios publicitarios, si no también en muchos otros aspectos de nuestras vidas. Así lo ha demostrado el blog de Besos y Sesos creando no sólo un contenido interesante, sino también demostrando una teoría.

Pensó ¿cómo puedo tener más visitas? O quizás no lo pensó y lo hizo directamente, quién sabe. Así que decidió ponerle un nombre extravagante a una de sus entradas, para probar si sus visitas aumentan, contando por supuesto con un contador de visitas bastante detallado. Y vamos si funcionó.

Los resultados son concluyentes, en menos de dos días el número de visitas de su blog, aumentó de manera importante, y sigue haciéndolo, aunque acabe de empezar ya tiene más visitas que muchos bloggers más veteranos. Por supuesto no hay que desanimarse, sólo saber aplicar la creatividad que todos tenemos (en mayor o menor medida) a estas pequeñas cosas.

A parte de para saber cómo Anne Igartiburu masturba a un pingüino, también os podrías pasar para echarle un vistazo, que no perdéis nada y pasaréis un buen rato.

La campaña de educación sexual de Extremadura

Cartel de la Campaña de Educación sexual

El Consejo de Juventud de Extremadura, y el Instituto de la Mujer de, del mismo lugar, han creado una campaña de educación sexual llamada "El placer está en tus manos". Ésta, que se presenta con un diseño muy cuidado y bastante gráfico, se compode de flyers, carteles, un juego de cartas y un fanzine, que puede considerarse como una pequeña guía donde se resuelven las dudas más frecuentes y se da información para una convivencia sexual saludable y respetuosa, presentada en pequeños artículos.

El propio nombre puede hacernos una idea de la polémica que ha creado, llegando a aparecer en los medios de comunicación convencionales, como la televisión, en la que los padres hacían una crítica respecto a la campaña.

¿La razón? Pues podemos encontrar varias, pero la más importante es la alusión bastante directa a la mastusbación, incluso en el propio título, tema que algunos padres no consideraban adecuado enseñar a sus hijos adolescentes.

También podría encontrarse en algunas de las respuestas a ciertas preguntas que aparecen, como puede ser el tema de la orientación sexual, en el que la contestación se aleja bastante de lo que uno se pueda esperar, al proponer al lector que vaya llevando a cabo una práctia para confirmar sus dudas.

Además, podemos encontrarnos otros temas como mitos, autoestima, feministmos y masculinidad, muchas fuentes bibliográficas entre las que se incluyen webs que pueden visitar los lectores, y unas páginas donde se da una breve descripción sobre el cuerpo masculino y femenino, junto con sus peculiaridades y diferencias.

Sin embargo, a pesar de la relevancia que esta iniciativa ha cobrado desde que fue creada, hay algunos aspectos que se podrían mejorar. Se está haciendo referencia al registro del lenguaje, sobre todo, por su poca uniformidad a lo largo del fanzine (la guía).

Es decir, en algunos de los artículos se encuentra un intento de jerga adolescente que puede sonar un poco forzada para algunos ojos, y otra más técnica para referirse a otros asuntos, como los trastornos alimenticios.

Aunque es verdad que la importancia de unos temas y otros puede diferir, la presentación de un mismo "lenguaje" a lo largo de toda la campaña favorecería la identificación de los lectores con el texto, y les incitaría a seguir empapándose de sus contenidos.

Pero sí que se considera destacable el esfuerzo que han realizado por acercarse a este público, a veces, tan inaccesible, presentándoles una propuesta que, aunque polémica para el público adulto, aparece muy cercana y favorable para el público adolescente, que es lo que cuenta.

Más información:

Fanzine

Los placeres de Lola

Las divertidas historias de Frenadol

Aquí os presento las Historias efervescentes de Frenadol. Todos o casi todos conocemos este medicamento, que nos ayuda a encontrarnos mejor cuando estamos resfriados, debido a los constantes anuncios de televisión. ¡Y más en esta época!

Pero, éste es diferente, y os explico por qué. Todos acaban compartiendo una estructura más o menos similar: hablan de un problema, el resfriado, y dan una solución, tomar tal medicamento. Sin embargo, este se centra única y exclusivamente en el producto y en su modo de aplicación (en pastillas efervescentes) dándole un toque de humor que hasta ahora no se ha visto mucho en este tipo de productos.

Para ello, se introduce en el tubo de Frenadol y nos cuenta divertidas historias de estos "guerreros" preparados para actuar ante el mínimo síntoma de gripe o resfriado.

Historias efervescentes: Macarena

Historias efervescentes: Estornudo perruno

Historias efervescentes: Los mejores

Mad men - Los creativos de los '60

Mad Men, que nombre tan adecuado para esta serie americana que está haciendo estragos. Que algo americano haga estragos no parece algo demasiado raro, pero en este caso se lo tiene bien merecido y así lo ha demostrado los premios que ha merecido y que ahora mismo no recuerdo.

Encontramos una historia ambientada en los años 60 que, además del famoso Baby Boom, era la edad de oro que marcaría las pautas a seguir de la publicidad que conocemos hoy en día. Pero, a diferencia de la actualidad, ésta era una de las profesiones con mas glamour de la época.



Como era de esperar, y teniendo en cuenta el desarrollo en el que se encontraba Estados Unidos, ésta se desarrolla en la Madison Avenue, en Nueva York. En esta avenida se encontraban las mejores agencias de publicidad de la época, lo que suponía una alta competitividad en un mercado todavía por explotar.

Mattew Weiner, creador, productor ejecutivo y guionista de esta narración, nos muestra la vida de uno de los mejores creativos del momento, Don Draper, un "artista de la venta" que tiene sus más y sus menos y que se muestra más humano de lo que esperábamos en esta sociedad egoísta en la que los hombres regentan el poder y las mujeres no tienen nada que decir.

Don trabaja en Sterling Cooper, agencia neoyorquina que presume de poder "diseñar mejor que nadie las campañas, tanto para empresas de tabaco como para candidatos políticos". Y no os miento al aseguraros que tienen toda la razón, las vueltas que le pueden dar a un problema hasta encontrar la solución lo demostrará desde el primer capítulo en el que Draper se tendrá que enfrentar a una campaña de Lucky Strike.

Campaña de Lucky Strike que realiza
Don Draper en los primero capítulos.

Por aquel entonces estas campañas no suponían "demasiado problema", el tabaco estaba bien visto y todo el mundo fumaba, y cuando digo todo el mundo me refiero hasta el médico en su consulta mientras atiende a sus pacientes, la gente en las oficinas, etc. Pero comienzan a aparecer estudios que dicen que el hecho de que un tabaco sea light no significa que sea más sano. El tabaco ya no es sano entonces ¿cómo lo publicitas?

Tras un capítulo entero de dudas al respecto y tras rechazar varias ideas, como por ejemplo el uso de argumentos como el de Freud con respecto al deseo de muerte que tienen todos los ciudadanos corrientes, decide darle la vuelta al asunto de manera muy sorprendente. El tabaco Lucky Strike no tiene porque ser sano, lo que le diferencia de los demás es que es tostado. ¡Toma ya! (es la imagen arriba que muestra el resultado de la campaña)



Me pregunto...

¿Cuánto ha cambiado la publicidad realmente?
¿Los sesenta marcaron un antes y un después en una publicidad que no podrá repetir ese éxito?
¿qué harían los publicistas de entonces con los medios de ahora?

Un poco de publicidad argentina

Los argentinos, además de un acento que se lleva de calle a muchas y muchos, tienen una capacidad casi innata de hacer anuncios buenos, muy buenos diría yo. Consiguen transmitir ese humor y esa gracia que les caracteriza para llamar la atención, y así lo demuestro ahora. Diviertete un rato viéndolos.

Anuncio de preservativos Tulipán - Charlatán
Revolución hormonal, ¿quién no la sufrió?
aunque ésta es un poco más pesada, y habla...

Anuncio desodorante Impulse,
para los nuevos hombres, nuevo romanticismo.




Cinzano - 1 de cada 10 hombres es gay
Anuncio humorístico



Anuncio Personal (telefonía) - 3 deseos
Anuncio precioso. Antes de que te des cuenta estás
sonriendo junto con los niños, al darte cuenta
de cuales fueron los tres deseos que pidió la madre.

Hasta aquí unos pocos anuncios, ya pondré más, que este tema da para mucho, tanto risas como alguna lagrimita que otra.

Poco espacio y mucho que decir

Ya no basta con mostrar una modelo delgada, guapísima, lo que todas querríamos ser y con la que cualquier hombre querría salir, ya no. ¿Y por qué? Pues muy sencillo, porque hay tantas modelos guapisimas que ya no sabes cuál patrocina qué marca, que anuncio, que valla...

Y ahí es donde aparece la innovación, la creatividad en todas sus formas, porque una imagen vale más que mil palabras, y mira que mil son muchas palabras.

Lo simple a veces transmite mucho, de manera más directa, que complicarlo y enrevesarlo todo, este es un gran ejemplo de ello. ¿o no queda clarísimo?

Se trata de un anuncio de Special K Cosecha Roja, en él aparece una mujer de perfil, posición que le permite ocupar menos de una quinta parte del anuncio, más o menos el tamaño de un banner vertical.

El resto del anuncio está en blanco y dice, con cierto humor "espacio publicitario disponible" y un número de teléfono.

Sólo con estos elementos a mí me ha quedado clarísimo y ¿qué ha empleado?, pues simplemente una mujer de perfil y mucho espacio en blanco. Sencillo ¿verdad?

Con este sencillo análisis se puede ir comprendiendo mejor lo que se necesita para hacer un buen anuncio pero, voy a profundizar un poco más.

Los colores que lleva la chica y su forma de vestir suponen un referente para su público objetivo, básicamente, mujeres que quieran estar igual de guapas que ella, e igual de delgadas por supuesto, por que lo que busca este producto es que las mujeres que lo consuman se sientan bien.

Pero ¡ojo! que cada vez más hombres consumen cereales de este tipo, cada vez se preocupan más por su aspecto, así que no os extrañéis cuando empecéis a ver anuncios de Special K, All Bran o alguno del estilo, dirigido para hombres.

Aquí os pongo un divertido ejemplo de esto último, donde un hombre es interrogado sobre los cereales All Bran. Hay muchos más ejemplos, pero creo que este os gustará más.

Perlana black magic animals - La sencillez de la publicidad gráfica

La publicidad gráfica tiene una característica que debe ser intrínseca a su naturaleza, el impacto a primera vista. Pero ese impacto no deber ser uno cualquiera, algo descuidado, sino que debe estar justificado y que sea comprensible, sino a primera vista, sí con la lectura del cuerpo textual o del eslogan. Debe sorprender, pero con argumentos.

Bajo el eslogan Keep the strength of black alive (mantén la fuerza del negro viva) el detergente Perlana transmite con unas simples imágenes las características diferenciadoras de su producto.

Es un ejemplo perfecto de lo que es capaz de transmitir una imagen porque ¿no dicen que una imagen vale más que mil palabras? En este caso con seis son suficientes.

Transformar la ropa negra doblándola para que se asemejen a los rostros de los animales es, sin duda, algo muy recurrente y muy sencillo de representar pero, a pesar de su sencillez deja clarísimo su mensaje: este detergente mantiene tus negro igual de negro, mantiene la ferocidad del animal, sea cual sea su naturaleza.

Y es que, en muchas ocasiones, la mejor opción es recurrir a las ideas en apariencia más simples, por que es lo más fácil de comprender y, por lo tanto, de recordar.

Más información sobre Neuronilla

Hace un tiempo publiqué post sobre Neuronilla, una página web dedicada a la estimulación de la creatividad o una Fundación para la Creatividad e Innovación. Pero, como quería conseguir más información (no me dio tiempo a explorarla en profundidad), decidí ponerme en contacto con ellos y descubrí algunas cosas, entre ellas los vídeos que os pongo a aquí:

Si tienes ombligo eres creativo.
Vídeo que contiene un conjunto de frases relacionadas
con el tema de la creatividad y que te animan a intentar
ser más creativo, porque todos lo somos,
aunque no nos lo creamos.

La Fundación Neuronilla es la primera en España en crear una página web para el desarrollo de la creatividad y se ha convertido en un referente y un punto de apoyo en el tema ya que, como ya comenté, cuenta con muchos profesionales bajo su ala y varios años de experiencia.

Guía neuronilla para generar ideas.
Vídeo informativo sobre cómo se puede llevar a cabo
el proceso de generación de ideas a nivel grupal
en el que se incluyen algunas ideas novedosas.
Ya veréis.

"En Neuronilla “no hacemos de todo”. Sólo aquello en lo que tenemos mucha experiencia y motivación personal". Es, entre otras virtudes, lo que les ayuda a diferenciarse del resto, les gusta lo que hacen y quieren transmitir esa pasión a todo aquel que esté interesado en intentarlo. Para ello han creado un boletín gratuito que se llama Ajá y que cuenta con más de 6000 lectores que lo reciben en su email.

Además, están especializados en formación y consultoría en temas como: creatividad e innovación, trabajo en equipo, gestión de emociones, y muchos más. Pero, quién mejor que ellos mismos para explicarlo, para eso os pongo este breve vídeo que hace un recorrido por la página y nos muestra sus diferentes competencias.

Neuronilla, una página para estimular nuestra creatividad

Navengando por la red, navegando en internet, (como diría la letra de esa canción de la cual no recuerdo el autor)me topé con una página llamada Neuronilla. ¿Neuronilla? Sí, tiene sentido cuando sabes de qué va la cosa. Y es que esta web como ellos mismos se definen como "un espacio para la creatividad e innovación".

No se trata de otra cosa que un lugar para potenciar tu creatividad con divertidos juegos, conocer un poco más y mejor qué es eso de la creatividad, leer su blog y mucho más.

También asisten a conferencias, Workshops, etc. O las dan ellos mismos. Son un grupo con más de 11 años de experiencia que trabaja tanto en ámbito empresarial como estudiantil, que no para de moverse por España y hacerse notar.

Lo que me llamó a mi la atención no fue lo variado de la página (que tiene su mérito), sino que se pueden encontrar cosas interesantes, hablan de temas de actualidad en el mundo de la creatividad, tienen una forma interesante de implicarte y atraerte hacia ellos, y juegos muy divertidos, no lo voy a negar.

Lo único que encontraría como defecto es una carencia en la anteción al público, ya que la puesta en contacto no es muy rápida, pero es algo fácilmente mejorable sin duda.

Os dejo aquí algunos links hacia sus juegos, que merecen la pena visitar, al igual que la web.

JUEGOS DE CREATIVIDAD

TÉCNICAS DE CREATIVIDAD PARA LA INNOVACIÓN

ARTÍCULOS Y TEXTOS