Publicitarios implicados: una iniciativa solidaria

Hace poco tuve el placer de conocer una nueva iniciativa que se lleva a cabo en el ámbito de la publicidad en las ONGs: Publicitarios Implicados. Richard Wakefield, profesional de la comunicación y fundador de la iniciativa, vino por la Universidad de Alicante, para dar a conocer a los estudiantes de Publicidad y RRPP los entresijos de esta nueva forma de trabajo.

Según se definen en su página web:

Publicitarios Implicados nace en junio de 2004 de la mano de Richard Wakefield con el objetivo de ofrecer servicios de comunicación a las ONG’s o Asociaciones con menos de 5.000 socios; sin presupuesto para acciones publicitarias o de promoción con las que podrían darse a conocer, difundir su actividad y conseguir socios para su causa.

Esta organización cuenta con el trabajo de aproximadamente 70 profesionales en los diferentes ámbitos de la comunicación, y más de 90 estudiantes (monitorizados por profesores o profesionales) que colaboran en su tiempo libre y sin beneficio económico. El único beneficio es el de ayudar a estas pequeñas organizaciones, las experiencias vividas y obtenidas con estos trabajos.

Es bien sabido que gran parte de los ingresos que recibe una gran ONG (entiéndase Greenpeace por ejemplo) son usados en gastos de estructura o mantenimiento, es decir, sueldos. La diferencia que marca Publicitarios Implicados es que no cobran nada, hasta hace relativamente poco no contaban con ningún ingreso, y a día de hoy reciben una subvención que le permite reducir el coste de las campañas que realizan para las ONGs que no pueden permitirse contratar grandes campañas de comunicación, marketing o asesoramiento y construcción de imagen corporativa.

Entre los proyectos realizados a lo largo de estos años, Wakefiel destaca, sobre todo, uno que llevó para una pequeña organización de enfermos de Ela (Esclerosis Lateral Amiotrófica). De origen por ahora desconocido, los principales efectos son la pérdida progresiva de la movilidad del cuerpo, desde un brazo hasta dificultar incluso, el habla.

El objetivo de la campaña era conseguir que se llevaran a cabo en España investigaciones para resolver los misterios que esta enfermedad produce, ya que cuando se llevó a cabo no se realizaba ninguno en el territorio español, e intentar, además, encontrar una cura para ésta.

Parecía un proyecto imposible, pero con la colaboración de la Plataforma de Afectados de ELA y mucho esfuerzo, consiguieron no sólo que comenzaran varias investigaciones en el país, sino que muchos deportistas y personajes del mundo de la cultura y la televisión se pusieran la camiseta

La Ela existe

Spot de la campaña de visibilidad "la Ela existe"
La mujer que aparece sufre realmente Ela,
y es la cliente que pidió los servicios de
Publicitarios Implicados.

La emotividad del spot se ve superada
por las palabras de ella, que está
hablando sobre la frustración que
realmente siente.

Por otro lado, también dio a conocer una campaña autopromocional que llevaron a cabo y que provocó viral en la red. ¿La razón? Localizar el spot que esta organización realizó con un asesino como protagonista y del que habla el primer vídeo a continuación. (todos los vídeos se pueden ver en Youtube)

Asesinos de la indiferencia:
Campaña de autopromoción

Capítulo 1

Pero ¿quién es ese asesino?
¿Cuál es el spot en el que aparece?

Ahí está el truco. En el quinto capítulo se desvela la incógnita, y no deja a nadie indiferente.

Capítulo 5

Es sin duda una iniciativa a tener en cuenta en el mundo de la comunicación y más allá de él. Si quieres colaborar en ésta sólo tienes que ponerte en contacto a través de tu página web o su Facebook.

Son comprensivos con los posibles periodos que no puedas trabajar por falta de tiempo (como exámenes para los estudiantes colaboradores) y también cuenta con prácticas de empresa para aquellos estudiantes a los que le interese.

Tres tazas de té de Greg Mortenson y David Oliver Relin

Hace un par de semanas llegó a mis manos un libro gracias a Bloguzz, y a la editorial Random House Mondadoria, ese libro era, y como bien dice el título de la entrada, Tres tazas de té. Estaba impaciente por leerlo, y casi sin darme cuenta me sumergí en sus páginas, que narran una historia verídica pero a veces difícil de creer.

Mochila en la que venían el libro y un estuche
de madera con pinturas de colores. Hay que admitir
que cuidan la presentación

Greg Mortenson, el protagonista de la historia narrada por David Oliver, nos cuenta sus experiencias personales ante la gran batalla que llevó y sigue llevando a cabo. Con una actitud tranquila, como nos cuenta su narrador, y a veces incrédula cuando echa la vista atrás, habla de la razón que dio pie a comenzar este proyecto.

Con el objetivo persona de escalar el K2, una de las mantañas más altas del mundo que se encuentra entre China y Pakistán, con la intención de honrar a su hermana, fallecida prematuramente por cuestiones de salud, acaba perdiéndose en una pequeña aldea al norte de Pakistán. Su sorpresa no puede ser mayor cuando, a pesar de la pobreza de esa aldea, sus habitantes le cuidan con todos los lujos que se pueden permitir hasta su total recuperación.


Incapaz de quedarse sin hacer nada ante tanta generosidad, decide ayudar en los cuidados médicos básicos del pueblo, rumor que acabará extendiéndose por la zona y por el cual recibiría el nombre de Doctor Greg. Considera sus conocimientos insuficientes y busca otra forma de ayudar, por lo que decide buscar el colegio de la aldea para ver qué puede aportar.

Su sorpresa fue inmensa cuando vio a los niños tiritando, sentados sobre el frío suelo invernal, estudiando por su cuenta sobre el suelo, o sobre una pequeña pizarra los más afortunados, los días que el profesor podía venir, ya que al estar pagado entre varias aldeas, se iba turnando. Así que Mortenson decide construirles una escuela, aunque tenga que recorrerse medio mundo para conseguir los fondos y los materiales para hacerlo.

Sin duda es una historia increíble, en la que sus páginas nos enseñan una cultura muy diferente a la nuestra, donde las cosas valen diferente y las personas no piensan igual.

Y aquí os pongo un vídeo, que se podría considerar un trailer/resumen de la historia.

¿feliz navidad?

Nunca comprendí porque estas fechas son tan especiales. Sí que es verdad que la familia se reune, que todo se llena de un sentimiento festivo que nos obliga a sonreír y a disfrutar del momento. Comprar regalos se convierte en un deber por el bien de una relación, en consumismo nos invade sin darnos cuenta de ello mientras esperamos interminables colas en los cajeros, mientras nos damos de codazos por coger el muñeco que quiere el sobrino, el hijo... porque ellos sí que disfrutan de la Navidad.

Bendita la inocencia que nos hace creer que estas fiestas siguen siendo cristianas, siguen perteneciendo a una cultura creada por la iglesia en la que, cómo no, el capitalismo introduce sus garras frías pero encantadoras.

¿Es realmente necesario regalar? ¿Cantar villancicos? ¿Sonreír?

La Navidad ha perdido su sentido original y únicamente sirve como una fiesta más, en la que los regalos están más presentes y los niños esperan con ilusión que los Reyes Magos les visiten mientras duermen, mientras tanto los padres se buscan la vida por no satisfacer este inocente sueño que pronto se acabará.

Fingir es el sentimiento generalizado.

¿cuánto vale un regalo?

Un día tras otro las veo desde la ventana de mi habitación mientras oigo la acompasada respiración de mi compañera de cuarto. El sueño, que me es esquivo, me permite escribir estas palabras, reflexionar, demasiado, sobre todo.

En una de estas noches, no hace mucho tiempo, me planteé por qué es tan difícil hacer regalos a los amigos. Estoy hablando de regalos materiales, sí, esos que, en la supuesta confianza que mantenéis, quedan tan superficiales y forzados, esos que “tienes” que regalar en las ocasiones especiales. ¿Por qué cuestan tanto si se hacen porque se quiere?

Una colonia, un libro, un complemento, ropa… Qué más da lo que sea. Lo peor de todo no es darlos, es esperar recibir esa falsa muestra de amistad, aceptarlos con una pseudo sonrisa y decir que te encantan.

Sí, puede sonar muy cínico, pero es esta sociedad la que hace que queramos demostrar nuestro afecto, nuestro aprecio o sentimientos más profundos, dando regalos materiales, en vez de demostrar diariamente qué es lo que sentimos. Es tan duro expresarlo ¿verdad?

Ya que esto es algo que no podemos cambiar debemos saber que un regalo no debe apreciarse por lo que vale, en un sentido cuantitativo, lo caro que es, sino por la intención de la persona que te regala. Es muy fácil decirlo, pero un regalo es realmente apreciado cuando se valora o se tiene en cuenta lo que la persona pensó mientras lo conseguía (o hacía) y los motivos por los que te lo regala.

¿No te alegras cuando das un regalo y es bien recibido? ¿Cuándo tu esfuerzo por buscar algo que le gustara se ve recompensado con una sonrisa sincera?

Sólo reciben una sonrisa sincera aquellos que se sabe que se han trabajado. Espero que empecemos a apreciar los regalos por lo que son, pero que éstos, o la ausencia de éstos no se conviertan en incitador de una mala relación.

Hay muchos tipos de regalos y espero que sepamos distinguir cuales valen la pena y cuales no.