Como hemos dicho anteriormente no es necesario el uso del miedo para crear una buena campaña de prevención de accidentes. En este caso, y a diferencia de la entrada linkeada arriba, el recurso utilizado es el del amor.
Abraza la vida. Lleva siempre el cinturón de seguridad.
Puede sonar pasteloso, pero cuando ves el anuncio lo único que puedes pensar, porque da mucho que pensar, es en ponerte el cinturón por aquellos que te preocupan por ti. Es un campaña sorprendente, que hace un buen uso del recurso a las emociones, y que, sin dudarlo, te dejará con una sensación de responsabilidad sobre tus hombros.
No deja indiferente, y mira que no se ha dicho ni una palabra. Lástima que no pudiera averiguar quién es el anunciante.
Viendo la televisión un anuncio de Ikea me llamó la atención. Sí, puede sonar raro, ya que la temática no se sale de lo habitual en esta época, San Valentín está a la vuelta de la esquina y muchas marcas han decidido sumarse a la cola de los productos románticos. Pero, a pesar de ello, consiguió captar mi distraída atención de consumidor, y no sólo la de estudiante de publicidad.
En él, con una música igual de pegadiza que siempre y continuando con su posicionamiento anterior ("Donde caben dos, caben tres) va mostrando diferentes "Repúblicas Independientes" en la que ya no caben ni uno ni tres, el número perfecto es el dos, e Ikea lo hace posible con sus muebles.
Representando situaciones cotidianas, románticas y quizás hasta cómicas (como es el ocupamiento del cajón del aseo por los accesorios femeninos) se acerca a los jóvenes (y no tan jóvenes) que quieren vivir juntos y se van a la casa del otro, y claro, necesitan su espacio.
En general, las últimas campañas de esta gran superficie están demostrando que todavía hay muchas formas diferentes de vender muebles, que no está todo visto y que aun quedad infinidad de formas de sorprendernos.
Así es el caso de este hombre, Grant Burton que, desempleado, encuentra la forma de pagarle el viaje de sus sueños a sus padres. Como muestra de cariño este australiano decide tatuarse el logo de uno de los trenes más famosos de la historia, el antiguo Interrail (ahora Eurail) para conseguir los billetes que llevarán de vuelta a sus padres a Alemania, destino que llevan años deseando visitar sin éxito.
El tren europeo Eurail está de acuerdo con mi propuesta de 4 tickets si a la vuelta tengo el logo corporativo tatuado con la dirección de la web. Cada miembro que se una me dará una oportunidad extra de acompañar a Europa para enseñar al personal de EuRail mi tatuaje. Por favor invita a todos tus amigos
Con estas palabras se presenta en Facebook con la intención de cumplir su objetivo tras la entusiasta aceptación de la compañía de aceptar su propuesta. Pero no sólo tiene que tatuarse el logo, sino conseguir que 5000 personas sean fans en Facebook. (Ya van por las 4.828 personas)
Ante esta curiosa iniciativa, que obviamente está generando un viral importante por internet, la gente se pregunta hasta qué punto es capaz una empresa de influir sobre las conductas de los consumidores. Porque, en este caso, no ha sido la empresa quien ha propuesto la publicidad, sino un admirador el que se ha ofrecido voluntario a ofrecerla de forma gratuita a cambio de unos billetes de tren.
El Consejo de Juventud de Extremadura, y el Instituto de la Mujer de, del mismo lugar, han creado una campaña de educación sexual llamada "El placer está en tus manos". Ésta, que se presenta con un diseño muy cuidado y bastante gráfico, se compode de flyers, carteles, un juego de cartas y un fanzine, que puede considerarse como una pequeña guía donde se resuelven las dudas más frecuentes y se da información para una convivencia sexual saludable y respetuosa, presentada en pequeños artículos.
El propio nombre puede hacernos una idea de la polémica que ha creado, llegando a aparecer en los medios de comunicación convencionales, como la televisión, en la que los padres hacían una crítica respecto a la campaña.
¿La razón? Pues podemos encontrar varias, pero la más importante es la alusión bastante directa a la mastusbación, incluso en el propio título, tema que algunos padres no consideraban adecuado enseñar a sus hijos adolescentes.
También podría encontrarse en algunas de las respuestas a ciertas preguntas que aparecen, como puede ser el tema de la orientación sexual, en el que la contestación se aleja bastante de lo que uno se pueda esperar, al proponer al lector que vaya llevando a cabo una práctia para confirmar sus dudas.
Además, podemos encontrarnos otros temas como mitos, autoestima, feministmos y masculinidad, muchas fuentes bibliográficas entre las que se incluyen webs que pueden visitar los lectores, y unas páginas donde se da una breve descripción sobre el cuerpo masculino y femenino, junto con sus peculiaridades y diferencias.
Sin embargo, a pesar de la relevancia que esta iniciativa ha cobrado desde que fue creada, hay algunos aspectos que se podrían mejorar. Se está haciendo referencia al registro del lenguaje, sobre todo, por su poca uniformidad a lo largo del fanzine (la guía).
Es decir, en algunos de los artículos se encuentra un intento de jerga adolescente que puede sonar un poco forzada para algunos ojos, y otra más técnica para referirse a otros asuntos, como los trastornos alimenticios.
Aunque es verdad que la importancia de unos temas y otros puede diferir, la presentación de un mismo "lenguaje" a lo largo de toda la campaña favorecería la identificación de los lectores con el texto, y les incitaría a seguir empapándose de sus contenidos.
Pero sí que se considera destacable el esfuerzo que han realizado por acercarse a este público, a veces, tan inaccesible, presentándoles una propuesta que, aunque polémica para el público adulto, aparece muy cercana y favorable para el público adolescente, que es lo que cuenta.
Hace un par de semanas llegó a mis manos un libro gracias a Bloguzz, y a la editorial Random House Mondadoria, ese libro era, y como bien dice el título de la entrada, Tres tazas de té. Estaba impaciente por leerlo, y casi sin darme cuenta me sumergí en sus páginas, que narran una historia verídica pero a veces difícil de creer.
Mochila en la que venían el libro y un estuche de madera con pinturas de colores. Hay que admitir que cuidan la presentación
Greg Mortenson, el protagonista de la historia narrada por David Oliver, nos cuenta sus experiencias personales ante la gran batalla que llevó y sigue llevando a cabo. Con una actitud tranquila, como nos cuenta su narrador, y a veces incrédula cuando echa la vista atrás, habla de la razón que dio pie a comenzar este proyecto.
Con el objetivo persona de escalar el K2, una de las mantañas más altas del mundo que se encuentra entre China y Pakistán, con la intención de honrar a su hermana, fallecida prematuramente por cuestiones de salud, acaba perdiéndose en una pequeña aldea al norte de Pakistán. Su sorpresa no puede ser mayor cuando, a pesar de la pobreza de esa aldea, sus habitantes le cuidan con todos los lujos que se pueden permitir hasta su total recuperación.
Incapaz de quedarse sin hacer nada ante tanta generosidad, decide ayudar en los cuidados médicos básicos del pueblo, rumor que acabará extendiéndose por la zona y por el cual recibiría el nombre de Doctor Greg. Considera sus conocimientos insuficientes y busca otra forma de ayudar, por lo que decide buscar el colegio de la aldea para ver qué puede aportar.
Su sorpresa fue inmensa cuando vio a los niños tiritando, sentados sobre el frío suelo invernal, estudiando por su cuenta sobre el suelo, o sobre una pequeña pizarra los más afortunados, los días que el profesor podía venir, ya que al estar pagado entre varias aldeas, se iba turnando. Así que Mortenson decide construirles una escuela, aunque tenga que recorrerse medio mundo para conseguir los fondos y los materiales para hacerlo.
Sin duda es una historia increíble, en la que sus páginas nos enseñan una cultura muy diferente a la nuestra, donde las cosas valen diferente y las personas no piensan igual.
Y aquí os pongo un vídeo, que se podría considerar un trailer/resumen de la historia.
Aquí os presento las Historias efervescentes de Frenadol. Todos o casi todos conocemos este medicamento, que nos ayuda a encontrarnos mejor cuando estamos resfriados, debido a los constantes anuncios de televisión. ¡Y más en esta época!
Pero, éste es diferente, y os explico por qué. Todos acaban compartiendo una estructura más o menos similar: hablan de un problema, el resfriado, y dan una solución, tomar tal medicamento. Sin embargo, este se centra única y exclusivamente en el producto y en su modo de aplicación (en pastillas efervescentes) dándole un toque de humor que hasta ahora no se ha visto mucho en este tipo de productos.
Para ello, se introduce en el tubo de Frenadol y nos cuenta divertidas historias de estos "guerreros" preparados para actuar ante el mínimo síntoma de gripe o resfriado.
Adagreed presenta una nueva plataforma interactiva en la que el propio usuario decide si quiere o no ver anuncios, que cantidad de ellos quiere visualizar y valorar cuánto le gustan o disgustan. Para ello sólo tendrá que registrarse en su página Web y ponerse a ello.
Esta iniciativa, que en un principio no parece nada fuera de lo normal, supone un cambio a la hora de ver la publicidad. Ya no es el espectador el que se ve literalmente “bombardeado” por ella, sin opción a elegir cómo quiere disfrutarla, sino que es éste el que decide cómo hacerlo y cuándo. Además, cuenta con un refuerzo, los usuarios que decidan ver publicidad irán ganando puntos y con éstos podrán conseguir diferentes premios, desde entradas de cine para cualquier película como aparatos tecnológicos, entre otros regalos.
Esta página permite a los usuarios recibir la información sobre el tema que ellos elijan, y a los anunciantes un nivel de segmentación muy superior al que se estaba llevando hasta ahora. Si bien es verdad que aún le queda mucho camino por delante, y mucho por mejorar, es una de las primeras iniciativas que se empiezan a llevar a cabo, que dan el paso para cambiar la publicidad que se conocía hasta ahora.
Como ellos mismos dicen, citando textualmente, “El eje de la publicidad en Adagreed es el consumidor. Se le pide permiso, se le envía publicidad que le interesa, él tiene el poder de decidir”. El publicista ya no está a un nivel por encima del desprotegido espectador, sino que es éste el que toma las riendas y decide. Se dice rápido, pero hasta el momento la opción de elegir no recaía, precisamente, sobre sus hombros. Era el planner, el publicista, el que decidía que una persona tiene que recibir este impacto publicitario u otro en función de su perfil económico o psicosocial.
Todo un cambio. Estoy deseando ver como evoluciona.
Literatura fantástica juvenil. Narra las aventuras de Sonea al descubrir que es una maga, y la necesidad de aprender a controlar sus poderes para no hacer daño a las personas queridas.
