martes, 29 de diciembre de 2009

¿feliz navidad?


Nunca comprendí porque estas fechas son tan especiales. Sí que es verdad que la familia se reune, que todo se llena de un sentimiento festivo que nos obliga a sonreír y a disfrutar del momento. Comprar regalos se convierte en un deber por el bien de una relación, en consumismo nos invade sin darnos cuenta de ello mientras esperamos interminables colas en los cajeros, mientras nos damos de codazos por coger el muñeco que quiere el sobrino, el hijo... porque ellos sí que disfrutan de la Navidad.

Bendita la inocencia que nos hace creer que estas fiestas siguen siendo cristianas, siguen perteneciendo a una cultura creada por la iglesia en la que, cómo no, el capitalismo introduce sus garras frías pero encantadoras.

¿Es realmente necesario regalar? ¿Cantar villancicos? ¿Sonreír?

La Navidad ha perdido su sentido original y únicamente sirve como una fiesta más, en la que los regalos están más presentes y los niños esperan con ilusión que los Reyes Magos les visiten mientras duermen, mientras tanto los padres se buscan la vida por no satisfacer este inocente sueño que pronto se acabará.

Fingir es el sentimiento generalizado.

viernes, 25 de diciembre de 2009

Todo lo demás es prestado



Así se presenta la iniciativa de Daniel Calabuig para recopilar fondos. Éstos irán destinados al programa Cuidam del Hospital de Sant Joan de Déu para la cura de niños con enfermedades graves de alta complejidad.



Esta iniciativa tan solidaria, que coincidió con estas fechas especiales en las que todos nos sentimos más generosos con los demás y en las que se quiere regalar más cariño. Así, Calabuig quiere tocarnos la fibra sensible para adquirir una de estas cajas llenas de besos, abrazos, kilos de amor...

Es sin duda una idea creativa, sencilla pero creo que puede llegar a tener un gran éxito. Para que veáis que no siempre hacen falta muchos medios para llegar el público, sólo un poco de imaginación.

Si queréis tener más información entrar en la página entra en su web o si quieren informarte sobre el Programa Cuidam aquí lo tienes.


*El proyecto sigue en marcha pero la web se ha actualizado

sábado, 19 de diciembre de 2009

Cuidado con lo que subes a la red

Bajo el eslogan "Think before you post" (piensa antes de postear) el National Center for Missing & Exploited Children (Centro Nacional para Niños Desaparecidos y Explotados) quiere advertir a los usuarios de la red, tanto los novatos como los que no lo son tanto, de los peligros de subir determinadas cosas a Internet.

Nunca sabes quién va a ver las fotos que subas, ni qué harán con ellas, ni cuánto viajarán. Una vez que las subas, es posible que no las puedas volver a bajar. Esto es lo que los entendidos llaman "derecho al olvido" y las redes sociales como Facebook no permiten eso. Da igual que te hayas dado de baja hace tiempo, ellos guardan un registro de todo lo que has hecho, de todo lo que tú o tus amigos han subido. No hay que alarmarse, sólo ser prudentes.

Internet es inmenso, y cada día se hace más y más grande con aportaciones de los usuarios similares a ésta, pero hay personas, quizás ingenuas, quizás ignorantes o despreocupados, que no saben realmente todo lo que da de sí la red. Son para estas personas para las que va dirigida esta campaña




Lo que más sorprende del video es el final,
no cuesta nada verlo, de hecho,
es muy recomendable.

Para aquellos que se pregunten por qué he nombrado a Facebook y no otras redes sociales también conocidas, aquí os dejo un link de Youtube. Vuelvo a repetir, no quiero ser alarmista, pero no viene nada mal estar informado al respecto.

Link:
http://www.youtube.com/watch?v=xzTgIdNW6lg



lunes, 14 de diciembre de 2009

Mad men - Los creativos de los '60


Mad Men, que nombre tan adecuado para esta serie americana que está haciendo estragos. Que algo americano haga estragos no parece algo demasiado raro, pero en este caso se lo tiene bien merecido y así lo ha demostrado los premios que ha merecido y que ahora mismo no recuerdo.

Encontramos una historia ambientada en los años 60 que, además del famoso Baby Boom, era la edad de oro que marcaría las pautas a seguir de la publicidad que conocemos hoy en día. Pero, a diferencia de la actualidad, ésta era una de las profesiones con mas glamour de la época.



Como era de esperar, y teniendo en cuenta el desarrollo en el que se encontraba Estados Unidos, ésta se desarrolla en la Madison Avenue, en Nueva York. En esta avenida se encontraban las mejores agencias de publicidad de la época, lo que suponía una alta competitividad en un mercado todavía por explotar.

Mattew Weiner, creador, productor ejecutivo y guionista de esta narración, nos muestra la vida de uno de los mejores creativos del momento, Don Draper, un "artista de la venta" que tiene sus más y sus menos y que se muestra más humano de lo que esperábamos en esta sociedad egoísta en la que los hombres regentan el poder y las mujeres no tienen nada que decir.

Don trabaja en Sterling Cooper, agencia neoyorquina que presume de poder "diseñar mejor que nadie las campañas, tanto para empresas de tabaco como para candidatos políticos". Y no os miento al aseguraros que tienen toda la razón, las vueltas que le pueden dar a un problema hasta encontrar la solución lo demostrará desde el primer capítulo en el que Draper se tendrá que enfrentar a una campaña de Lucky Strike.


Campaña de Lucky Strike que realiza
Don Draper en los primero capítulos.

Por aquel entonces estas campañas no suponían "demasiado problema", el tabaco estaba bien visto y todo el mundo fumaba, y cuando digo todo el mundo me refiero hasta el médico en su consulta mientras atiende a sus pacientes, la gente en las oficinas, etc. Pero comienzan a aparecer estudios que dicen que el hecho de que un tabaco sea light no significa que sea más sano. El tabaco ya no es sano entonces ¿cómo lo publicitas?

Tras un capítulo entero de dudas al respecto y tras rechazar varias ideas, como por ejemplo el uso de argumentos como el de Freud con respecto al deseo de muerte que tienen todos los ciudadanos corrientes, decide darle la vuelta al asunto de manera muy sorprendente. El tabaco Lucky Strike no tiene porque ser sano, lo que le diferencia de los demás es que es tostado. ¡Toma ya! (es la imagen arriba que muestra el resultado de la campaña)



Me pregunto...

¿Cuánto ha cambiado la publicidad realmente?
¿Los sesenta marcaron un antes y un después en una publicidad que no podrá repetir ese éxito?
¿qué harían los publicistas de entonces con los medios de ahora?

viernes, 11 de diciembre de 2009

las redes sociales, las nuevas drogas

Hasta hace relativamente poco, el hecho de pasarse horas y horas en frente de una pantalla de ordenador era algo de "frikis" y "encerrados". Hoy en día las cosas son muy diferentes. Con la aparición de las redes sociales y el desarrollo de la web 2.0 esta realidad ha cambiado radicalmente. No nos tenemos que extrañar si vemos personas que cada diez minutos ( o menos) estan actualizando su página del Tuenti para ver si les han comentado en alguna foto, han subido alguna o no se quién ha hecho tal cosa, al igual que con las aplicaciones del Facebook o cualquier otra red social.

Muchos hablan de adicción, pero pocos se atreven a decirlo en voz alta, y es que un 60% de los usuarios de internet entran diariamente a alguna de las redes sociales más conocidas. (Dato extraído de del Informe sobre redes sociales) Muchos de ellos dicen que lo hacen para estar comunicados con sus amigos, y así lo demuestran las estadísticas, ya que la mayoría de los que se conectan lo hacen para enviar algún mensaje o ver si ha recibido alguno.

Sobre estas "frecuentes visitas" el ilustrador Patrick Moberg tiene algunas cosas que decir. Ha hecho algunas ilustraciones relacionando las principales redes sociales con las drogas y personalizándolas en función de sus características. Aquí os dejo algunas, pero hay más, no tienen desperdicio así que si queréis ver más trabajos suyos, pasaros por su web que, aunque está en inglés, es muy fácil de comprender.







martes, 8 de diciembre de 2009

¿y los sueños?


No hace mucho, mis pasos y, quizás, mi mente, vagaba a su aire por tierras del norte. Era un paisaje hermoso, sencillo, sin llegar a ser abrumador.

Hiciera lo que hiciese, siempre acababa allí. Por mucho que intentara desviar mi camino, siempre sería mi refugio. Me protegía de las malas lenguas, de los insultos, de las sombras del pasado que no dejaban de perseguirme. Su sencillez me envolvía, su verdor me resguardaba e inspiraba palabras que quedaban registradas y nunca se olvidaban.

Era más antiguo que el tiempo y contaba su propia historia. Narraba los primeros días de la Tierra, sus primeros pasos en la evolución, innumerables batallas de hombres enfurecidos por su país, romances...¡Ay, cuántas historias de amor!

Al cerrar los ojos oigo el susurrar del viento, el sonido, muy lejano, de los pájaros, y a mi vera, el discurrir de un pequeño riachuelo.

Una corriente de aire frío me hace despertar, tengo que apurarme. Con esto en mente continúo mi camino. Ya no estoy tan absorta en mis pensamientos, por lo que no me cuesta mucho percibir que ya no estoy sola. El aire ya no es el mismo y me apremia a ir más rápido.
El paseo se convierte en una carrera en un abrir y cerrar de ojos. Una sensación de inquietud recorre mi cuerpo de pies a cabeza. El impulso de girar la cabeza y mirar a mi perseguidor es superior a mis fuerzas, pero intento contenerme. No me beneficiará hacerlo, sólo conseguirá retrasarme.

Cuando el sol comienza a esconderse tras las colinas y las sombras aumentan de tamaño consigo meterme en una de ellas. Ya abandonado el camino principal, continúo campo a través, por un sendero invisible bajo la maleza.

No temo perderme, pues conozco el bosque como la palma de mi mano, pero la noche cambia los sitios y hace perderse al más novato. A pesar de mi maniobra no consigo despistarle, me sigue con pies de plomo y sin ninguna consideración hacia mi.

Cada vez lo siento más cerca, ya no hay escapatoria, mi respiración se acelera debido al esfuerzo, y mi confianza se debilita.

Parece que ya no podré huir mucho más, mis piernas me recuerdan que tengo un límite de resistencia.

Finalmente, la realidad me alcanza y mi sueños,...de mis sueños sólo queda la huella que yo misma imprimí sobre el papel.

viernes, 4 de diciembre de 2009

Una protesta muy original

Un grupo de música, Sons of Maxwell, estaba de viaje por una gira a Nebraska con la compañía aérea United Airlines, en un trasbordo en Chicago, y mientras esperaban a su vuelo, otra pasajera avisó sorprendida que estaban tirando guitarras ahí fuera (refiriéndose al cargamento de maletas al avión). Este comentario hizo que los componentes del grupo mirasen por la ventana para ver como trataban sin cuidado sus instrumentos.


Cuando llegaron a su destino una de las guitarras del grupo estaba rota y nadie de la compañía se quería hacer cargo de pagar la indemnización. ¿cuál fue la solución ante su ignoración? Pues ni más ni menos que dedicarles una canción.

La historia completa se puede leer aquí (en inglés)


En inglés con subtítulos en español.

La creatividad aparece en todos lados cuando no se consiguen los objetivos por los medios tradicionales, no sé la efectividad que tuvo esta protesta, pero sí sé que ha creado un viral (boca-oído) bastante importante, y que mucha gente se pensará dos veces coger esta compañía de aerolíneas.

Dicen que la publicidad nunca es mala, pero no creo que a ellos les haga mucha gracia lo que se dice en internet, aunque el grupo sí que está recibiendo un gran número de visitas y dándose a conocer a un nivel internacional. Alguien tiene que salir beneficiado de esto ¿no?

domingo, 29 de noviembre de 2009

Un poco de publicidad argentina

Los argentinos, además de un acento que se lleva de calle a muchas y muchos, tienen una capacidad casi innata de hacer anuncios buenos, muy buenos diría yo. Consiguen transmitir ese humor y esa gracia que les caracteriza para llamar la atención, y así lo demuestro ahora. Diviertete un rato viéndolos.



Anuncio de preservativos Tulipán - Charlatán
Revolución hormonal, ¿quién no la sufrió?
aunque ésta es un poco más pesada, y habla...




Anuncio desodorante Impulse,
para los nuevos hombres, nuevo romanticismo.




Cinzano - 1 de cada 10 hombres es gay
Anuncio humorístico



Anuncio Personal (telefonía) - 3 deseos
Anuncio precioso. Antes de que te des cuenta estás
sonriendo junto con los niños, al darte cuenta
de cuales fueron los tres deseos que pidió la madre.

Hasta aquí unos pocos anuncios, ya pondré más, que este tema da para mucho, tanto risas como alguna lagrimita que otra.

miércoles, 25 de noviembre de 2009

Maltrato cero en el día contra la violencia de género

Hoy, 25 de noviembre, se celebra el día contra la violencia de género, así que voy a aprovechar para hablar un poco de la publicidad que se ha hecho sobre el tema.

Este año el Ministerio de Igualdad ha realizado varios anuncios siguiente la misma temática y bajo el eslogan "entre un hombre y una mujer, maltrato cero". En ellos aparecen varios personajes famosos hablando todos sobre lo mismo, ningún hombre o mujer será menos que el otro. A mí, no me ha llegado para nada.






Sinceramente, veo en esta campaña un paso atrás con respecto a la del año pasado ya que, el con la anterior se trataba de incluir al hombre como apoyo contra los maltratadores, es decir, que ya no eran sólo las mujeres las que se reunían contra ellos, sino que ellos mismos "miraban mal" al hombre, lo aislaban socialmente. De hecho, se decía una frase bastante dura contra los hombres maltratadores "cuando maltratas a una mujer, dejas de ser un hombre". Se buscan nuevos apoyos, y me parece muy bien, son diferentes.



Además, ya no son los hombres la única razón para salir a la luz y denunciar, sino que los propios hijos de las víctimas hablan de lo cansados que están de soportar los gritos, de tener miedo de llegar a casa, de fingir que no oyen nada y tener malas notas porque no pueden estudiar. Porque no es justo para ellos, ni para nadie.



Y, en el último spot de la campaña, aparecía algo más parecido a lo habitual, un grupo de mujeres hablando de su independencia, de como decidían ser quienes eran porque podían hacerlo. Es, sin duda, una lucha por la libertad de ser quien se quiere ser sin sufrir la opresión de alguien que no le deja serlo.


Finalmente, me gustaría hablar de un anuncio que se ha creado a nivel provincial desde la Diputación de Alicante. Bajo el eslogan "ahora puedes, sal pitando y denuncia" quieren animar a las mujeres de la comunidad a salir a la luz y denunciar el maltrato que están sufriendo.

Aunque me parece una iniciativa bastante curiosa, ya que van por los pueblos de la provincia haciendo actividades para los niños e informando a los padres al respecto, lo que no me gusta es la banalización que han hecho con el cartel.

¿Desde cuando se utiliza una frase hecha para un tema tan serio como éste? Me parece una forma horrible de fastidiar una iniciativa muy buena que, aunque tiene su gracia, es una gracia que no debería encontrarse en temas de concienciación social, donde el humor queda un poco fuera de lugar, como es el caso.

Por último, una crítica a las campañas contra el maltrato en general sería el hecho de que únicamente hace referencia al maltrato a mujeres, cuando cada vez son más los hombres que sufren este tipo de comportamiento, no necesariamente físico, sino psicológico. Sería una buena opción para la campaña del próximo año que se les incluyera no sólo como apoyo, sino también como víctimas.

miércoles, 18 de noviembre de 2009

Ecología + Trasgresión + simplicidad = Greenpeace

No es sólo una suma de elementos, sino cada elemento en sí hace que sus anuncios sean impactantes, llamativos, llámalos como quieras, pero sin duda logra lo que se propone, ¿o no me crees? Mira:


En pequeño: por eso te proponemos que nos incluyas
en tu testamento. La ley dice que a tus herederos les corresponde
las dos terceras partes de tus bienes (de las que Hacienda se
queda con un 35%) Y que con el resto puedes hacer lo que
quieras. Si se lo dejas a Greenpeace, el Estado no se
quedará con nada y estarás seguro de que tu dinero nunca
será usado para fines que tú nunca aprobarías. Tú decides.
Y si lo haces, por fin podrás descansar en paz.


Directo al grano ¿No os parece? Y no sólo eso, llama la atención de una manera impresionante, la publicidad no te suele decir que te mueras ¿verdad?

Deja el listón muy alto, si no echarle un vistazo a las siguientes piezas gráficas.



El texto está en un idioma que no entiendo pero realmente no hace falta conocerlo, la imagen ya te lo dice todo: un oso polar transformándose en un oso pardo por el derretimiento de los polos.



Un elefante con dos trompas y en el texto:
tú y tus hijos os podéis acostumbrar a esto,
pero no deberíais. Di no a la energía nuclear.


¿es que nadie piensa en los niños?



Una bolsa como símbolo de contaminación,
similitud increíble con una central nuclear ¿o es un árbol?
Realmente no importa, el significado está claro :
bolsa caca, copiando el eslogan de Carrefour.


¿Una gota de sangre? ¿La bandera japonesa? ¿Ambas?
Japón asesina alrededor de 400 ballenas cada año a pesar de
la prohibición internacional. Ayúdanos a parar esta matanza.

En otra publicación os enseñaré que no se queda sólo en una gráficas impresionantes, sino que también se adapta de manera increíble al medio por el cual se publicita.

¿Crees que trasgredir sirve para algo? Ellos sin duda sí que lo piensan, si no, no llevarían años con esta filosofía.

domingo, 15 de noviembre de 2009

Poco espacio y mucho que decir

Ya no basta con mostrar una modelo delgada, guapísima, lo que todas querríamos ser y con la que cualquier hombre querría salir, ya no. ¿Y por qué? Pues muy sencillo, porque hay tantas modelos guapisimas que ya no sabes cuál patrocina qué marca, que anuncio, que valla...

Y ahí es donde aparece la innovación, la creatividad en todas sus formas, porque una imagen vale más que mil palabras, y mira que mil son muchas palabras.

Lo simple a veces transmite mucho, de manera más directa, que complicarlo y enrevesarlo todo, este es un gran ejemplo de ello. ¿o no queda clarísimo?

Se trata de un anuncio de Special K Cosecha Roja, en él aparece una mujer de perfil, posición que le permite ocupar menos de una quinta parte del anuncio, más o menos el tamaño de un banner vertical.

El resto del anuncio está en blanco y dice, con cierto humor "espacio publicitario disponible" y un número de teléfono.

Sólo con estos elementos a mí me ha quedado clarísimo y ¿qué ha empleado?, pues simplemente una mujer de perfil y mucho espacio en blanco. Sencillo ¿verdad?

Con este sencillo análisis se puede ir comprendiendo mejor lo que se necesita para hacer un buen anuncio pero, voy a profundizar un poco más.

Los colores que lleva la chica y su forma de vestir suponen un referente para su público objetivo, básicamente, mujeres que quieran estar igual de guapas que ella, e igual de delgadas por supuesto, por que lo que busca este producto es que las mujeres que lo consuman se sientan bien.

Pero ¡ojo! que cada vez más hombres consumen cereales de este tipo, cada vez se preocupan más por su aspecto, así que no os extrañéis cuando empecéis a ver anuncios de Special K, All Bran o alguno del estilo, dirigido para hombres.

Aquí os pongo un divertido ejemplo de esto último, donde un hombre es interrogado sobre los cereales All Bran. Hay muchos más ejemplos, pero creo que este os gustará más.



viernes, 13 de noviembre de 2009

Alter Ego cumple años!!



¿Y qué es Alter Ego os preguntaréis?

Pues es un blog, si, si, un blog, pero no uno como este, ¡que va! creo que, en lo único que se parece, es que habla de vez en cuando de publicidad.

No es sólamente un blog, es un sórdido rincón de lo caótico donde puedes leer sobre cosas como música, cine, fotografía o arte, entre otras cosas.

Es un gran aficionado de artistas como Madonna o Lady Gaga, está al día de infinidad de cosas, y da a conocer, de forma divertida, todo lo que sabe.



Os recomiendo que, aficionados a alguno de estos temas, os paséis a echar un vistazo y, ya que estáis, le felicitéis el añito que cumple.

http://alteregospain.blogspot.com/2009/11/alter-ego-cumple-un-ano.html

Yo desde aquí le felicito y espero continuar leyéndole mucho tiempo más, porque hay muchas cosas que contar y él lo hace de una manera especial.

miércoles, 11 de noviembre de 2009

¿dónde has estado todo este tiempo?



Estaba sentada en la parada del autobús, la música me llegaba a los oídos a través de los cascos, aislándome del ruido exterior. El frío conseguía traspasar las barreras de ropa y llegaba a mi piel, mientras que mi respiración formaba una nube de vaho delante de mis ojos. Con las manos en los bolsillos veía a la gente pasar.


- ¿A dónde irán?


Un aroma inunda mi nariz, es el perfume de la persona que acaba de pasar, el latido de mi corazón se acelera un segundo, no quiero mirar, pero no puedo dejar de imaginarme como es ¿no dicen que el aroma de las personas dicen mucho de ellas?


Cierro los ojos un momento, respiro profundamente mientras intento disfrutar del frío sobre mi piel, ese frescor que despierta tus sentidos, que los pone alerta para luego ir adormeciéndolos. Un escalofrío me recorre de los pies a la cabeza. Empiezo a sentir fría la nariz, la entierro entre los pliegues de la bufanda, buscando algo de calor.


Vuelvo a abrir los ojos y sigo con la mirada, casi hipnotizada, la gente pasar. Mis pensamientos empiezan a volar, comienzan por lo que veo, lo que siento, para luego irse más lejos, muy lejos en el tiempo, para volver otra vez.


Una nota discordante me hace despertar de este estupor, muevo la cabeza, con intención de escuchar qué es lo que me distrajo a pesar de la música que golpea mis oídos.


Miro a mí alrededor ¿cuánto tiempo habrá pasado? Nadie se ha dado cuenta de nada, veo la misma expresión que debería haber tenido reflejada en sus rostros. Algunos hablan entre ellos, buscando entrar en calor, pero la mayoría permanece en un estado de semiinconsciencia, con la mente muy lejos de esta fría parada.


¿Cuánto faltará para que llegue? A penas pronuncio esto en mi mente, hace su aparición. La gente va despertando lentamente de su sueño y se dirigen, todavía somnolientos, hacia la puerta.


Otra vez ese olor. No quiero mirar, sólo veo una espalda acompañada con una mochila. Respiro profundamente para que su aroma se quede en mi memoria. Lentamente subimos al cálido interior.


Ya dentro, el recuerdo del perfume abandona mi mente por un segundo. Una mano aparece entre los asientos y agarra la mía. Me giro sorprendida y nuestras miradas se cruzan.


- ¿dónde habías estado todo este tiempo?

domingo, 8 de noviembre de 2009

Perlana black magic animals - La sencillez de la publicidad gráfica

La publicidad gráfica tiene una característica que debe ser intrínseca a su naturaleza, el impacto a primera vista. Pero ese impacto no deber ser uno cualquiera, algo descuidado, sino que debe estar justificado y que sea comprensible, sino a primera vista, sí con la lectura del cuerpo textual o del eslogan. Debe sorprender, pero con argumentos.


Bajo el eslogan Keep the strength of black alive (mantén la fuerza del negro viva) el detergente Perlana transmite con unas simples imágenes las características diferenciadoras de su producto.

Es un ejemplo perfecto de lo que es capaz de transmitir una imagen porque ¿no dicen que una imagen vale más que mil palabras? En este caso con seis son suficientes.


Transformar la ropa negra doblándola para que se asemejen a los rostros de los animales es, sin duda, algo muy recurrente y muy sencillo de representar pero, a pesar de su sencillez deja clarísimo su mensaje: este detergente mantiene tus negro igual de negro, mantiene la ferocidad del animal, sea cual sea su naturaleza.



Y es que, en muchas ocasiones, la mejor opción es recurrir a las ideas en apariencia más simples, por que es lo más fácil de comprender y, por lo tanto, de recordar.

viernes, 6 de noviembre de 2009

La publicidad no es tan mala

Siempre nos quejamos de que si es que hay demasiada publicidad por todas partes, que si se introduce en nuestras vidas y no nos deja en paz, que si hace que no se qué programa cargue más lento, que nos hace esperar para ver la serie que estamos viendo... ¡Hay tantas quejas de la publicidad!

Pero, ¿cambiarías de opinión si te digo que gracias a la publicidad puedes escuchar toda la música que quieras? ¿el tiempo que quieras? ¿cómo tu quieras?

¿Qué, no es mucho más atractiva la publicidad ahora?


Entonces te presento Spotify, una plataforma muy sencilla de descargar y manejar, en la que podrás escuchar una gran variedad de canciones de forma gratuita y sin necesidad de descargártelas. Tiene una interfaz muy similar a un reproductor de música normal, como podría ser el Winamp y, al igual que éste, te puedes organizar tus listas de reproducción como tú quieras y compartirlas con tus amigos. Pero, además, podrás renovar tu música sin apenas esfuerzo.



¿Y qué papel cumple entonces la publicidad? Además de financiarlo, si entras de manera gratuita te aparecerán de vez en cuando alguna que otra cuña publicitaria, que para nada interrumpirá el disfrute del reproductor. En esta opción es necesaria la invitación, así que si quieres entrar díselo a tus amigos y seguro que encontrarás alguno que te pueda invitar o puedes hacer lo siguiente.

Para los más exigentes salen dos opciones que se adaptan a los gustos y circunstancias de cada uno. Por un lado el Day Pass, indicado para aquel que quiere ambientar, durante un día, una cena o fiesta que organice, podrá escuchar, sin publicidad y durante 24 horas, toda la música que quieras, está indicado para el usuario eventual de Spotify.



Por otro lado está la oferta Premium que te permitirá utilizarlo en tu móvil, cuando no estés conectado o en cualquier parte del mundo. Además, tendrás el privilegio de escuchar el primero los nuevos álbumes que se incorporen, al igual que la posibilidad de entrar en sorteos de entradas exclusivas y concursos VIP.

¿A que la publicidad no es tan mala?

miércoles, 4 de noviembre de 2009

¿nueva forma de comunicacion?

Seguro que has utilizado alguna vez un post it para recordarte algo, o lo has visto en algún anuncio, tanto audiovisual como en prensa. Un spot como podría ser este de MTN (Compañía telefónica) en el que aparecen un grupo de personas creando una animación, únicamente con post its, a una escala tan grande como podría ser la de un edificio y logrando llamar la atención de los transeúntes.




O la propia marca de Post it, reivindicando la calidad de su producto frente a la gran cantidad de imitaciones que encuentra en el mercado. Y lo hace de la manera más simple, diciendo que su producto es el único que no necesitará ayuda (celo, chinchetas, etc. ) para pegarse.

The boss said make sure to buy only the ORIGINAL Post-it!
¡El jefe dice que te asegures de comprar sólo los Post-it ORIGINALES!

¿quién no ha utilizando nunca uno? Pero, ¿quién lo ha hecho con fines comerciales, es decir, como medio y no como herramienta del mensaje? Pues a decir verdad, muy pocos. Aquí os pongo algunos ejemplos de lo que he encontrado, aunque realmente no ha hecho mucho ruido hasta el momento.

Propuesta de unos alumnos para presentar un producto llamado Estrella. El post-it está planteado como un recordatorio de una cita a ciegas y pone lo siguiente:

No te olvides de nuestra cita a ciegas.
El lunes a las 10.00 en el Salón de Actos.


Este anuncio asustó a más de un conductor en Madrid ya que fue colocado sobre los parabrisas de los coches aparcados en una zona azul, esperando que alguno de ellos se pasara de tiempo y le pusieran una multa.

Si yo fuera tú recurriría esta multa. Por 9€ te la defenderemos hasta el final.
Llámanos gratis al 900900770.
Javier Javaloyes. Director General de Dvuelta. Gestión de recurso de multas.


Éste es un anuncio de una floristería llamada Interflora, que pegó los post its en sobre una hoja de agenda en el día de San Valentín. Además de recordarte el día, y hacer un favor a más de uno o una, te pone a disposición su número y página web para que le compres flores en este día tan especial.

Finalmente os enseñar el anuncio que motivó esta entrada. Hace una semana encontré pegados sobre las mesas de varias clases de la Universidad de Alicante decenas de post its de color rojo, inevitablemente, todos los que entraron en la clase se acercaron para ver de qué eran, e incluso se quedaron con alguno (como es mi caso), quien sabe si por la novedad o para contárselo a sus amigos.



Porque la carrera ya es bastante difícil,
nosotros de lo ponemos fácil.
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Lo que sí sé es que se trata de una campaña de Vodafone para estudiantes que lleva un par de meses en el mercado. Primero empezaron repartiendo folletos en la entrada de la biblioteca, pero ya se sabe lo que pasa con los flyers, tienen una alta probabilidad de acabar en el suelo o la papelera más cercana (si la persona es muy limpia). Por lo que probaron la siguiente técnica, y ahí es cuando llamó la atención.

No sé cuál habrá sido el éxito de la campaña, pero os puedo asegurar que más de un estudiante (y no sólo de publicidad) se lo habrá pegado en la agenda junto con otros post its, recordándose a penas sin darse cuenta la tarifa de Vodafone.

¿Estamos ante una nueva forma de comunicación?

domingo, 1 de noviembre de 2009

Sietes, un pueblo de expertos en Windows 7

Microsoft saca una campaña online para presentar su nuevo producto, Windows 7. Para ello decide ir a la pequeña localidad asturiana de Sietes y enseñar a sus habitantes el uso de este programa, incluso a aquellos que no habían usado antes un ordenador. Aquí está el resultado. Además te incluyen las opiniones de aquellos que lo han probado.

Más información en: www.sietesunpueblodeexpertos.com/

Con esta divertida campaña, y contando con el apoyo de una página web donde se explican todas las novedades, quieren dar a conocer un producto fácil de manejar, que te permite realizar las tareas con mayor rapidez, controlar el tiempo que tus hijos le dedican al ordenador y mucho más. Incluso tienes la opción de interactuar con dispositivos fuera del ordenador (siempre y cuando sean compatibles) como los altavoces de tu equipo de música o el ordenador de mesa que se encuentre en otra habitación. Y todo esto, ¡sin levantarte del sofá!


Habrá que ver como funciona la iniciativa. Si quieres saber más, sólo tienes que pasarte por su página. Tiene una presentación muy curiosa y te resolverá muchas dudas.

viernes, 30 de octubre de 2009

De vuelta a la prehistoria, El Clan del Oso Cavernario

Hace años que este libro pasó por mis manos y devorado por mis ojos, pero como marcó un antes y un después, hoy le dedicaré una entrada.

El Clan del Oso Cavernario, y los otros cuatro libros que completan la colección de Los Hijos de la Tierra, nos cuenta la vida de Ayla, una niña que, tras un terremoto que se lleva la vida de su familia, es adoptada por un clan de Neanthertales, una raza humana menos evolucionada que la suya. Nos encontramos en un mundo en el que conviven varias razas que luchan contra la extinción, aunque los encuentros entre ellas son poco frecuentes.

La primera reacción del clan es de sorpresa, pues es muy diferente a ellos, sabe hablar, mientras que ellos se comunican con gestos y gruñidos, es mucho más hábil y, con los años, incluso llega a sobrepasar a los hombres más altos. Pero poco a poco va siendo aceptada por varios miembros del clan, con los que te acabas encariñando y por los que lloras y sonries. Es adoptada por la curandera que le rescató de la muerte y un hombre tullido, pero muy sabio, que le enseñarán la vida y las normas del clan.

Sin embargo, es tratada con crueldad por aquellos que no aceptan que sea diferente, y es obligada a cumplir con unas normas que llegan a ir en contra de sus principios. Aunque las sigue, no llega a integrarse del todo, es muy consciente de la diferencia que les marca, aunque no la entienda. Muestra interés hacia la caza y los preparativos de las armas que no es habitual en las mujeres, que se dedican a la cosecha y a cuidar de la familia, pero que le ayudará a sobrevivir en el gran viaje que llevará a cabo por medio mundo.

Sufrirás por su vida, llorarás con sus pérdidas, te enfadarás ante el odio ciego de algunos componentes del clan hacia ella y la forma en la que se abusa del poder, pero sin duda, el corazón no te dejará de latir ante cada nueva experiencia y descubrimiento de una realidad tan antigua que es difícil de imaginar, donde los hombres luchan por la supervivencia en un mundo lleno de peligros y superticiones.

No podrás dejar de leer, y los libros pasarán por tus manos de manera asombrosa.

miércoles, 28 de octubre de 2009

Más información sobre Neuronilla

Hace un tiempo publiqué post sobre Neuronilla, una página web dedicada a la estimulación de la creatividad o una Fundación para la Creatividad e Innovación. Pero, como quería conseguir más información (no me dio tiempo a explorarla en profundidad), decidí ponerme en contacto con ellos y descubrí algunas cosas, entre ellas los vídeos que os pongo a aquí:




Si tienes ombligo eres creativo.
Vídeo que contiene un conjunto de frases relacionadas
con el tema de la creatividad y que te animan a intentar
ser más creativo, porque todos lo somos,
aunque no nos lo creamos.


La Fundación Neuronilla es la primera en España en crear una página web para el desarrollo de la creatividad y se ha convertido en un referente y un punto de apoyo en el tema ya que, como ya comenté, cuenta con muchos profesionales bajo su ala y varios años de experiencia.




Guía neuronilla para generar ideas.
Vídeo informativo sobre cómo se puede llevar a cabo
el proceso de generación de ideas a nivel grupal
en el que se incluyen algunas ideas novedosas.
Ya veréis.

"En Neuronilla “no hacemos de todo”. Sólo aquello en lo que tenemos mucha experiencia y motivación personal". Es, entre otras virtudes, lo que les ayuda a diferenciarse del resto, les gusta lo que hacen y quieren transmitir esa pasión a todo aquel que esté interesado en intentarlo. Para ello han creado un boletín gratuito que se llama Ajá y que cuenta con más de 6000 lectores que lo reciben en su email.

Además, están especializados en formación y consultoría en temas como: creatividad e innovación, trabajo en equipo, gestión de emociones, y muchos más. Pero, quién mejor que ellos mismos para explicarlo, para eso os pongo este breve vídeo que hace un recorrido por la página y nos muestra sus diferentes competencias.




domingo, 25 de octubre de 2009

La importancia de una buena publicidad exterior

Hoy recordé como un caluroso día de verano en la ciudad, cerca de la playa, mis amigos y yo pasamos al lado de un anuncio de helados del McDonals, no fue de extrañar que todos acabáramos con la garganta seca y deseando llevarnos al cuerpo uno de esos apetecibles helados. Por lo que nos dirigimos directamente al McDonals más cercano, que se encontraba a dos calles, y nos compramos el helado que habíamos visto plasmado en el muppi.

Esta anécdota no sirve sino para subrayar la importancia de la publicidad exterior y su ubicación. Al igual que nosotros deseamos comprar un helado esto se puede transpasar a casi cualquier producto, sólo hay que saber el cómo y dónde ponerlo para llamar la atención. Ya se vio hace algunas entradas cómo el anuncio de pantalones Je*s implicaba al público haciéndolo adoptar una posición un poco extravagante, pues seguimos con la misma idea.



Cartel Kill Bill

Estoy segura que el propietario del coche blanco no se olvidará del cartel de Kill Bill, pero bromas a parte, si tu pasas por aquí, seguro que te paras a mirar qué es toda esa pintura roja que cubre el suelo (y los vehículos).


Lose those extra inches (Pierde esos centímetros extra)
Special K

Una buena adaptación al medio sin duda, se "sale de las costuras" y apuesta por perder esos kilitos de más que siempre nos preocupan, una forma clara y directa de transmitir el mensaje ¿para qué más?


Balón de la Fifa

Si el tamaño del balón es el que aparenta, estoy segura de que más de uno querría ver si puede chutarlo, aunque parece bastante difícil. El edificio hizo una buena parada, ni Casillas lo habría conseguido.


Berger: Natural Finish colours (colores acabados naturales)

¿qué hay más natural que el cielo azul? Pues eso, Berger apuesta por los colores más naturales posibles. Si hace falta adaptar una valla, pues se adapta.

viernes, 23 de octubre de 2009

Llega la invasión de los anuncios contra las marcas blancas

Aquellos que ven más la televisión se habrán dado cuenta del mensaje "coletilla" que está empezando a aparecer al final de todos los anuncios: "X (marca) no fabrica para otras marcas".

Apareció con Danone hace unos meses, pero ahora la mayoría de productos (sobre todo de alimentación) contienen este mensaje en el cierre, hasta tal punto de inundar la ya de por sí colpasada pausa publicitaria con este mensaje que llega a resultar repetitivo.

Para quien no lo sepa una marca blanca (o marca de distribuidor) "es la marca perteneciente a una cadena de distribución (generalmente,hipermercado o supermercado, pero también de gran distribución especializada) con la que se venden productos de distintos fabricantes."

No es de extrañar que las grandes (y no tan grandes) marcas se sientan amenazadas ante ellas, aunque se encuentren casos tan paradógicos como el de Danone, que en un principio sí que fabricaba para otras marcas pero, debido a la competencia que le suponía su propio producto dejó de hacerlo y se centró en potenciar su marca.

En España es un caso relativamente nuevo porque ¿quién no ha visto la clásica serie americana donde aparecen botellas de varios litros de leche sin etiqueta?. Estaba tan poco difundido que no habían llegado a suponer una amenaza real, en parte era por se tenía la percepción de que una marca más barata sería de menor calidad pero, en los días que corren, cuando no se está para gastar en tonterías, se han convertido en líderes de consumo, llegando al caso de Mercadona, que empezó distribuyendo diferentes marcas en sus supermercados pero que, a día de hoy, la mayor parte de sus productos son de marca blanca.

¿Es posible un mundo sin marcas? Telecinco, y otras cadenas televisivas, dicen que no.



martes, 20 de octubre de 2009

Por primera vez en su historia Freixenet repite anuncio

Así como lo lees, por primera vez el anuncio más esperado y característico de la navidad, se va repetir.




¿Será por la crisis? Eso dicen los principales medios, se seguirá celebrando la navidad con la misma alegría pero con los cinturones un poco más apretados. Así pues las nadadoras sincronizadas volverán a parecer en la pequeña pantalla por segundo año consecutivo. La única diferencia consistirá en algunas imágenes nuevas que se le van a añadir y un brindis final diferente.






Después de cuarenta años de tradición afirman "Este año no estamos para hacer una gran super-producción, es mejor para la compañía invertir en otros mercados"

¿Será sólo eso? ¿Es por falta de creatividad? Yo creo que no, y ellos mismos lo afirman diciendo que "se ha tomado desde la racionalidad y con un criterio de no hacer ostentación". Así que, ¿se trata sólo de una forma de empatizar con una sociedad en crisis? Quizás sea la respuesta más posible y yo apuesto por ella.





Sólo digo, como bien comentó una compañera mía de clase, que éste es el momento idóneo para que su principal competidor, Codorniu, aproveche para hacer una estrategia diferente, porque Freixenet se lo ha puesto difícil.




domingo, 18 de octubre de 2009

Bloguzz acerca los anunciantes a su público

¿Tienes un blog?

Es uno de los pocos requisitos que Bloguzz te marca para formar parte de su comunidad. Con esta nueva iniciativa esta web te ofrece la oportunidad de experimentar de primera mano con multitud de nuevos productos que te serán enviados en tu casa.



Lo único que tienes que hacer es probarlo y escribir un post sobre tu experiencia. Así de fácil se presenta esta iniciativa que cuenta con dos años y muchos profesionales y bloggers experimentados que estarán a tu servicios para cualquier duda que te pueda aparecer. Es una página muy útil si eres de los que le gusta estar al día en nuevos productos o servicios o no sabes sobre qué comentar.


Bloguzz se presenta como un intermediario entre anunciantes y bloggers para que estos cuenten a sus lectores su opinión sobre un producto o servicio. Tienes la oportunidad de recibir gratis en tu casa, y en primicia, aquellas promociones a las que te suscribas a cambio, solamente, de un comentarios razonado de tu experiencia sobre el mismo.

miércoles, 14 de octubre de 2009

¿qué crees que se anuncia?

¿Se habrán vuelto locos estos canadienses?



Eso es lo que se puede pensar a primera vista al ver esta fotografía de una marquesina llena hasta más de la mitad de dinero, aparentemente con un valor de más de 3 millones de dólares.

Con esta increíble iniciativa la agencia Rethink se propuso dar a conocer los nuevos vidrios de seguridad de la marca local Trimline permitiendo a los propios ciudadanos experimentar de primera mano la eficacia del producto.

Y se lo tomaron muy a pecho, la respuesta ante este anuncio fue impresionante ya que, casi todo el que pasaba por allí intentaba, con los medios disponibles, probar la resistencia del cristal y ver si podía conseguir el deseado premio.



Algunos, incluso, volvían más tarde con la familia para volver a intentarlo. Cual habría sido su desilusión si supieran que la mayoría del dinero que contenía la marquesina era falso, sólo contaba con unos 500 dólares en billetes reales.

Tal fue la reacción del público ante este invento que, a la mañana siguiente, apareció en todos los informativos y muchos medios de comunicación escrita (revistas, periódicos), de todo el mundo y ¡con sólo una inversión de 6000 dólares!.

domingo, 11 de octubre de 2009

Je*s Jeans apuesta por la curiosidad humana

Con una letra así de pequeña los creativos croatas atraen al curioso público a acercarse y agacharse, para así probar en sus propias carnes cómo es ser el centro de atención.



At this moment, your bum its completely exposed,
If it were in a sexy pair of jeans, I would attract attention all the time!

En este momento, tu trasero está completamente expuesto,
Si estuvieras en un par de vaqueros sexys, ¡llamarías la atención todo el rato!



Una campaña ingeniosa que no dejará indiferente e incluso hará pasar vergüenza a más de uno, así es como se presentó la pasada campaña de vaqueros Je*s Jeans en Croacia.

Lo que la hace diferente de otras es su valor implicativo, recurre a la curiosidad innata en el ser humano para atraerlo al anuncio, cuando se da cuenta de lo realmente ridículo que puede parecer en esa posición sólo le queda reírse y contárselo a sus amigos.



jueves, 8 de octubre de 2009

Consumir con moderación. La DGT más agresiva que nunca.

Consumir con moderación, puede herir la sensibilidad de los estómagos más delicados.
Es recomendable dosificar algunos de los últimos anuncios que la DGT ha mostrado por televisión o que se pueden ver por Internet. Verlos seguidos puede revolverte el estómago.


Son muchos los recursos que se utilizan en los spots para llamar la atención de los telespectadores sobre los mismos, para lograr su recuerdo pero, el más agresivo, y quizás el más peligroso, es recurrir al miedo del público.

Sí, es verdad que destaca, eso no se puede poner en duda, pero es un arma de doble filo, ya que puede producir un gran rechazo por parte de los espectadores, depende mucho de lo explícito del anuncio, y no nos asegura el efecto sobre la conducta.

A pesar de esa tendencia a olvidarse de aquello que no nos gusta, hay tres anuncios que yo no puedo olvidar de la DGT:

El primero de ellos muestra a un hombre adulto en una silla de ruedas, hasta ahí todo normal. El hombre nos relata cómo sufrió un accidente de tráfico que lo postró en la silla, y cómo su compañera perdió la vida. Pero, el momento más impresionante del anuncio es cuando dice textualmente "pero no sufráis por mi, tengo la suerte de que esto sea sólo un anuncio y yo un actor" y se levanta de la silla. En ese momento, me quedé sin palabras.





En segundo lugar, una campaña que se llevó a cabo hace tres años, en el 2007, para Semana Santa, que destaca por su agresividad y su apelación a los sentimientos. Todos se caracterizan por un personaje que habla directamente a la cámara, con una actitud recriminatoria hacia el espectador mientras le ofrece algunas razones que puede usar para ponerse el cinturón, reducir la velocidad, etc.











Finalmente, y ya fuera de España, un anuncio que puede herir la sensibilidad de más de uno, por lo recomiendo pensarlo antes de mirarlo. Simplemente diré que muestra de manera demasiado explícita las consecuencias de una distracción al volante o, más bien, de tener demasiadas prisas por llegar. Es duro, agresivo y yo, a pesar de haberlo visto varias veces, sigo sin poder digerirlo, pero es precisamente estas características las que hacen de él un anuncio llamativo, inolvidable.





En este punto me pregunto, ¿todo vale en publicidad? ¿ y en la publicidad social?


Si vuestro estómago todavía puedo soportarlo, aquí os dejo una recopilación de los anuncios de los últimos 40 de la DGT

lunes, 5 de octubre de 2009

Neuronilla, una página para estimular nuestra creatividad



Navengando por la red, navegando en internet, (como diría la letra de esa canción de la cual no recuerdo el autor)me topé con una página llamada Neuronilla. ¿Neuronilla? Sí, tiene sentido cuando sabes de qué va la cosa. Y es que esta web como ellos mismos se definen como "un espacio para la creatividad e innovación".

No se trata de otra cosa que un lugar para potenciar tu creatividad con divertidos juegos, conocer un poco más y mejor qué es eso de la creatividad, leer su blog y mucho más.

También asisten a conferencias, Workshops, etc. O las dan ellos mismos. Son un grupo con más de 11 años de experiencia que trabaja tanto en ámbito empresarial como estudiantil, que no para de moverse por España y hacerse notar.

Lo que me llamó a mi la atención no fue lo variado de la página (que tiene su mérito), sino que se pueden encontrar cosas interesantes, hablan de temas de actualidad en el mundo de la creatividad, tienen una forma interesante de implicarte y atraerte hacia ellos, y juegos muy divertidos, no lo voy a negar.

Lo único que encontraría como defecto es una carencia en la anteción al público, ya que la puesta en contacto no es muy rápida, pero es algo fácilmente mejorable sin duda.

Os dejo aquí algunos links hacia sus juegos, que merecen la pena visitar, al igual que la web.